Прогресивна роль конкуренції

Конкуренція є цивілізованою (культурної) і легальної (узаконеної) формою боротьби за існування суперників у ринковому протиборстві. Вона служить дієвим способом регулювання ринкових відносин. Змагання фізичних та юридичних осіб на ринку збуту товарів з метою отримання більш високих доходів та інших вигод дає позитивні результати. Таке суперництво здатне породжувати загальне прагнення до вдосконалення господарської діяльності, до збільшення і підвищення якості продукції. У зв'язку з цим на практиці визначається конкурентоспроможність товарів.

Конкурентоспроможність товарів - це їх відповідність вимогам конкурентного ринку, запитів покупців в порівнянні з іншими подібними товарами.

Конкурентоспроможність визначається якістю товару, його технічним рівнем, споживчими властивостями. Вона залежить також від ринкових цін. На конкуренцію впливають мода, продажний і післяпродажний сервіс (надання послуг), реклама, імідж (цілеспрямовано сформований образ) виробника та інші обставини. Істотну роль в конкурентній боротьбі на товарному ринку грає реклама.

Завдання

Що таке реклама і яке значення вона має в конкуренції?

Відповідь дана в кінці гл. 8.

Відповіді на завдання

Які види конкуренції неприпустимі?

До числа таких видів конкуренції відносяться наступні.

  • 1. Недобросовісна конкуренція, коли суперництво ведеться методами, пов'язаними з порушенням на ринку норм і правил конкуренції:
    • а) встановлення дискримінаційних цін (незаконного утиску або позбавлення прав учасників ринку);
    • б) демпінг (вивезення товарів з країни за кордон за цінами, значно нижчими, ніж у країні або на світовому ринку, з метою усунення конкурентів і захоплення зовнішніх ринків);
    • в) таємна змова і створення таємних спілок;
    • г) інформація, що ганьбить честь інших учасників ринку, і т.п.

У відповідності з російським законодавством недобросовісна конкуренція неприпустима.

  • 2. Конкуренція недосконала. Це вид суперництва, при якому фірми мають можливість повністю або частково контролювати ціну на свою продукцію. При такій конкуренції обмежується доступ на ринок інших продавців.
  • 3. Конкуренція примарна - посилання покупців на нібито існуючі низькі ціни на товар у конкурентів продавця цього товару.

Які складові високої конкурентоспроможності?

Висока ринкова конкуренція пропонує:

  • • підвищена увага до запитів покупців;
  • • забезпечення високої якості і споживчих властивостей товарів порівняно з конкурентами;
  • • використання самої передової техніки і технології;
  • • висока кваліфікація працівників;
  • • здешевлення виробництва і зниження цін на товари.

Що таке реклама і яке значення вона має в конкуренції?

Реклама (від лат. Reclamo - викрикувати) - це використання засобів масової інформації, спеціальних друкованих видань для розповсюдження інформації про досягнення фірми і переваги її товарів серед потенційних клієнтів з метою збільшення збуту. На практиці розрізняються такі види реклами:

  • • реклама конкурентна: виділяє рекламований товар з маси аналогічних товарів, створюваних конкуруючими фірмами, показує його відмінності і переконує покупця купити саме цей товар;
  • • реклама подкрепляющая: реклама, спрямована на переконання покупців у правильності їх вибору;
  • • реклама в місцях продажу: здійснюється всередині і зовні магазинів, демонстраційного залу;
  • • реклама зовнішня або зовнішня: реклама на вулицях, на транспорті, світлова реклама та ін.

Очевидно, що реклама - важливе засіб, що допомагає домогтися перемоги в конкурентній боротьбі.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >