Навігація
Головна
 
Головна arrow Журналістика arrow Психологія журналістики
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Мобільні можливості ЗМІ

Будь видавець може не тільки встановити по-справжньому інтерактивні відносини зі своєю аудиторією, але і заробити на мобільному ринку - причому швидко і без значних інвестицій - так стверджують аналітики [1]. Таким був основний висновок традиційного щорічного доповіді "Мобільні можливості", опублікованого ще кілька років тому в рамках проекту "Формуючи майбутнє газет" (SFN) Всесвітньої асоціації газетних видавців (WAN-IFRA), яка об'єднує 18 тис. Газет, 15 тис. Сайтів і більше 3 тис. компаній в 120 країнах. Мобільний зв'язок відкриває для видавців ряд переваг: вона забезпечує новий канал для збору інформації та розширення знань про читацьких потребах і інтересах; вона служить мостом до нового покоління читачів; вона інтерактивна; вона підвищує цінність послуг, пропонованих рекламодавцям; вона дозволяє скоротити адміністративні та організаційні витрати.[1]

"Мобільні можливості" - один з шести стратегічних доповідей SFN, опублікованих за підсумками досліджень. У ньому аналізуються більш 50 ідей, пов'язаних з використанням мобільних телефонів.

Чому саме мобільний зв'язок? "Мобільні комунікації не раз називали силою, яка забезпечить ренесанс газетної галузі. Новомедійная революція відкриває можливості для встановлення більш надійних взаємин з читачами та рекламодавцями, освоєння нових джерел доходів у сфері медіа-споживання і комунікацій і підвищення операційної ефективності газетних компаній", - йдеться в доповіді.

Видавці можуть генерувати доходи на мобільному ринку декількома способами: через поширення, надання послуг, здійснення угод, а також нові рекламні проекти. "Все, що відбувається на мобільному ринку, відбувається в компактному масштабі. Так, в порівнянні з доходами газети, мобільні доходи будуть дуже малі. Але все одно цим треба займатися. З часом вони будуть рости, і вийти на ринок одним з перших дуже важливо ".

У доповіді містяться конкретні пропозиції. Ось деякі з них:

• надайте читачам можливість розміщувати класифіковано¿ рекламу у вигляді текстового повідомлення. Оплата за таку рекламу включається в рахунок за послуги мобільного. Запропонуйте читачам використовувати фотокамеру телефону, щоб зробити для реклами знімки будинки, машини або навіть самих себе;

• оптимізуйте розповсюдження газети, використовуючи GPS і мобільні технології для відстеження руху вантажівок доставки та уникнення пробок;

• сповіщайте читачів кожного разу, коли в газеті з'являються матеріали, що містять ключові для них слова або серії слів (наприклад: "футбол", "діабет", "саксофон", "розпродаж");

• допомагайте рекламодавцям підвищувати рівень реакції на їх оголошення, створивши систему оперативної реакції на рекламу, що дозволяє читачам набрати короткий код для отримання деталей спеціальної пропозиції або мобільного купона, яким вони зможуть скористатися при покупці;

• Форматуйте результати спортивних змагань і аналіз матчів у легко завантажуються таблиці і файли. Пропонуйте для завантаження спортивні та інші фотографії.

Крім публікації стратегічних звітів, проект SFN підтримує на своєму сайті бібліотеку практичних прикладів і бізнес-ідей, а також публікує безліч іншої цінної інформації для тих, хто стежить за тенденціями газетної галузі. Даний приклад співпраці теоретиків і практиків журналістики, бізнесменів, маркетологів, психологів - не єдиний з числа реалізованих масштабних проектів останнього часу. Інтерактивні можливості Інтернету хоча й мало досліджені поки в психології журналістики, але в даний час це одне з найперспективніших напрямів в серйозних роботах представників цієї науково-практичної дисципліни.

Учасники представницького форуму проводився в червні 2013 65-го Всесвітнього газетного конгресу відзначили розвиток даних тенденцій вже в новітній час:

• майбутнє новинний індустрії залежить від того, наскільки аудиторія буде залучена у виробництво новин, наскільки міцне і активна спільнота складають читачі;

• навіть якщо доходи знижуються, газети приваблюють величезну кількість читачів за допомогою друкованих, онлайн- і мобільних версій, і останні тенденції говорять про те, що друкована реклама все ще добре працює в багатьох країнах;

• видавці газет розуміють більше, ніж будь-коли, вигоду, пропоновану світом цифрових технологій, які можуть поліпшити якість спілкування з аудиторією, підвищити рівень довіри читачів, розширити сферу впливу ЗМІ;

• більше половини дорослого населення в усьому світі як і раніше в цілому активно читає щоденні газети: 2500000000 в друкованій версії, більш 600 млн в цифровому форматі;

• найбільшою проблемою для видавців продовжує залишатися спосіб залучення аудиторії на цифрові платформи. Незважаючи на те що половина користувачів Інтернету відвідують сайти газет, тут вони проводять лише 1,3% від усього витраченого в мережі часу;

• платний контент - зростаючий потік доходів. Майже половина видавців США в даний час впровадили ті чи інші форми моделей

платного контенту. При цьому 40% використовують модель часткового доступу, третина - оплату за преміум-контент, 17% зробили весь контент платним і 10% впровадили інші форми;

• мобільні телефони та планшети стають основними способами отримання новин. У США, Німеччині та Франції кількість часу, який користувачі проводять за читанням контенту на мобільних пристроях, виявилося рівним витраченому на друковані ЗМІ;

• газети активно впроваджують способи отримання доходів з нетрадиційних джерел, наприклад за допомогою електронної комерції.

  • [1] Див .: URL: planetasmi.ru/blogi/comments/25262.html.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук