Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Правові підстави охорони бренду

Існує п`ять правових підстав охорони бренду: товарний знак, промисловий зразок, винахід, авторське право, добросовісність конкуренції. Розглянемо їх більш докладно.

Товарний знак

Товарний знак і знак обслуговування (далі - товарний знак) - це позначення, службовці для індивідуалізації товарів, виконуваних робіт або послуг (далі - товари) юридичних або фізичних осіб. Тобто товарний знак необхідний для того, щоб споживач міг визначити хто випускає товар або послугу, виробник (продавець) позначав, що товар або послуга належить йому. Ніхто не може використовувати охороняється в Російській Федерації товарний знак без дозволу правовласника. Практика захисту бренду як товарного знака досить широко поширена, однак і в даний час є дуже спірною. Достоїнствами захисту товарного знака є винятковість прав, яка підтверджується Патентнимвідомством РФ; проведення експертизи даним відомством, яка не надає можливості отримати права на один бренд кільком особам; можливість отримання патентного "парасольки" під брендом компанії (для 45 груп); захист від підробок, у тому числі від схожого до ступеня змішання (Adidas - Abibas).

До недоліків захисту бренду як товарного знака відноситься тривала процедура реєстрації (мінімум шість місяців).

Промислові зразки

Промисловим зразком вважається художньо-конструкторське рішення виробу або кустарно-ремісниче виробництво, визначає його зовнішній вигляд, тобто виключне право на дизайн. У практиці дуже часто відбувається захист упаковки товару, особливо, якщо вона представлена в оригінальній формі (наприклад, пляшка Coca-Cola).

Перевагами захисту бренду як промислового зразка є надання патенту, що видаються Патентнимвідомством РФ; захист декількох варіацій дизайну; експертиза проходить швидше, ніж експертиза по товарному знаку.

До недоліків захисту бренду як промислового зразка є складність складання заявки через специфічність термінології, тим більше, що в Законі порушенням вважається використання всіх суттєвих ознак промислового зразка, які дуже чітко потрібно описати в заявці. Все це веде до слабкому захисті від підробок.

Винаходи

Правова охорона надається винаходу тільки в тому випадку, якщо він є новим, має винахідницький рівень і є промислово придатним. У цьому випадку патентом можуть бути захищені технічна сторона товару, особливі способи подачі інформації про товар (наприклад, оригінальна рекламна установка).

До переваг захисту бренду як винаходи належать тривалий термін захисту (20 років) і надання патенту.

До недоліків захисту бренду як винаходи, відносяться складність складання заявки, дорожнеча і наявність високого винахідницького рівня.

Авторське право

Авторське право поширюється на твори науки, літератури і мистецтва, є результатом творчої діяльності, незалежно від призначення і достоїнства твору, а також способу його вираження.

До переваг захисту бренду як авторського права відносяться виникнення автоматично за фактом створення твору, т.е не потрібна реєстрація в державних органах; тривалість захисту - протягом усього життя автора і 50 років після його смерті.

До недоліків захисту бренду як авторського права відносяться захисту форми, а не змісту; захист форми тільки від прямого копіювання (на відміну від "парасольки" в товарному знаку).

Недобросовісна конкуренція

Недобросовісна конкуренція - це будь-які спрямовані на придбання переваг у підприємницькій діяльності дії господарюючих суб'єктів, які суперечать положенням чинного законодавства, звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості і можуть заподіяти або заподіяли збитки іншим господарюючим суб'єктам - конкурентам або завдати шкоди їх ділової репутації. Цей режим, в першу чергу, діє тоді, коли бренд не охороняється товарним знаком, але вже відомий і підроблений.

До переваг захисту бренду як недобросовісної конкуренції відносяться відсутність необхідності в патенті або товарному знаку; дії конкурента можуть бути визнані актом недобросовісної конкуренції.

До недоліків захисту бренду як недобросовісної конкуренції відносяться довгий і складний процес в Антимонопольному комітеті, можливість оскарження в арбітражному суді, а також складність реалізації рішення Антимонопольного комітету.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук