Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Наступна >
Маркетинг - Кондратенко Н.М.

Ефективність сучасного підприємства обумовлена цілим рядом чинників, серед яких важливе місце займає маркетинг. В ринкових умовах знання в області маркетингу дозволяють фірмам правильно орієнтуватися в економіці, глибше розуміти свого споживача, а також ділових партнерів. Маркетинговий підхід стає філософією бізнесу, запорукою успіху на ринку. Підручник охоплює ключові аспекти маркетингу. В ньому розглянуті основні концепції маркетингу, зміст і методи маркетингових досліджень, характеристики товару, ціни, канали товароруху, маркетингові комунікації. Особливу увагу приділено управлінню маркетингом, розширення його сфери, появі нових маркетингових інструментів.

Для студентів вищих навчальних закладів, що навчаються по економічних і управлінських спеціальностей очної та заочної форм навчання бакалаврів, які навчаються за напрямами "Економіка" і "Менеджмент", аспірантів, а також для практикуючих менеджерів, усіх тих, хто цікавиться маркетингом.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


Передмова Поняття і сутність маркетингу Маркетинг як філософія і методологія сучасного підприємництваГрупа компаній "Бородіно" - сучасна форма підприємницької діяльностіМаркетинг в General ElectricФілософія компанії "ВимпелКом" Поняття і сутність маркетингу, його цілі та принципиПізнання потребиПоглиблення пізнання потребиПопит на московські овочіТоварна лінійка компанії UpecoЦінність шоколаду "Конфаель"Якість електронної продукціїНадійний партнер - важлива умова успішного бізнесу Еволюція концепцій маркетингуКонцепція вдосконалення виробництваПеремагати на ринку, удосконалюючи виробництвоКонцепція вдосконалення товаруКонцепція інтенсифікації комерційних зусильКонцепція маркетингового підходуКонцепція соціально-етичного маркетингуЕтика бізнесу Функції маркетингу Маркетингова мікросередовище організаціїОсобливості роботи з постачальникамиПрозора політика закупівельМаркетингові посередникиКонкурентна ситуаціяРинок сільськогосподарської продукціїРинок мобільного зв'язкуКонкурентна ситуація на ринку пива Маркетингова макросередовище організаціїЕкономічні чинникиПро вплив змін, що відбуваються в діловій і економічному середовищі, на маркетингову діяльність підприємствДемографічні чинникиСучасна демографічна ситуація в Росії і тенденції її розвиткуПравові факториПравове регулювання конкуренціїПравове та нормативне регулювання окремих галузей і сферКультурні факториЕкологічні товари для російського споживачаТехнологічні факториРозвиток технологій в галузі зв'язку та телекомунікаційРозвиток технологій у галузі мікроелектронікиРезюме Маркетингові дослідження Система і методи збору маркетингової інформації про ринокМаркетингові дослідження та їх типологіяМаркетингова інформація та її типологіяМаркетингова інформаційна системаЕтапи маркетингового дослідженняОсновні цілі та завдання маркетингових дослідженьВизначення обсягу і процедури вибіркиОпитування та їх типологіяМетоди асоціації та проекціїПравила складання анкетиФокус-групаСпостереження і його типологіяВикористання методів спостереженняЕксперимент Класифікація і сутність видів маркетингових дослідженьОцінка ефективності маркетингуОцінка ефективності плану маркетингуБенчмаркінгБенчмаркінг в компанії XeroxПрогнозування Поведінка споживачівМодель поведінки покупців на споживчому ринкуОсобливості рішення про покупку товару-новинкиКласифікація покупців по сприйнятливості нового товаруПоведінка покупців на ринку організацій Сегментування ринку Аналіз конкурентного середовищаКонкурентне середовище підприємстваЕлементи аналізу конкурентівПобудова конкурентної карти ринкуЯка частка ринку достатня для домінування?Резюме Товар в маркетингу Товар в ринковому середовищіВиди і форми інформаціїВимоги, що пред'являються до товарної інформації Життєвий цикл товаруЛояльність споживача Розробка продукціїШлях нових товарів на ринок Конкурентоспроможність товаруСтратегії цінової конкуренціїЗакономірності конкурентної боротьбиЩе раз про бенчмаркинге. Він цього заслуговуєАкти недобросовісної конкуренції Номенклатура і асортимент товаруПравило, або принцип, Парето Товарні стратегіїЦе цікаво!Імовірність успіху стратегій по матриці І. АнсоффаФактори модифікації і варіації товаруРезюме Ціноутворення в маркетингу Сутність і види цінГроші на пачку Цінова політика організації та основні підходи до формування ціни товару Методи розрахунку ціни товаруВитратні методи ціноутворенняРинкові методи ціноутворенняЕконометричні (параметричні) методи ціноутворення Цінові стратегії організаціїВиди стратегій політики цінРезюме Система товароруху в маркетингу Сутність і види каналів збутуЕкономічна роль каналів товароруху Характеристика каналів товарорухуХарактер ринкуВид продуктуОсобливості виробникаХарактер конкуренціїКонфлікти всередині каналів розподілуТенденції розвитку систем розподілу товарівФраншизні мережі в сфері послуг Cash & Carry - керована ВМСГоризонтальна маркетингова система Основні функції і види посередниківГуртова торгівляРоздрібна торгівляРоздрібна мережа Wal-Mart Стратегія товарорухуСтратегія інтегрованого маркетингуСтратегія каналів компанії Wal-MartВимоги MacDonald's до учасників каналуЗміни в стратегії дистрибуціїРезюме Маркетингові комунікації Теорії комунікацій Інтегровані маркетингові комунікаціїКомунікації зі споживачемУправління інтегрованими комунікаціями маркетингуЕтапи процесу планування та реалізації комунікації РекламаРеклама "За" і "Проти" Паблік рілейшнз - ефективні комунікації в маркетингуСутність, завдання, цілі, функції паблік рілейшнзСім складових успіху паблік рілейшнзРолі паблік рілейшнзОбов'язки РR-менеджераЗавдання РR-менеджераПланування паблік рілейшнз Особисті продажі як елемент маркетингових комунікаційПереваги та недоліки особистих продажівОбласть застосування особистих продажівЕтапи особистих продажівРезюме Управління маркетингом Стратегія і система маркетингуФормування місії та стратегічного баченняМісія НОУ МІЕМПСтратегічне бачення НОУ МІЕМПМісія служби управління персоналомФормулювання цілей організаціїМети компанійРівні стратегічного управління Організація і діяльність маркетингової служби підприємстваГоризонтальна інтеграція Henkel Планування і бюджет маркетингуСтратегічне планування маркетингуОпераційне планування маркетингуБюджет маркетингуБюджет маркетингуСхема розробки бюджету маркетингуМетоди визначення рекламного бюджетуОстаточний методВизначення бюджету на основі певного відсотка від продажівВизначення бюджету на основі певного відсотка від продажів, прийнятого у конкурентівВизначення бюджету на основі частки рекламного ринку, рівній частці товарного ринку, займаного компанією (метод рівності часток ринку)Визначення бюджету на основі кривих рекламної інтенсивностіВизначення бюджету на основі цілей рекламної кампаніїМетод Дорфмана - СтейманаПриклад розрахунку рекламного бюджету по методу Дорфмана - Стеймана Маркетинговий контрольОсновні особливості маркетингового аудитуЕтапи маркетингового аудитуЕлементи системи маркетингового аудиту Стратегії конкуренціїСтратегія лідерства по витратахЛідерство по витратах компанії NucorСтратегія широкої диференціаціїСтратегія широкої диференціації компанії "Аптеці"Стратегія оптимальних витратСтратегія оптимальних витрат компанії ToyotaСфальцьовані стратегіїСфальцьовані стратегії в готельному бізнесі (MOTEL 6 і RITH - CARLTON)Стратегії диверсифікаціїСтратегії злиття і поглинанняНевдача поглинанняВертикальна інтеграція "вперед" і "назад"АутсорсингАутсорсинг виробників комп'ютерів Оцінка стратегіїОцінка стратегічної логіки варіантівАналіз портфеляМатриця Мак-КінсіАналіз життєвого циклуРезюме Області застосування маркетингу Міжнародний маркетингВитрати на міжнародні маркетингові дослідженняПриродні чинникиДемографічні чинникиЕкономічні чинникиТехнологічні факториІнтернет-торгівляПолітичні факториКультурні фактори Специфіка маркетингової діяльності російських підприємств на зовнішніх ринкахЯк компанії виходять на зарубіжний ринокЛабораторія Касперського на міжнародному ринку Інтернет маркетингМаркетингові дослідження в мережі ІнтернетДослідження думок у блогах не поступається проведенню фокус-групиОцінка ефективності інтернет-рекламиРозрахунок вартості залученого клієнта-діяльність в соціальних мережах (вірусні технології маркетингу)Альтернативний маркетинг в Інтернеті Маркетинг послугКомплекс маркетингу в сфері послугМаркетинг послуг незвичайних ресторанів Маркетинг і суспільствоСоціально-відповідальний маркетинг
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук