Спорт в російському радіо- і телеефірі

У нових політичних, економічних і соціальних умовах, в яких опинилася Російська Федерація після розпаду СРСР у грудні 1991 р, почала складатися принципово інша система електронного мовлення в країні. Поява на ринку приватних радіо- і телемовників, відмова держави від повноцінного фінансування ЗМІ всіх рівнів та видів, різке зростання впливу і значення реклами в практиці друкованих та електронних ЗМІ, - всі ці обставини змінили підходи до організації роботи медіа, в тому числі й електронних. Вимушені заробляти більшу частину коштів самі, радіостанції і телеканали цікавилися переважно комерційної та іміджевої віддачею запускаються проектів. Виняток становило політично орієнтоване аналітичне та інформаційне мовлення. Думка аудиторії, а відповідно і потенційних рекламодавців, цікавило топ-менедежер набагато більше змістовних і смислових моментів випускається аудіовізуального продукту (АВП).

З одного боку, історія становлення та розвитку багатьох телеканалів і радіостанцій в нових російських реаліях з самого початку супроводжувалася великою кількістю потрясінь та змін. Ні для кого не секрет сьогодні, що за два десятиліття фундаментальні зміни зазнали не тільки кадрові ресурси телекомпаній і станцій (як на рівні рядових співробітників, так і на рівні "голосів радіостанцій" і "осіб каналів" і їхніх безпосередніх керівників), а й сама політика електронних мовників, основний курс їхньої діяльності. І в цій ідеологічної, політичної та комерційної боротьбі між державою, власниками електронних медіа та їхніми співробітниками спорту, очевидно, відводилася другорядна роль.

З іншого боку, з падінням бар'єру між нашою країною та рештою світу, появою нових каналів, збільшенням кількості спортивних змагань, розвитком технічних радіо і телевізійних засобів повинна була піти в гору і спортивна журналістика в електронних ЗМІ. Зберігаючи запас старого багажу і присовокупляя до нього нові риси, керівники головних федеральних каналів і радіостанцій Росії разом з новими ведучими запустили в ефір чимало амбітних спортивних проектів.

Перехід всієї системи електронних ЗМІ на ринкові рейки відбився, насамперед, на спортивному телебаченні. Кількість спортивних програм і передач у першій половині 90-х рр. XX ст. пішло на спад. Подібна ситуація пояснювалася, крім згаданих, та іншими причинами.

Насамперед відбулося різке зниження рівня змагань в таких видах спорту, які були найбільш поширені раніше в Радянському Союзі - футбол, хокей, баскетбол, фігурне катання, волейбол, легка атлетика. Це було викликано від'їздом провідних російських спортсменів за кордон. Глядачам стало нецікаво стежити за внутрішніми чемпіонатами і турнірами середніх команд і спортсменів. Це призвело до різкого зниження відвідуваності змагань. А на думку зарубіжного дослідника Р. Едельмана, існує прямо пропорціальная залежність між кількістю публіки на стадіонах і загальним обсягом радіо- і телетрансляцій з цих же спортивних об'єктів.

Варто врахувати і вимушену трансформацію самих спортивних установ, всієї змагальної інфраструктури. Нові економічні умови, відсутність державної та будь-якої іншої фінансової підтримки змушувало власників стадіонів, спортивних комплексів, басейнів до здачі наявних площ і територій в оренду, частіше під ринки різної спрямованості, аж до "барахолок". Це не могло не позначитися на зниженні рейтингів спортивних трансляцій з внутрішньоросійських змагань.

Варто врахувати і те обставина, що разом зі скасуванням цензури і руйнуванням державної монополії на медійну сферу на початку 90-х рр. минулого століття відбувається істотне розширення асортименту аудіо- і телепродукції в електронних ЗМІ. У радіо- і телеефірі з'являються нові жанри і формати, привнесені з-за кордону, часто без усяких ліцензій та дотримання авторських прав. Різко зростає кількість ігрових програм на різні теми, у тому числі і на спортивні [1]. І якщо трансляцією футбольного матчу навряд чи кого-небудь можна було здивувати, то ігри, засновані в більшості своїй на принципі "Угадайки", коли, не прикладаючи інтелектуальних зусиль, можна було виграти приз, викликали інтерес у російської аудиторії.[1]

Вплив на ефірну політику щодо спорту на телеекрані надавали і економічні умови, коли собівартість показу середнього американського фільму була явно нижче в кілька разів собівартості і організаційних витрат на підготовку і виробництво однієї спортивної трансляції. З урахуванням зростаючого тиску з боку рекламного ринку мовна політика в частині спорту зазнавала істотну корекцію. Її сліди помітні і сьогодні. Адже особливості спортивного видовища такі (особливо в ігрових видах спорту), що розміщення реклами невеликими блоками можливо лише в перервах між частинами гри, тобто раз на 30-45 хв, тоді як при показі фільмів або серіалів або трансляції будь-якого іншого АВП це можна робити в 3-4 рази частіше. Усередині ж трансляції матчу можливі невеликі рекламні вставки, але тільки в тому випадку, якщо в ході гри настала зупинка [2].[2]

Необхідно відзначити і той факт, що спорт в цей період в нашій країні був погано організований. Постійні зміни в регламенті чемпіонатів, різних турнірів, коли практично щорічно змінювалися умови, постійні переноси матчів в ігрових видах, інтриги і скандали в керівництві спортивних організацій та установ - все це в сукупності не могло не позначитися на іміджі вітчизняного спорту, в тому числі і в медійному середовищі. Йому явно не вистачало в той момент грамотного менеджменту для налагодження відносин зі спонсорами, керівниками ЗМІ, підтримки вигляду своїх організацій в позитивному світлі. Крім цього, суспільство, що переживає переломний момент в історії країни, який супроводжувався колосальними труднощами як в ментальному, так і в матеріальному плані, просто ніколи було цікавитися спортом.

Було абсолютно очевидно, що необхідні і нові форми подачі спортивних змагань в електронних ЗМІ. Деякі радіостанції відреагували на подібні потреби аудиторії введенням у власну практику прямої трансляції змагань в найбільш популярному виді спорту - футболі. Однак найчастіше вони були пов'язані з успіхами і досягненнями місцевої команди. Так, наприклад, петербурзька радіостанція "Балтика" з середини минулого десятиліття намагалася використовувати цей формат для матчів за участю футбольного клубу "Зеніт". У разі якщо команда грала в Санкт-Петербурзі, матч транслювався цілком. Якщо гра відбувалася на виїзді, то організували постійні і періодичні включення коментатора від радіостанції, який в цей час перебував на стадіоні, де грав "Зеніт". Досвід поширювався і на ігри команди в міжнародному Кубку Інтертото.

Розвиток нових технологій, пов'язаних насамперед з кабельними мережами та організацією трансляцій через системи супутникового зв'язку, призвело до появи принципово нових підходів до показу і розповіді про спорті в електронних ЗМІ. Створюється система "Космос-ТВ", в пакеті якій присутній і русифікований варіант імпортного каналу. Технологія трансляції була організована таким чином. Глядачі бачили оригінальну "картинку" від європейського телеканалу, а вітчизняні спортивні коментатори працювали "під неї" для абонентів даного каналу, який приймався за допомогою звичайної супутникової «тарілки». У 1996 р створюється канал "НТВ-Плюс Спорт", в технологічній основі якого - також мовлення через супутник. Однак навіть поява подібних суб'єктів телевізійного ринку принципово не вирішувало проблему доступу до спорту як видовищу в радіо- і телеефірі, так як супутникове мовлення було доступно тільки забезпеченої частини аудиторії. Тим більше, що обидва канали були приватними, а їх власники ставили в основу вирішення проблеми рентабельності мовлення.

Створення спортивної редакції "Арена" в структурі державного телевізійного каналу РТР, що входив до державного медіахолдинг ВГТРК, позначило перелом у ставленні до спорту в електронних ЗМІ пострадянського періоду. Але співробітники редакції орієнтувалися, скоріше, на іноземний спорт чинності вже згаданих обставин. У 1993 р на каналі запускається проект з англійськими журналістами "Футбол без кордонів" [3], в основі якого - розповідь про матчі європейських футбольних першостей великий "п'ятірки" (Англії, Німеччини, Італії, Іспанії, Франції) та іграх європейських футбольних кубків . У 1994 р трансляцією автоперегонів на Гран-прі Сан-Марино почалася історія телевізійного присутності змагань "Формули-1" в російському медіапросторі. Пізніше ці трансляції перейшли з РТР на канал ТВЦ, а нині "прописані" на каналі "Росія-2".

Пріоритет іноземного спорту в телеефірі дотримувалися й у відношенні баскетболу. Він був представлений в ефірі РТР програмою "Кращі гри НБА [4]", а також трансляціями фінальних серій ігор за титул чемпіона НБА в 1994-1997 рр. Особливим попитом в цей період користувався у телеаудиторії хокей. Від'їзд десятків вітчизняних гравців за океан в НХЛ викликав приплив інтересу до хокейним баталій. Фінальні серії ігор за Кубок Стенлі в 1994-1997 рр. і матчі "Всіх зірок НХЛ" були представлені в ефірі РТР.

Після ребрендингу, здійсненого в 2002 р, головний телеканал ВГТРК отримав назву "Росія". Його керівництво почало активно повертати в ефір трансляції російських змагань і, перш за все, чемпіонату країни з футболу. До цього процесу також підключився канал РЕН-ТВ і знову утворений канал 7ТВ. Були оформлені відповідні договірні відносини зі структурами, в чиїй компетенції перебувала організація турніру. Заступник генерального директора каналу "Росія" Василь Кікнадзе пояснив деякі аспекти взаємини "спорту номер один" і телебачення в інтерв'ю газеті "Спорт-Експрес". Зокрема, він зазначив, що, укладаючи подібний договір, канал "надає величезний кредит в проект, який в плані рейтингів себе не виправдав" [5]. Трансляція чемпіонату - це, на його думку, "соціальне завдання державного телеканалу". За відомостями видання, канал РТР заплатив 15 млн дол. За три сезони, що можна порівняти за вартістю з показом ігор чемпіонату світу з футболу (120-130 тис. Дол. За трансляцію однієї гри). Необхідні показники для досягнення рентабельності трансляції футбольних матчів в запропоноване час [6] мали становити: частка аудиторії - 18%, рейтинг - 5-6%. У 2002 р, за оцінками експертів, в реальності показники становили: частка аудиторії - 5% при рейтингу - 1%.

Причин тому було декілька: різке скорочення присутності вітчизняного футболу в телеефірі; ранній час початку трансляцій; наявність більш 80 регіональних телекомпаній ВГТРК, що не транслювали футбол через економічних міркувань. Керівництво каналу зробило рішучі заходи для виправлення ситуації і вже на наступний рік в ефірі каналу з новим ім'ям "Росія" з'явилися програма "Футбол Росії" і проект "Збірна Росії".

Перевага головного державного каналу у висвітленні спорту почасти було укріплено ще й тим, що свої позиції в цій тематиці здавали прямі конкуренти - "Перший канал" (перейменований також в 2002 р з ОРТ) і НТВ. "Перший канал" істотно зменшив з початку 2000-х рр. обсяги спортивного мовлення. На думку генерального директора К. Л. Ернста, в число пріоритетів очолюваного ним каналу входять футбольні матчі тільки найвищого рівня, а також Олімпійські ігри та змагання по найбільш популярних неігровим видів спорту на рівні чемпіонатів світу та Європи (біатлон, лижні гонки, фігурне катання ). За даними газети "Радянський спорт", у 2003 р спортивні трансляції становили в структурі мовлення не більше 2,2% від загального мовлення протягом місяця. На жаль, подібний підхід зберігається у керівництва даного федерального каналу і донині.

Канал НТВ з кінця 90-х рр. минулого століття зосередив свою увагу головним чином на футболі і, насамперед, на Лізі Чемпіонів - одному з найпрестижніших і видовищних сучасних спортивних змагань. Починаючи з 1997 р, НТВ веде прямі трансляції головних матчів цього турніру. Регулярно з'являється в ефірі і "Щоденник Ліги Чемпіонів". Періодично канал підключається до висвітлення Олімпійських ігор. На початку 2000-х рр. в ефірі каналу був реалізований проект "Супербокс" з Володимиром Гендлін - показ кращих боїв в історії професійного боксу. Канал одним з перших розширив жанрову палітру розповіді про футбол, запропонувавши глядачам ток-шоу "Третій тайм" з Савіком Шустером в якості ведучого. Програма виходила в ефір після завершення чергового туру Ліги Чемпіонів і присвячувалася розбору конкретних матчів. Всі спортивне мовлення в той період готувалося і здійснювалося силами журналістів каналу "НТВ-Плюс Спорт".

Свій внесок у розвиток спортивного телебачення вніс і канал ТВЦ, створений наприкінці 90-х рр. XX ст. на базі каналу "Московія" мером столиці Юрієм Лужковим. Канал займав ті мовні ніші у висвітленні спорту, які опинилися поза полем зору "старших" федеральних каналів. У його ефірі транслювалися гонки "Формули-1", ігри чемпіонатів світу з хокею та міні-футболу, матчі російської футбольної першості в 2000-2001 рр., А також ті великі спортивні події, які відбувалися в Москві - Всесвітні Юнацькі ігри, Кубок світу з конкуру та виїздки, матчі чемпіонату Росії з хокею. Фірмовим знаком каналу стала аналітична програма "Спортивний експрес", яка спочатку готувалася до ефіру у співпраці з однойменної газетою.

Як своєрідний експеримент на стику телебачення і спорту варто розглядати історію покупки каналом РЕН-ТВ підмосковного футбольного клубу "Сатурн" (Раменське). Клуб був перейменований в "Сатурн-РЕН-ТВ" і всі його матчі в прямому ефірі показував канал-власник. На жаль, експеримент тривав недовго. Тому "сприяли" не надто переконливі результати виступів футбольної команди, яка до того ж в 2010 р припинила своє існування з економічних причин.

На початку 2000-х рр. всім зацікавленим сторонам стала очевидна необхідність створення національного загальнодоступного спортивного телеканалу. Гарячі дискусії на цю тему розгорнулися після того, як чоловіча збірна Росії вперше в своїй історії виграла Кубок Девіса з тенісу, але жоден із каналів відкритого доступу не зміг показати переможний фінал в повному обсязі. До того часу в системі російських медіа вже існував мовник, який міг стати основою для реалізації подібного проекту. Це був канал 7ТВ, створений в 2001 р Паралельно на цю роль претендував і швидко зниклий проект "ТНТ-Спорт". І все ж пріоритет був у 7ТВ. Канал запустив свою службу новин і організував цілодобове мовлення. Але вплив державних структур виявилося сильнішим. І першим національним спортивним каналом був оголошений створене 12 червня 2003 в структурі ВГТРК канал "Спорт".

Протягом минулих років структура спортивного радіо-і телемовлення у вітчизняному медіапросторі істотним чином змінилася. Крім тематичних телеканалів, спорт як тематичний тренд присутній у випусках новин та інших телеканалів, і радіостанцій. Спортивні рубрики в інформаційних програмах мають сьогодні телеканали - "Перший канал", "Росія-1", НТВ, РЕН-ТВ, 100ТВ, "П'ятий канал". Спорт присутній у випусках новин в радіоефірі - радіо "Росія", "Балтика", "Маяк". Функціонують також спеціалізована радіостанція "Спорт БМ" і орієнтована на спорт петербурзька радіостанція "Зеніт".

Інтенсивний розвиток спортивного мовлення в радіо- і телеефірі і постійне збільшення його обсягу неминуче приводять нас до необхідності короткої характеристики тих, хто є на цьому тематичному інформаційному полі основними гравцями.

  • [1] Докладніше див .: Ільченко С. Н. Сучасні аудіовізуальні ЗМІ: нові види і форми мовлення. СПб .: Роза світу, +2006.
  • [2] У чемпіонаті Національної хокейної ліги (НХЛ), об'єднуючою команди Північної Америки, в кожному матчі передбачені кілька 30-секундних пауз, коли після зупинки гри в ефірі з'являється реклама, а на самому стадіоні в цей час звучить музика.
  • [3] У Великобританії ця програма виходила під назвою "Європейське футбольне шоу".
  • [4] Національна баскетбольна асоціація, яка об'єднує професійні баскетбольні клуби Північної Америки (США і Канади).
  • [5] Телебачення і ми: "Як нам полюбити один одного" // Спорт-експрес. 2002. 22 липня.
  • [6] На початку 2000-х рр. на каналі РТР трансляції, як правило, починалися в 16.00-17.00 за московським часом.
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >