УПРАВЛІННЯ РИЗИКАМИ В ПОЛІТИЧНІЙ КАМПАНІЇ

Вивчивши матеріал глави, студент повинен:

знати

  • • зміст і основні види ризиків у політичних кампаніях;
  • • основні принципи управління ризиками в політичній кампанії;
  • • технології протидії політичним конкурентам;

вміти

  • • оцінювати рівень ризику в політичній кампанії;
  • • визначати основних конкурентів у політичній боротьбі;
  • • вибирати технології боротьби з політичними суперниками;

володіти

  • • методами оцінки ризиків у політичних кампаніях;
  • • технологіями боротьби з політичними конкурентами.

Ризики в політичних кампаніях

Ризик в політичній кампанії - це ймовірність появи несприятливих для ходу кампанії обставин, які ставлять під загрозу досягнення поставленої мети. Наприклад, у виборчій кампанії навіть сильний кандидат при певному збігу обставин ризикує не набрати потрібної кількості голосів. У лобістської кампанії група інтересів також не може мати стовідсоткової гарантії, що підтримуваний нею законопроект пройде в незмінному вигляді по всіх щаблях законодавчого процесу. Керівництво політичної партії, вкладені серйозні фінансові кошти в кампанію з формування сприятливого образу своєї партії в масовій свідомості, теж може отримати не той результат, на який воно розраховувало.

Будь пив управлінської діяльності пов'язаний з ризиками, проте в політичних кампаніях ризики особливо великі, що пов'язано в тому числі і з тим, що боротьбу за поставлені цілі доводиться вести в умовах гострої конкурентної боротьби, а іноді і конфлікту між різними політичними силами. Разом з тим рівень ризику може змінюватися від критичного, провідного політичну кампанію до повного провалу, до прийнятного, що дозволяє контролювати фактори, здатні дестабілізувати управлінську ситуацію. Завдання політичних технологів - своєчасно виявляти виникаючі загрози і мінімізувати їхні наслідки.

Управління ризиками в політичній кампанії - це діяльність, спрямована на мінімізацію можливостей відхилення перебігу політичної кампанії від наміченого курсу, на блокування факторів, що заважають реалізації поставлених цілей. Ця діяльність грунтується на ряді положень:

  • • ризик в політичній кампанії не можна усунути повністю, оскільки в його основі лежать фактори, які розгортаються об'єктивно і не можуть повністю контролюватися суб'єктом управління. Отже, ініціюючи політичну кампанію, необхідно віддавати собі звіт в тому, що в будь-який момент управлінський процес може випробувати вплив непередбачених обставин. І це нормально, до цього треба бути готовим;
  • • ризики можна мінімізувати, якщо знати їх природу і фактори, що їх породжують. Іншими словами, можна зменшити ймовірність несприятливого результату політичної кампанії, по для цього треба вчасно зафіксувати тс зміни в навколишньому середовищі, які можуть призвести до серйозних збоїв в управлінському процесі, і вміти оперативно внести зміни в стратегію і тактику політичної кампанії;
  • • отримання достовірної та всебічної інформації про об'єкт управління, навколишньому середовищу, моніторинг змін, що відбуваються - головні умови ефективного управління ризиками в політичній кампанії. Важливо не тільки знати, звідки виходить загроза управлінського процесу, але своєчасно виявити з'явилися загрозливі тенденції. Інформаційно-аналітичні технології, про які ми говорили в гол. 6, є основним інструментом вирішення цього завдання;
  • • в умовах високої невизначеності довкілля бажано готуватися до різних варіантів розвитку управлінської ситуації. Деякі політичні кампанії проходять в стислі терміни і в умовах обмежених ресурсів, що вкрай ускладнює можливість маневру в разі зміни обставин. Однак наявність запасного сценарію політичної кампанії, створеного з урахуванням нової комбінації параметрів навколишнього середовища, дозволить при виникненні факторів ризику досить швидко внести необхідні зміни в сам управлінський процес;
  • • необхідно володіти навичками "разрулірованія" кризових ситуацій, що виникають в ході політичної кампанії. Такі ситуації виникають, коли керуючому суб'єкту не вдалося передбачити можливі варіанти розвитку подій, і він зіткнувся з обставинами, фактично руйнують всі раніше намічені плани. У електоральних кампаніях, наприклад, таку ситуацію може спровокувати вкидання компромату і масована кампанія в ЗМІ, націлена на дискредитацію позиційованого кандидата. Якщо швидко не відреагувати на цю ситуацію, то виборці можуть відвернутися від кандидата, що піддалося інформаційній атаці. Про деякі прийоми "разрулірованія" таких ситуацій ми поговоримо нижче.

Управління ризиками зазвичай не виділяється в якості особливого виду діяльності в політичній кампанії. Це пов'язано не стільки з недооцінкою цього напрямку роботи, скільки з тим, що управління різними видами ризиків входить в обов'язки політичних менеджерів і технологів, що відповідають за свою ділянку роботи - за розробку стратегії, інформаційне забезпечення політичної кампанії, психологічну підтримку кандидата і т.д. Однак є один фактор, який в тій чи іншій мірі може провокувати і загострювати всі види ризиків у політичних кампаніях, - це дії політичних конкурентів. Не випадково в команду, яка здійснює управління політичною кампанією в умовах жорсткої конкуренції, запрошуються фахівці, здатні мінімізувати деструктивний вплив конкурентів.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >