Інтернет-технології в політичних кампаніях

Як і будь-який канал комунікації, Інтернет починає працювати на цілі політичної кампанії тільки за умови розуміння особливостей створюваної ним середовища. Відкриваються можливості нового способу комунікації вимагали вироблення і нових технологічних рішень просування інформації. Специфіка Інтернету полягає в тому, що даний канал вимагає різнопланових фахівців. З одного боку, потрібні програмісти, здатні вирішувати завдання технічного забезпечення просування інформації, а з іншого - фахівці в галузі створення контенту, адаптованого для різних видів його трансляції в Мережі. Розглянемо основні способи використання даного каналу в політичних кампаніях (крім реклами, про неї розмова піде в наступному розділі).

Створення веб-сайту

Це постійно оновлюваний ресурс, що дозволяє акумулювати інформацію про конкретної політичної організації, державному відомстві, політичного діяча. Гідність цього ресурсу полягає в тому, що він дозволяє донести до користувачів ту інформацію про політику, партії, яка органічно вписується в концепцію інформаційної кампанії. Сайти містять як офіційну інформацію про їх діяльність та програмних установках, так можуть доповнюватися і сюжетами про особисте життя політиків. Підбір інформації здійснюється під контролем керівників політичної кампанії і дозволяє формувати несуперечливий образ, що відповідає цілеспрямовано створюваному образу, іміджу.

Сучасні сайти носять не тільки презентаційний характер, але й доповнюються інтерактивними ресурсами (електронне голосування, форуми, гостьові книги, дошки оголошень, чати та ін.). За допомогою гостьових книг і форумів, наприклад, відвідувач сайту може опублікувати свою думку про кандидата в спеціально призначеному для цього розділі. Висловлюючи таким чином свою думку, виборець отримує можливість відчути свою причетність до спільної справи. Крім того, гостьові книги і форуми слугують інструментом зондування громадської думки, з'ясування настрої виборців. Опубліковані на них відгуки дозволяють оперативно коригувати тактику виборчої кампанії, вибирати і створювати інформаційні приводи і т.д.

Вимоги до сучасних сайтам дуже високі, особливо, якщо мова заходить про сайт політичного діяча, чи політичної партії, які поки мало відомі широкій публіці. Дизайн сайту повинен гармоніювати зі змістом, відповідати основній темі політичної кампанії, а інтерфейс повинен бути інтуїтивно зрозумілий і простий. У користувача повинно виникнути бажання повернутися на цей сайт ще раз. Для цього на ньому повинна бути розміщена інформація, яка може привернути його увагу.

У сучасних політичних кампаніях створюються не тільки сайти - персональні сторінки, але сайти-проблеми. Яскравим прикладом є створений для публікації інформації про поточні корупційних події в Росії А. А. Навальний сайт "розпис" (rospil.info/). Цей сайт, який завоював швидку популярність, дозволив його автору сформувати імідж борця з корупцією, героя з народу, який кинув виклик правлячій еліті.

Використання можливостей блогосфери

Блоги - мережеві щоденники організаторів сайту і користувачів, що складаються з записів у зворотному хронологічному порядку, з можливістю коментування іншими користувачами. Найбільш відомі платформи російської блогосфери - це livejournal.com і liveinternet.ru, а також blogger.com і diary.ru, мікроблоги: twitter.com, Я.ру, Блоги@mail.ru. Статистика записів у блогах, відображена на Яндекс.Блогі [1], свідчить про велику популярність блогосфери у російських користувачів Інтернету.

При проведенні політичної кампанії можливості блогосфери можуть бути використані двояко. Перший шлях - створення позиціонується політиком власного блогу або мікроблога. У цьому випадку ведення блогу дозволяє політику, з одного боку, надавати публіці інформацію, що сприяє формуванню певного власного образу. А з іншого - отримувати у вигляді відгуків і коментарів зворотний зв'язок, що дозволяє коригувати як власні дії з метою надання більшої переконливості створюваному образу, так і дії команди, яка допомагає цей образ формувати. Однак політиків, здатних на регулярній основі і, головне, привабливо для публіки вести свій блог, небагато. Залучення фахівців для вирішення цього завдання не завжди дасть необхідний ефект. Створення блогу маловідомим політиком може і взагалі залишитися непоміченим.

Другий шлях - залучити на свій бік відомого блогера, постаратися переконати його у важливості надання інформаційної підтримки ідеям політичної кампанії. Коли блогер виявляється політичним однодумцем, то вирішити це завдання вдається порівняно легко. У цьому випадку йому треба надавати інформацію, бажано ексклюзивну, відповідає завданням політичного позиціонування.

Разом з тим слід мати на увазі, що політика не є пріоритетною темою в блогосфері, тому можливості просування теми політичної кампанії з її допомогою носять обмежений характер, тим більше що рівень довіри до інформації в блогах порівняно не високий (табл. 8.4).

Таблиця 8.4

Рівень довіри росіян до інформації, представленої в блогах і традиційних ЗМІ (телебачення, радіо, газети),% [2]

Рівень

Всі опитані

Практично щодня користуються Інтернетом

Користуються Інтернетом кілька разів на тиждень, кілька разів на місяць

Епізодично користуються Інтернетом

Більше довіряю блогам

8

11

3

2

Більше довіряю традиційним ЗМІ

56

51

63

68

В рівній мірі довіряю і блогам, і традиційним ЗМІ

25

28

22

5

Важко відповісти (залежить від ситуації)

11

10

12

24

  • [1] Центр аналізу російської блогосфери. URL: blogs.yandex.ru
  • [2] Всеросійське опитування ВЦВГД проведено 6-7 липня 2013 але замовленням інформаційного інтернет-порталу Smartnews. Опитано 1600 чоловік в 130 населених пунктах в 42 областях, краях і республіках Росії. Статистична похибка не перевищує 3,4%. URL: vvciom.ru/index. php? id = 459 & uid = 114305
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >