Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Етапи реєстрації торгового знака

Реєстрація торгового знаку (реєстрація логотипу, товарної марки, договорів відчуження та ліцензійних договорів) проводиться федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності (ФИПС, Роспатент).

В якості товарного знака (логотипу) може бути зареєстровано словесне, образотворче, комбіноване, об'ємне і т.д. позначення або комбінації цих позначень в будь-якому кольорі чи поєднанні кольорів.

Реєстрація товарних знаків здійснюється у строки від 12 до 24 місяців і складається з чотирьох етапів.

  • 1. Аналіз для встановлення принципової можливості реєстрації. Так, наприклад, неможливо зареєструвати позначення описового характеру ("Хлібний" по відношенню до хлібним виробам).
  • 2. Патентний або попередній пошук - перевірка по базі даних поданих заявок і вже зареєстрованих товарних знаків.
  • 3. Подача заявки на реєстрацію товарного знака.
  • 4. Отримання свідоцтва про державну реєстрацію товарного знака.

Слід зазначити, що державна реєстрація товарного знака здійснюється Федеральним інститутом промислової власності - структурним підрозділом Роспатенту. Документальний процес представлений на рис. 5.1.

Виключне право на товарний знак діє протягом 10 років з дня подачі заявки до реєструючого органу. У подальшому термін дії авторського права може продовжуватися необмежену кількість разів на кожні наступні 10 років.

Переваги зареєстрованого товарного знака:

  • 1) придбання виключних прав, можливість заборони використання іншими особами і можливість вимоги відшкодування збитків;
  • 2) відсутність вимог від інших компаній з обмеження та заборони використання товарного знака;
  • 3) елемент реклами, просування товару;
  • 4) нематеріальний актив, який має свою вартість і знаходиться на балансі;

Документальний процес реєстрації товарного знака

Рис. 5.1. Документальний процес реєстрації товарного знака

  • 5) можливість продажу або здачі в оренду (ліцензійної угода, франчайзинг);
  • 6) ознака стабільності та позитивної ділової репутації компанії;
  • 7) можливість рекламувати свій бренд, оскільки, наприклад, легше отримати дозвіл на вивіску і т.д .;
  • 8) можливість заборони конкурентам використовувати доменне ім'я в мережі Інтернет, схоже з товарним знаком.

Відповідальність за незаконне використання товарного знаку

Товари, етикетки, упаковки товарів, на яких незаконно розміщені чужий товарний знак або подібне з ним до ступеня змішання позначення, є контрафактними.

Всі випадки використання чужого товарного знака можна розділити на певні групи.

  • 1. Першу групу запозичення чужого товарного знака складають імена, повністю "паразитуючі" на комунікативних засадах вихідного імені, а саме на його формі - звукобуквенном вигляді. Найчастіше ця різновид зустрічається в назвах дешевої продукції, виробленої в країнах третього світу. Причому цілком можливо одночасне існування кількох назв, в яких змінюються різні графічні компоненти імені. Наприклад, відомий бренд-нейм Adidas має кілька назв-запозичень: Adibas, Adias, Abibas; L'oreal - Layrel, L'orsse, J'oreade; Casio - Kasio, Radio, Cazio; Armani - Marani; Dolce & Gabbana - Dolche & Gabana та ін. В даному випадку відоме вихідне ім'я виконує ідентифікаційну функцію, маючи стійку асоціативний зв'язок у свідомості споживача з якісним товаром. Саме асоціація затребувана правопорушниками. Практично повністю співпадаючи з назвою товарного знака, вони створюють помилкову асоціативний зв'язок.
  • 2. Другу групу запозичення чужого товарного знака складають імена-мімікрії, в яких за рахунок зміни форми слова-стимулу вибудовується асоціативний зв'язок по суміжності. Наприклад, звукобуквенний складу відомих іншомовних назв трансформується, обігруючи зрозумілі носію російської мови асоціації зі значенням оригінального імені: Fairy - Maty; Sunlight - Sunshine;

Blend-a-med - Беламед, Blend-a-dent; Техномаркет - Tex- маркет, Евросеть - Евросіті, Фронда-меблі - Онда- меблі, Nivea - Livia. В даному випадку імена-запозичення відображають як формальне схожість, так і уподібнення вихідного імені в змістовному аспекті. Звуковий відповідність в цьому випадку набагато слабкіше, ніж в попередній групі, але комунікативно-регулятивний ефект імені посилюється вираженою мотиваційної зв'язком, де структурним мотиватором є стимул, а лексичним - слово, лексичне значення якого явно чи може бути реконструйовано, вгадано. Наприклад, слово Nivea структурно мотивує появу ассоціага Livia, а лексичним мотиватором в даному випадку виступає англійське слово Live ("життя"), про що говорилося і в рекламному слогані даної фірми: "Livia - це життя!". Назва найвідомішого напою Pepsi Cola послужило структурним мотиватором для створення назви газованої води Persi Cola, де лексичним мотиватором стає слово персик, тобто напій - персикова кола.

  • 3. Третя група запозичення чужого товарного знака заснована на тому, що імена-асоціати, крім уподібнення формі, фонетичному вигляді і граматичної природі слова-стимулу, актуалізують можливості власної семантичної структури слова. В даному випадку на перше місце виступає зміна сенсу слова-стимулу, а потім - його звукобуквенной форми. Назва, в якому використовується подібний прийом вербальної мімікрії, може бути схожим на назву відомого бренду, але при цьому розвивати власний сенс і викликати певні асоціації у свідомості носіїв російської мови, наприклад: Гурман і Вкусман, Маленька фея - Дорогенька фея, Помідорка - Томатка, Маггі - Магія смаку. В даному випадку виявляються задіяними комунікативні можливості лексичного значення слова-стимулу і ассоціага. Дана пара може бути пов'язана відносинами синонімії (помідор - томат), парономазия (Маггі - магія, маленька фея - миленька фея), тематичної близькості (гурман - смак).
  • 4. На російському ринку серед вітчизняних виробників найбільш поширена специфічна різновид запозичення чужого товарного знака, яка заснована на уподібненні асоціата стимулу, яке створюється за рахунок додавання до відомого, наприклад, з радянського періоду або популяризованому пізніше назвою продукту образного визначення, епітета. Наприклад, відома назва ковбаси Докторська і запозичення - Докторська оригінальна, Докторська до чаю та ін. При цьому високу якість вихідного продукту асоціативно переноситься на назву - запозичення [1].[1]

Незаконне використання торгової марки або схожого з товарної (торгової) маркою позначення тягне за собою цивільну, адміністративну, кримінальну відповідальність.

  • 1. Правовласник вправі вимагати вилучення з обігу і знищення за рахунок порушника контрафактних товарів, етикеток, упаковок товарів, на яких розміщені незаконно використовуваний товарний знак або подібне з ним до ступеня змішання позначення.
  • 2. Правовласник вправі вимагати видалення за рахунок порушника з контрафактних товарів, етикеток, упаковок товарів незаконно використовуваного товарної марки чи подібного з ним до ступеня змішання позначення.
  • 3. Правовласник вправі вимагати за своїм вибором від порушника замість відшкодування збитків виплати компенсації:
    • - У розмірі від 10 тис. До 5 млн руб., Що визначається за розсудом суду виходячи з характеру порушення;
    • - У двократному розмірі вартості товарів, на яких незаконно розміщений товарний знак, або в двократному розмірі вартості права використання торгової марки, яка визначається виходячи з ціни, яка при порівнянних обставинах звичайно стягується за правомірне використання товарної (торгової) марки.
  • 4. Незаконне використання чужої товарної марки, знака обслуговування, найменування місця походження продукту або схожих з ними позначень для однорідних товарів, якщо це діяння скоєно неодноразово або заподіяло великий збиток, карається:
    • - Штрафом до 200 000 руб. або в розмірі заробітної плати, чи інший прибутку засудженого за період до 18 місяців;
    • - Або обов'язковими роботами на строк від 180 до 240 годин;
    • - Або виправними роботами на строк до двох років.
  • 5. Незаконне використання попереджувального маркування у відношенні не зареєстрованої в Росії торгової марки або найменування місця походження продукту, якщо це діяння скоєно неодноразово або заподіяло великий збиток, карається:
    • - Штрафом у розмірі до 120 000 руб. або в розмірі заробітної плати або іншого профіту засудженого за період до одного року;
    • - Або обов'язковими роботами на строк від 120 до 180 годин;
    • - Або виправними роботами на строк до одного року.
  • 6. Ті самі діяння, вчинені групою осіб за попередньою змовою або організованою групою, караються:
    • - Штрафом у розмірі від 100 000 до 300 000 руб. або в розмірі заробітної плати, чи інший прибутку засудженого за період від одного року до двох років;
    • - Або арештом на строк від чотирьох до шести місяців;
    • - Або позбавленням волі на строк до п'яти років.

Динаміка реєстрації товарних знаків в Російській

Федерації представлена в табл. 5.1.

Таблиця 5.1

Динаміка реєстрації товарних знаків в Російській Федерації [2]

Показник

Роки

+2005

+2006

+2007

+2008

+2009

+2010

+2011

Зареєстровано знаків, з них:

47087

52984

57262

57112

50107

56848

59717

на ім'я російських заявників

26460

29589

31502

30024

26448

32735

33252

на ім'я іноземних заявників

20627

23395

25760

27088

23659

24 ІЗ

26465

з їх за процедурою Мадридської угоди

12701

14567

15388

16738

15113

14829

16083

Статистика розгляду арбітражними судами справ про інтелектуальну власність за період з 2011 по 2012 р представлена в табл. 5.2.

Таблиця 5.2

Статистика розгляду арбітражними судами справ про інтелектуальну власність [3]

Категорії справ

Кількість розглянутих справ

Кількість справ, за якими задоволено вимоги (по стор. 3, 4 - скасовані, змінені судові акти)

1 п / г +2011

1 н / г +2012

1 п / г2011

1 п / г2012

Розглянуто справ судами першої інстанції:

Пов'язаних з охоронною інтелектуальної власності

1

1 447

2025

791

1100

з

них

Про оскарження рішень Роспатенту

1.1

121

116

34

25

в тому числі

По товарних знаках

1.1.1

84

100

25

21

По винаходах, корисних моделей, промислових зразків

1.1.2

18

8

7

2

Про захист виключних прав

1.2

1294

1857

740

Тисяча сорок шість

В тому числі

Авторських і суміжних прав

1.2.1

784

862

450

487

Патентних прав

1.2.2

61

57

24

21

На селекційні досягнення

1.2.3

2

5

0

3

На топології інтегральних

1.2.4

0

0

0

0

На секрет виробництва (ноу-хау)

1.2.5

3

7

1

2

На засоби індивідуалізації

1.2.6

387

743

239

447

Прав на товарні знаки

1.2.6Л

295

603

184

363

Прав на фірмове найменування

1.2.6.2

80

103

49

67

ІЗ

рядки

1.2

Відшкодування збитків або стягнення компенсації

1.2.7

580

632

362

427

Конфіскація котрафактних примірників та обладнання

1.2.8

4

4

3

2

Ліквідація

1.2.9

0

1

0

0

Про притягнення до адміністративної відповідальності за незаконне використання

2

2453

2012

+1418

1322

Розглянуто справ, пов'язаних з охороною інтелектуальної власності в апеляційній інстанції

3

569

760

113

146

% До кількості справ, пов'язаних з охороною інтелектуальної власності в апеляційній інстанції

3.1

14,6

18,8

2,9

3,6

Розглянуто справ, пов'язаних з охороною інтелектуальної власності в касаційній інстанції

4

250

330

42

45

% До кількості справ, пов'язаних з охороною інтелектуальної власності в касаційній інстанції

4.1

6,4

8,2

1,1

М

Статистична інформація про злочини незаконного використання товарних знаків за період з 2006 по 2011 р представлена в табл. 5.3.

Таблиця 5.3

Статистична інформація про злочини незаконного використання товарних знаків [4]

Показник

Роки

+2006

+2007

+2008

+2009

+2010

+2011

Виявлено злочинів у звітному періоді

878

924

566

554

505

383

Направлено до суду

177

190

295

268

238

123

Встановлена сума збитків, тис. Руб.

110222

87389

102225

101218

379957

302175

За даними МВС Росії [5], до ризикових категоріях товарів, серед яких найбільш часто зустрічається контрафактна продукція, відносяться:

  • • одяг та взуття;
  • • парфумерія та косметика;
  • • алкогольна і тютюнова продукція;
  • CD- і DVD-диски;
  • • шкіргалантерея, годинники, аксесуари, побутова техніка;
  • • фармацевтична продукція.

За даними Роспатенту [6], до таких ризиковим категоріям товарів відносяться:

  • • продукти харчування: консерви, ковбасні вироби, кава, чай, рослинне і вершкове масло;
  • • алкогольна продукція та мінеральні води;
  • • промислові товари: трикотажні, швейні та панчішно-шкарпеткові вироби;
  • • товари побутової хімії, іграшки, парфумерія та косметика;
  • • інтелектуальна власність (CD- і DVD-музика, фільми, комп'ютерні ігри та програмне забезпечення);
  • • лікарські засоби.

За даними митних органів [7], основними товарами, затриманими в 2007 р у справах про незаконне використання товарних знаків, з'явилися:

  • • продукти харчування;
  • • кондитерські вироби (у тому числі цукерки);
  • • спортивний одяг і взуття;
  • • парфумерія.

За оцінками Міжнародної торгової палати [8], торгівля контрафактною продукцією у всьому світі становить 5-7% від обсягу всієї міжнародної торгівлі товарами, що в абсолютних величинах становить близько 500 млрд дол. США на рік.

За офіційними даними Роспатенту [6], оборот всієї підробленої продукції, включаючи товари народного споживання, на російському ринку складає 80-100 млрд руб. на рік, у результаті чого економіка недораховує 1500000 робочих місць, а держбюджет - 30 млрд руб. За неофіційними даними, оборот контрафактної продукції в Російській Федерації значно більше і оцінюється в 150-200 млрд руб. на рік. За даними Всесвітньої організації інтелектуальної власності, одні тільки прямі збитки від контрафактної продукції і піратства у світі перевищують сьогодні 100 млрд дол. На рік. За даними ДІАЦ МВС Росії, в 2008 р правоохоронними органами виявлено 13 тис. Злочинів, пов'язаних з виробництвом та обігом фальсифікованих та контрафактних товарів. Всього у 2008 р виявлено та визнано судами 10200000 одиниць контрафактної продукції.

Можна проілюструвати охорону товарного знаку в Росії таким прикладом. Компанія Louis Vuitton виграла справу про використання її товарних знаків у рекламі інших товарів. У період з 22 жовтня по 28 листопада 2007 року на телеканалах в межах Російської Федерації - "Муз ТВ", "Перший канал" - демонструвався рекламний ролик під назвою "Зустріч", що містить рекламу товарного знака "Сокос". По ходу сюжету демонструвалися сумка і валізи, марковані зображеннями стилізованих квіток, які подібні до ступеня змішання з образотворчим товарним знаком Louis Vuitton, при цьому ніякого акценту на зображення на валізах рекламодавець не робив. Чемодан виступав в якості аксесуару в руках у дівчини, що рекламує напій.

Суд визнав, що використання в рекламному ролику під назвою "Зустріч" валіз і сумок, на яких є зображення, подібні до ступеня змішання з образотворчим товарним знаком позивача у вигляді стилізованих квіток, є використанням чужого відомого товарного знака в рекламі іншого товару, могло ввести в оману споживачів реклами щодо самого рекламованого товару і викликати асоціативний ряд з аксесуарами і товарами позивача.

Апеляцію і касацію відповідач програв, а в передачі справи до Президії Вищого Арбітражного Суду Російської Федерації йому було відмовлено.

А значить, суд визнав демонстрацію товарного знака в ролику третьої особи незаконним використанням цього товарного знака.

  • [1] Бабенко І. І. Комунікативний потенціал рекламного імені (на прикладі вербальної мімікрії) // Вісник Томського державного педагогічного університету. 2007. С. 111 - 115.
  • [2] URL: tovarnieznaki.ru
  • [3] URL: arbitr.ru
  • [4] URL: tovamieznaki.ru
  • [5] URL: mvd.ru/
  • [6] URL: rupto.ru
  • [7] URL: tamognia.ru
  • [8] URL: iccwbo.ru
  • [9] URL: rupto.ru
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук