Концепція життєвого циклу в дослідженні споживчої поведінки, початому Ф. Модільяні

Відомий італійський економіст Франко Модільяні (1918-2003), досліджуючи соціально-економічні процеси, звернув особливу увагу на те, що рівень доходу протягом усього життя людини коливається, і що заощадження дозволяють споживачам перерозподіляти дохід з періодів, коли його рівень доходу високий, на періоди, коли він низький. Модільяні запропонував враховувати ці факти в соціально-економічній політиці, вважаючи що серед багатьох причин коливання рівня доходу протягом життя людини найважливішою є вихід на пенсію, коли багато очікують значного зниження своїх доходів, але ніхто не бажає різкого зниження споживання. Більшість людей відкладають кошти до моменту виходу на пенсію. Відповідно до теорії перманентного доходу, якщо дохід домашнього господарства знижується лише на якийсь час, споживання не скоротиться в тій же мірі, що і дохід. Швидше за все ці люди візьмуть у борг, щоб підтримувати свій рівень життя.

Концепція життєвого циклу виразилася в наступній закономірності: споживання залежить від величини доходу за тривалий період часу, рівний довжині життєвого циклу індивідуума чи сім'ї. Люди намагаються оцінити рівень своїх майбутніх доходів, які впливають на поточне споживання. Ті, хто має високі доходи, але очікує в майбутньому їх скорочення, почнуть економити. Навпаки, люди, які очікують підвищення доходів у майбутньому, беруть позики і прагнуть жити в борг, щоб мати високий рівень поточного споживання.

Теорія життєвого циклу пояснює, наприклад, чому рівень життя студентів набагато вище, ніж могли б дозволити їхні доходи: сподіваючись на високі доходи в майбутньому, вони беруть у борг, щоб витрачати тепер, а розплачуються пізніше. Ця теорія наводить також на думку про те, що значні заощадження робляться спеціально для пенсійного віку, коли очікуються низькі доходи.

Люди роблять заощадження в тому віці, коли мають високі заробітки, а потім, коли їх доходи скорочуються, в тому числі і в пенсійному віці, витрачають свої заощадження і активи. Так, на готівкове споживання впливають доходи, отримані за період, тривалість якого набагато довший, ніж один рік. При цьому мається на увазі, що споживання менш чутливе до поточних змін в доходах. Якщо рівень особистих доходів змінюється за період часу менше року і при цьому оцінки людей щодо рівня їх перманентних доходів або доходів протягом життєвого циклу залишаються в значній мірі колишніми, то динаміка поточних доходів буде мати набагато менше впливу на споживання. Важливо, що розмір заощаджень змінюється в ході життя людини, і ці зміни можна прогнозувати.

Модель формування та споживання накопиченої вартості показує, що споживання залежить як від доходу, так і від накопиченого до даного моменту часу багатства. Підхід до споживання з точки зору концепції раціональних очікувань має значення для прогнозування впливу економічної політики не тільки на споживчу поведінку, але і на економіку в цілому.

Наукове тлумачення поведінки споживачів поклало основу гіпотезі життєвого циклу, що отримала подальший концептуальний розвиток в поясненні того, як домашні господарства реагують на тимчасові зміни доходів.

У теорії життєвого циклу велику роль відіграють інформованість і ступінь раціональності в діях суб'єкта. Основою теорії Модільяні є модель людини, яка виходячи з очікуваної тривалості свого життя і очікуваних доходів, розраховує рівень споживання, який гарантує йому максимальну корисність на все життя.

Корисність в цьому випадку є функція від сукупного сьогодення і майбутнього споживання. Ресурсами, які споживач використовує для вирішення оптимізаційної задачі, є сума його багатства, поточного і майбутнього доходів. Ці три останні змінні і є незалежними змінними в рівнянні споживчої функції.

Модільяні отримав Нобелівську премію за свої роботи, які показали нові шляхи досліджень споживчої поведінки індивідуумів. Підхід до споживання з точки зору концепції раціональних очікувань має велике значення для прогнозування в економічній політиці. Дотримуючись рівномірного рівня споживання на всьому протязі життя, людина накопичує заощадження в роки своєї роботи. Йдучи на пенсію, він витрачає накопичене їм багатство за сформованим життєвому матеріального і духовного стереотипу. Життєві цикли і споживчу поведінку в них - реальність, яку необхідно враховувати в державному регулюванні соціально-економічних процесів.

Аналіз декількох персоналій в історії становлення та розвитку економічних теорій, вчень, концепцій дозволяє зробити наступні висновки.

У різний час предметом економічного дослідження були:

  • • оптимальний розподіл ресурсів між різними цілями;
  • • підвищення ефективності їх використання;
  • • формування принципів розподілу споживчих товарів і послуг;
  • • конкуренція між альтернативними цілями у використанні ресурсів як засобу особистого збагачення і примноження національного багатства.

Спочатку національне багатство уявлялося у вигляді грошей, потім - у вигляді результату виробництва. Сьогодні уявлення про національне багатство включають і самої людини, її інтелект, різні форми його споживчої поведінки, а також інформацію як джерело подальшого розвитку суспільства та засоби формування людського капіталу. Всі перераховані елементи по-різному поєднуються в сучасних економічних теоріях і моделях розвитку економіки.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >