Конкуренція і конкурентне ціноутворення

Весь час навчання у вузі студенту важливо дбати про підвищення рівня своєї конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність - це відповідність працівника зростаючим вимогам ринку праці, а також можливість просування на вищу посаду. Практично це означає безперервне зростання якісних оцінок його працездатності. Тепер ознайомимося зі змістом поняття "конкуренція" в її різних проявах.

Сутність і форми конкуренції

Конкуренція (від лат. Concurrere - стикається) - суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови і результати виробництва, купівлі і продажу товарів.

Ринкову змагальність можна поділити на ряд конкретних форм і методів. Залежно від відмінності видів власників майна можна виділити суперництво в середовищі:

  • • дрібних товаровиробників, покупців;
  • • власників невеликих капіталістичних підприємств;
  • • власників великих господарських об'єднань;
  • • між усіма цими учасниками ринку.

За масштабами розвитку конкуренція може бути:

  • • індивідуальної (за участю однієї особи);
  • • місцевої (ведеться серед товаровласників якої-небудь території), а також:
  • • внутрішньогалузевої (в одній з галузей ринку йде боротьба за отримання найбільшого доходу);
  • • міжгалузевий (суперництво представників різних галузей ринку за залучення на свою сторону покупців з метою отримання більшого доходу);
  • • національної (змагання вітчизняних товаровласників усередині даної країни);
  • • глобальної (боротьба підприємств, господарських об'єднань та держав на світовому ринку).

По прийомів протиборства конкуренція ділиться:

  • • на цінову (ринкові позиції суперників підриваються шляхом зниження цін);
  • • нецінову (перемогу здобувають за допомогою поліпшення якості продукції, вдосконалення обслуговування покупців і т.п.).

Нарешті, під конкуренцією розуміється також боротьба за досягнення кращих результатів в якомусь вигляді суперництва. До такого роду суперництва можна віднести, наприклад:

  • • аукціон (продаж з публічних торгів будь-якого товару або майна, які дістаються особі, який запропонував за них найвищу ціну);
  • • конкурс серед претендентів, які прагнуть зайняти вільне місце для навчання у вищому навчальному закладі, влаштування на роботу, отримання премії за кращий твір.

Завдання

Які види конкуренції неприпустимі?

Відповідь дана в кінці гл. 8.

Ринкова гра: які її результати?

Через стихійне протиборства людей конкуренцію часто порівнюють зі своєрідною грою, наприклад грою в галузі спорту.

Як відомо, подібна гра може мати три результату:

  • 1) беззбитковість ринкової змагальності для продавця. Це відбувається тоді, коли його індивідуальна ціна за один товар (Цн) дорівнює ринковій ціні (Цр). Для покупця результат, мабуть, буде таким же;
  • 2) освіту збитку (У), якщо така ж індивідуальна продажна ціна (Ци) буде більше ринкової ціни:

У = Ци -Цр;

3) отримання доходу (Д). Це стане можливим, коли продавець з вигодою продасть свій товар за індивідуальною ціною (Ци), яка нижче ринкової ціни (Цр):

Д = Цр-Пі.

Покупець буде зацікавлений у придбанні такого дешевшого блага.

У другому і третьому випадках утворюється те, що називають маржею.

Маржа - це різниця між двома показниками, в даному випадку - різниця між індивідуальною і ринковою цінами (тобто величина збитку або доходу).

Конкурентне ціноутворення

Насамперед для конкурентів важливо врахувати рівноважну ринкову ціну, яка встановлюється при рівності попиту покупців і пропозиції продавців. Якщо ж, припустимо, продавець встановив дуже високу ціну на свою продукцію, що перевищує рівноважний рівень, то він неминуче зіткнеться з затоварюванням продуктами, що не знайшли збуту.

Звідси випливає перше правило встановлення конкурентоспроможної ціни. Щоб "обхитрити" рівноважну ціну, товаровиробник намагається затрачати на одиницю продукції менше ресурсів і створювати товари за більш низькою індивідуальною ціною. Тим часом він продає ці вироби за загальною для всіх рівноважної ціною. У результаті утворюється маржа у вигляді різниці між рівний та індивідуальної цінами. При цьому сміливі й далекоглядні підприємці, ризикуючи своїм майном, роблять відкриття великого господарського значення. Вони винаходять і впроваджують новинки техніки і технології, знаходять більш ефективні форми організації праці та виробництва, способи економного використання ресурсів. Тим самим для всіх прокладається дорога до науково-технічного і економічного прогресу.

Друге правило: при загостренні боротьби суперники вдаються до методу цінової конкуренції. Якщо дозволяють кошти, то застосовується спосіб навмисного зниження ціни товарів. Домігшись розорення суперника, переможець, як правило, відновлює колишню ціну і скуповує майно невдахи.

Сторінки історії

А. Купрін у повісті "Яма" описав цінову конкуренцію двох нових пароплавних товариств. "У конкуренції вони дійшли до того, що знизили ціни за квитки з сімдесяти копійок до п'яти, трьох, і навіть однієї копійки. Нарешті, одне їх пароплавних товариств запропонувало всім пасажирам третього класу дармовий проїзд. Тоді його конкурент негайно ж до дарів проїзду додав ще полбулкі білого хліба ".

Для перемоги в ринковому суперництві треба знати орієнтири конкурентної боротьби. У зв'язку з цим важливо усвідомити, що означає досягнення високої конкурентоспроможності, а для цього рекомендується вирішити практичну задачу.

Завдання

Які складові високої конкурентоспроможності?

Відповідь дана в кінці гл. 8.

Як ми побачимо далі, конкурентне ціноутворення докорінно змінюється в умовах панування великого корпоративного капіталу на біржових ринках та освіти корпоративних монополій (про це буде сказано докладніше в гл. 15), а також державних монополій (див. Гл. 17 цього навчального посібника).

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >