Навігація
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Норма прибутку і її економічна роль

Показник ефективності отримання прибутку

Кожного підприємця цікавить ефективність капіталу для отримання прибутку. Як же розрахувати таку ефективність?

Припустимо, на одному підприємстві за рік отримано прибуток на суму 3 млн руб., А на іншому - 2 млн руб. Питається: яка з цих фірм працює з більшою комерційною вигодою?

Відповісти на це питання можна, якщо додати наступні дані: на першому підприємстві спочатку витрачений капітал становить 30 млн руб., А на другому - 10 млн руб. У такому випадку можна підрахувати норму прибутку (ступінь приросту капіталу).

Норма прибутку показує ступінь зростання капіталу, що авансований на виробництво товарів заради отримання прибутку.

Цей показник розраховується як відношення валового прибутку до спочатку витраченим коштам, виражене у відсотках:

де Нп - норма прибутку; Пв - валовий прибуток; Давши - авансований грошовий капітал.

Використовуючи наведені вище числові дані, ми встановили, що норма прибутку на першому підприємстві склала 10%, а на другому - 20%.

При вивченні економічної ролі показника норми прибутку студентам важливо розібратися в наступної задачі.

Завдання

Для чого важливо знати показник норми прибутку?

Відповідь дана в кінці гл. 12.

Як збільшити норму прибутку?

Прибутковість фірм, які застосовують законні способи збагачення, залежить від двох видів чинників:

  • а) внутрішньовиробничих;
  • б) ринкові.

Почнемо з аналізу внутрішньовиробничих факторів (рис. 12.3).

Виробничі фактори, що визначають величину норми прибутку

Рис. 12.3. Виробничі фактори, що визначають величину норми прибутку

Величина норми прибутку визначається головним економічним чинником - величиною маси прибутку. Все, що множить цю масу, прямо позначається на ступенем вигідності бізнесу.

На річну норму прибутку впливає швидкість обороту коштів, витрачених на виробництво. Коли ця швидкість зростає, до підприємця швидше повертаються витрачені ним гроші. У такому випадку при колишній величині капіталу збільшуються розміри виробництва, зростає прибуток, а в підсумку збільшується вигідність бізнесу.

Підвищенню норми прибутку сприяє економія витрат на засоби виробництва. Заощадження досягається завдяки впровадженню прогресивної техніки і технології, збільшенню кількості робочих змін протягом доби та ін. В результаті знижується собівартість продукції і відповідно збільшується дохід фірми.

Широко поширене твердження, що метою бізнесу є отримання максимального прибутку. Чи правильно це?

Завдання

До чого може прийти бізнесмен, який не знає ніяких обмежень в гонитві за максимальним прибутком?

Відповідь дана в кінці гл. 72.

Як було сказано на початку глави, фірми - виробники масової продукції збувають її за оптовими цінами торговим посередникам. Останні продають товари за вищими роздрібними цінами. Цікаво дізнатися, по-перше, як утворюється в торгівлі надбавка в ціні і, по-друге, яку норму прибутку отримує торговий бізнес.

Прибуток і норма прибутку торгового бізнесу

Чому і як утвориться прибуток у торгівлі?

Освіта торгової прибутку пов'язане з особливостями і економічною роллю торгового бізнесу, чинного окремо від промисловості капіталу.

Чому відбувся поділ праці між промисловими і торговими підприємствами?

На початку розвитку капіталізму (XV-XVI ст.) На доіндустріальної стадії виробництва невеликі промислові підприємства зазвичай самі продавали свої товари і отримували за них всю прибуток.

Саме на індустріальній стадії виробництва (з XVII ст.) Підприємства перестали реалізовувати більшу кількість товарів на ринку. Їм стало вигідніше йти на поділ виробництва і торгівлі:

  • а) не затрачаючи гроші на організацію торгівлі, вони збільшували виробничий капітал. Одночасно оптом (великими партіями) збували свої товари торговим посередникам по меншій оптовою ціною;
  • б) торговці збували товар на ринку за вищою роздрібною ціною і отримували свою частку прибутку.

Торговий бізнес, використовуючи вигоди спеціалізації господарської діяльності, зосередив свої зусилля на продажі товарів, створюючи мережу універсальних і спеціалізованих магазинів. Це, природно, дозволяє краще вивчити споживчий попит, якісніше і швидше задовольняти потреби людей.

Існування особливої галузі торгівлі накладає свій відбиток на освіту в цій сфері прибутку.

Вигідність торгового бізнесу

Торговий бізнес здійснюється відповідно до формули

Д-Т-Д ',

де Д - грошові витрати на торговельну діяльність; Т - товари (закуповувані оптом і продавані в роздріб); Д '- грошова виручка (сума продажу) від реалізації товарів за роздрібними цінами.

По даній формулі ми можемо скласти початкове уявлення про прибуток в торговому бізнесі.

Торгова прибуток (Пт) - різниця між сумою продажів і спочатку авансованої на торговельну справу сумою:

ПТ = Д-Д.

Звідси легко уявити норму торгового прибутку.

Норма прибутку торгового капіталу - це відношення торгового прибутку до авансованого торговому капіталу, виражене у відсотках.

Тепер детально проаналізуємо торговий прибуток, щоб краще уявити собі те, від яких чинників залежить її величина. Почнемо із з'ясування початкових витрат грошей на торговий бізнес. Ці витрати складаються з двох основних елементів:

  • • витрат на закупівлю товарів за оптовими цінами (Цо);
  • • торгових витрат (Іт) (витрат з організації торговельного підприємства).

Отже, величина авансованого торгового капіталу (Д) буде являти собою суму витрат на покупку всіх товарів (Т) за їх оптовими цінами (Цо) і торгових витрат (Іт):

Д = Т × Цо + Іт.

Цілком очевидно, що маса (абсолютна величина) торгового прибутку залежить:

  • а) від кількості реалізованих продуктів;
  • б) рівня оптових і роздрібних цін, співвідношення між ними;
  • в) витрат торгівлі.

Зрозуміло, що величина норми торгового прибутку визначається цими ж факторами.

Не всі зазначені величини підконтрольні торговельному бізнесу. Від його діяльності більшою мірою залежать витрати торгівлі.

Аналіз торгових витрат показує, що коли збільшується обсяг товарообігу, то в розрахунку на один продукт прямі (змінні) витрати не змінюються, а непрямі (постійні) витрати скорочуються. Звідси випливає зацікавленість бізнесменів у збільшенні кількості проданих благ, оскільки непрямі витрати в розрахунку на один продукт скорочуються, а прибуток збільшується.

Торгова прибуток, як відомо, залежить від рівня роздрібної ціни стосовно витрат у розрахунку на один товар. Така ціна встановлюється наступним чином. До оптовою ціною речі приплюсовується торговельна надбавка (у нашій країні ця прибавляемая величина була названа "торгова накидка"). Ця надбавка (Тн) покриває витрати і включає прибуток:

Ти = Іт + ПТ

Роздрібна ціна, що включає надбавку, не може встановлюватися довільно, якщо мати на увазі нормальні умови ринкових угод. Важливо враховувати два обмежувача при визначенні роздрібних цін:

  • • ціну продавця, нижче якої він не може продавати товари (ціна не покриє витрат і не дасть нормального прибутку);
  • ціну покупця, вище якої він не буде платити за товар.

Як свідчить світовий досвід, нормалізації економічних відносин між виробництвом і торгівлею і підвищенню норми прибутку в чималому ступені сприяє маркетинг.

Маркетинг: кому він вигідний - продавцям або покупцям?

Маркетинг (від лат. Market - ринок) - система управління фірмою, яка пристосовує виробництво до вимог ринку для більш вигідного продажу товарів.

Розглянемо основні вимоги практичної організації маркетингу.

Перша вимога: вибирати для виробництва продукт, потрібний покупцеві, що володіє високою якістю і конкурентоспроможністю. Маркетинг націлений на те, щоб створити ринок покупця, тобто випускати товари, які буде згоден придбати потенційний покупець.

Щоб виконати ці установки, фірма повинна:

  • • вивчити ринковий попит, потреби покупців;
  • • підвищити якість товару: поліпшити дизайн (художнє конструювання), у тому числі колір, розміри та інші ознаки, врахувати психологію покупців, а також емоційні та раціональні мотиви покупок;
  • • вибрати сегмент (ділянка) ринку, де слабо задовольняється купівельний попит і де менше конкуренції. При цьому мається на увазі вибрати певний вид продукції, який доцільно виробляти.

Друга вимога маркетингу: ціна товару повинна покривати виробничі витрати і приносити прибуток підприємству, а також бути прийнятною для споживача. На практиці використовується гнучке ціноутворення. Увага покупця приваблюють заклики "купити два предмети за ціною одного", "якщо купити п'ять предметів (шматків мила та ін.), То шостий дістанеться безкоштовно".

Третя вимога: застосовувати всі способи просування товару до покупця - так впливати на людей, щоб вони купили його. У цих цілях застосовуються:

  • • передпродажне обслуговування (надання кредиту на покупку) і послеторгового сервіс (гарантійний ремонт тощо);
  • • стимулювання збуту товарів і преміювання постійних клієнтів підприємств сфери послуг (готелів, авіаліній, банків тощо);
  • • надання максимуму зручностей для споживачів ("шведський стіл" в ресторанах, готелях);
  • • професійно поставлена реклама.

Четверта вимога: правильно визначити позицію на ринку (встановити, де і коли найвигідніше продавати товар). Недотримання такої умови призводить до серйозних помилок.

Як свідчить багаторічний досвід, застосування маркетингу дозволяє виробникам у корені поліпшити задоволення ринкового попиту. Проте не можна не бачити зворотного боку маркетингу:

  • • підвищення цін через дорогий, хоча і красивою упаковки;
  • • великі витрати на кредит покупцям, послеторгового сервіс і т.д .;
  • • широке поширення настирливої і часто недостовірної реклами;
  • • застосування отруйних барвників, шкідливих харчових добавок, що додають товарам більш привабливий вигляд;
  • • рекламування шкідливих для здоров'я товарів: сигарет, спиртних напоїв і т.п.

У багатьох країнах законодавство передбачає захист прав споживачів; посилюється контроль за якістю продукції; регламентується рекламна діяльність, з тим, щоб вона не завдавала шкоди людям. У цьому ж напрямку розгортається активна діяльність товариств, що захищають права споживачів.

Розглянуті нами виробничий і торговий види бізнесу у великій мірі залежать від грошового кредиту. У свою чергу такі види бізнесу і отримувані ними прибутки в чому сприяють розвитку кредитних відносин. Ця системна взаємозв'язок стане ясніше при вивченні наступної глави підручника.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук