Навігація
Головна
 
Головна arrow Логістика arrow Логістика та управління ланцюгами поставок
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Маркетингові логістичні концепції

Основне призначення маркетингових логістичних концепцій полягає в забезпеченні конкурентоспроможності за рахунок оптимізації рішень в розподіл продукції. Дані концепції стали широко застосовуватися з початку 1980-х рр. Серед логістичних концепцій (технологій), поширених в розподілі, можна назвати DDT (demand-driven techniques / logistics) - логістику, орієнтовану на попит. Дана концепція реалізована в декількох технологіях, серед яких QR, CR та ін.

Суть технології (методу, концепції) швидкого реагування QR (quick response) полягає в оцінці попиту в реальному масштабі часу і якомога ближче до кінцевого споживача. Реалізація даного методу логістичного управління стала можливою після появи таких інформаційних технологій, як електронний документообіг, штрихове кодування, технології електронних продажів і ін. За допомогою сканування штрихових кодів програма збирає дані про реальні продажах, потім ці відомості передаються постачальникам і виробникам продукції. Швидке реагування націлене передусім на максимальне скорочення часу реакції логістичної системи на зміну попиту - підвищення ефективності даного методу в практиці підприємств і організацій досягається за рахунок вдосконалення інформаційних технологій. На основі інформації про попит формуються оптимальні рівні запасів і часу виконання замовлення.

Переваги "швидкого реагування" для підприємств роздрібної торгівлі та постачальників наведено в табл. 4.2.

Технології швидкого реагування впроваджуються в такій послідовності. Спочатку, на першому етапі, необхідне впровадження базових інформаційних технологій: використання сканерів для збору даних по всіх одиницям складського обліку, штрихових кодів і застосування пристрою електронного обміну даними.

На другому етапі передбачається реорганізація внутрішніх процесів, а саме: застосування електронних комунікацій і програм для поповнення запасів, обробка замовлень малих обсягів, можливий перехід на поставки в точні терміни, використання технологій маркування партії товарів та ін.

Третій етап технології швидкого реагування сформувався під впливом інтегральних концепцій, оскільки передбачає перехід на управління ланцюжком поставок на основі співпраці сторін, ко-

Таблиця 4.2. Переваги "швидкого реагування" для роздрібного продавця і постачальника [1]

Переваги для роздрібного продавця

Переваги для постачальника

Зниження витрат. Зниження запасів. Прискорення товарних запасів. Задоволення покупців. Збільшення обсягів продажів. Посилення конкурентних переваг

Зниження витрат.

Більш передбачувані виробничі

ЦИКЛИ.

Збільшення частоти замовлень. Більш тісні зв'язки з роздрібними продавцями.

Можливість відслідковувати обсяги продажів у роздрібній торгівлі, отже, кращу прогнозування. Посилення конкурентних переваг

торие можуть створювати робочі групи для вирішення проблем поставок, спільно використовувати дані про продажі, відсутності і наявності запасів і планувати замовлення.

Організації, що домоглися успіхів в області спільного використання технологій швидкого реагування, можуть з часом перейти на логістичну технологію безперервного поповнення запасів - CR (continuons replenishment), яка призначена для усунення необхідності в замовленнях на готову продукцію для поповнення запасів. Мета CR - розробити план поставки продукції роздрібним продавцям, спрямований на безперервне поповнення запасів. Відповідно до даного плану постачальник поповнює запаси роздрібних продавців на підставі інформації про продажі, переданої продавцем.

  • [1] Ковальов К., Уваров С. Д., Щеглов II. Є. Логістика в роздрібній торгівлі: як побудувати ефективну мережу. СПб .: Питер, 2007. С. 20.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук