Навігація
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РИНКОВІ СТРУКТУРИ. ПОВЕДІНКА ФІРМИ НА РИНКУ ДОСКОНАЛОЇ КОНКУРЕНЦІЇ

У результаті вивчення даної глави студент повинен:

знати

  • • типи ринкових структур і особливості прийняття рішення фірмою на ринках з різною мірою конкуренції;
  • • критерії розмежування ринкових структур;
  • • основні правила поведінки фірми в різних ринкових структурах;
  • • основні характеристики ринку досконалої конкуренції;
  • • особливості ціноутворення в умовах досконалої конкуренції;
  • • умови рівноваги в короткостроковому і довгостроковому періодах в досконалої конкуренції;

вміти

  • • виявляти принципи конкурентоспроможності продукції фірм, що функціонують у різних ринкових структурах;
  • • обґрунтувати рівність граничних витрат ціні продукції як умова максимізації прибутку в досконалої конкуренції;
  • • визначати рівень беззбиткового виробництва в умовах досконалої конкуренції;
  • • пояснити дії товаровиробника в умовах збиткового виробництва;

володіти

  • • навичками побудови кривої пропозиції для фірми, що діє в умовах досконалої конкуренції;
  • • навичками прийняття підприємницьких рішень у випадку різних співвідношень ціни реалізованої продукції та витрат її виробництва.

Ринкова структура, конкурентність ринку

З точки зору покупця, ринок складається з тих фірм, які пропонують йому необхідні товари і послуги. З точки ж зору фірм ринок - це сукупність покупців, яким можна продати випускаються фірмами товари та послуги. Групу фірм, які виробляють або один і той же товар, або родинні, однотипні товари, прийнято називати галуззю. Виділимо в галузі окрему фірму. Якби ця фірма володіла інформацією про попит на свій товар (тобто мала перед собою криву попиту на вироблену нею продукцію) і могла визначити, яку кількість випущених нею товарів і послуг буде купуватися при кожній ціні, вона б точно знала, яку ціну треба встановлювати для будь-якого обсягу продажів. У цьому випадку вона б легко могла обчислити свою виручку і, знаючи витрати виробництва, знайти ту величину Q, яка забезпечує їй максимальний прибуток.

Однак на практиці окрема фірма зазвичай стикається з ринковим попитом на продукцію всієї галузі, який відбивається кривою попиту на продукт, вироблений всією галуззю. У цьому випадку фірма вже не в змозі визначити, як будуть змінюватися обсяги продажів виробленого нею продукту в залежності від ціни, яку вона встановлює на свій товар. Для цього фірмі необхідно знати, яким чином відреагують інші фірми галузі на вироблені нею зміни ціни товару. У кінцевому рахунку саме ця реакція визначить обсяги продажів, виручку і прибуток фірми.

Конкурентність ринку, конкурентна боротьба

Реакція фірм галузі на ті чи інші дії окремої фірми визначається структурою ринку, в якій функціонують фірми. Поняття ринкової структури охоплює всі аспекти ринку - кількість фірм в галузі, тип виробленого продукту, можливості для входу в галузь і виходу з неї інших фірм, кількість покупців, здатність фірм впливати на попит за допомогою реклами та ін., Які можуть впливати на поведінку фірм. Важливою характеристикою ринку є його конкурентність, під якою розуміється здатність окремої фірми впливати на весь ринок товару, передусім змінювати ціну виробленого товару. Чим нижче можливість кожної фірми галузі впливати на ринок реалізованого ними товару, тим більш конкурентним вважається ринок. У граничному випадку, коли жодна з фірм галузі не в змозі змінити ринкову ситуацію, ринок вважається чисто (цілком, абсолютно) конкурентним.

Слід відрізняти два терміни - конкурентність ринку, яка характеризує ринкову структуру, і конкурентна боротьба, під якою розуміється ступінь змагальності фірм галузі один з одним. З підвищенням конкурентності ринку знижується потреба фірм у змаганні, а в умовах досконалої конкуренції відсутня будь-яка конкурентна боротьба: в галузі діють так багато фірм, і їх вплив на ринок товару настільки незначний, що окремій фірмі немає необхідності робити які-небудь заходи відносно інших фірм. Інший приклад представляє галузь, де діють тільки кілька великих фірм. У цьому випадку кожна з них в змозі активно впливати на ринок, впливати на ціни виробленого товару. Конкурентність такого ринку незначна, і фірми галузі ведуть активну конкурентну боротьбу.

Оскільки на ринкову структуру впливають багато факторів, теоретично ринкових структур може бути велика кількість. Однак економісти вважають можливим спростити аналіз, вважаючи, що ринкову структуру визначають три основні фактори:

  • 1) кількість фірм у галузі;
  • 2) чи виробляють фірми галузі однотипні або різнорідні товари;
  • 3) наскільки складно іншим фірмам ввійти в галузь.

З урахуванням цих факторів розрізняють чотири основних види ринкових структур:

  • • досконала (чиста) конкуренція;
  • • чиста монополія;
  • • монополістична конкуренція;
  • • олігополія.

Для розкриття характеристик даних структур необхідно ввести поняття сумарною, середньої і граничної виручки.

Сумарна виручка (77?), Як уже зазначалося вище (див. Гл. 5), - це загальна виручка, одержувана фірмою від продажів своєї продукції. Якщо всього було реалізовано q одиниць товару за ціною Р, то

Середня виручка (AR) - частка сумарної виручки, що припадає на одиницю продукції:

Гранична виручка (MR) - приріст сумарної виручки фірми, викликане збільшенням її продажів на додаткову одиницю товару:

або в граничному випадку

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук