Навігація
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Многоценовая монополія. Цінова дискримінація

У попередньому параграфі передбачалося, що фірма-монополіст встановлює єдину ціну на всі реалізовані одиниці товару. Однак на практиці часто виникають ситуації, коли фірма, будучи монопольним продавцем будь-якої продукції, встановлює неоднакові ціни на реалізовані одиниці товару або послуги. Наприклад, юридичні фірми стягують різну плату за одні й ті ж послуги для приватних осіб і для фірм; істотно відрізняється орендна плата за використовувані приміщення для громадських і негромадських організацій тощо Коли фірма- монополіст продає покупцям одиниці одного і того ж товару по неоднаковою ціною, причому це не пов'язано з відмінностями у витратах виробництва і умовах реалізації даних одиниць товару, то кажуть, що має місце цінова дискримінація.

Відразу зауважимо, що не кожен випадок відмінності ціни одного і того ж товару, виробленого монополістом, можна віднести до явища цінової дискримінації. Так, різниця між оптовою і роздрібною ціною, між сезонними цінами (на фрукти, наприклад), між цінами в різних регіонах країни, як правило, не викликається ціновою дискримінацією, оскільки в цих випадках різні одиниці одного і того ж товару мають неспівпадаючі значення витрат. Цінова дискримінація можлива лише в тому випадку, якщо різні покупці неоднаково оцінюють корисність одного і того ж товару.

Цінова дискримінація виникає, якщо виконується одна з перерахованих нижче умов:

  • 1) різні покупці готові платити відмінні суми грошей за одну і ту ж одиницю товару;
  • 2) один і той же покупець згоден платити різні суми за різні одиниці товару.

Щоб зрозуміти явище цінової дискримінації, згадаємо, як визначався попит і будувалася крива попиту товару Х: для кожної ціни Р х порівнювалися граничні корисності товару X і "всіх інших товарів", домагаючись виконання рівності

(11.1)

Те кількість товару X, при якому задовольняється ця умова, визначає QD X при заданою ціною Р х (рис. 11.4).

Споживчий виграш

Мал. 11.4. Споживчий виграш

Однак і рівність (11.1), і рис. 11.4 свідчать, що за інших цінах товару X також буде пред'являтися попит на деяку кількість товару. Купуючи QD x одиниць товару за ціною P x покупці, тим не менш, готові були платити вищі ціни за будь меншу кількість товару X. Ту суму грошей, яку покупці "економлять", що не купуючи товар за високими цінами, прийнято вважати споживчим виграшем - на рис. 11.4 він дорівнює трикутнику АEВ.

Проводячи цінову дискримінацію, монополіст здатний перерозподілити частину споживчого виграшу на свою користь.

Розглянемо перший вид цінової дискримінації на наступному прикладі.

Приклад 2. Припустимо, що є фірма-монополіст, що випускає товар X, і вісім покупців цього товару. Нехай перший покупець готовий придбати товар, якщо ціна його одиниці не перевищить 80 руб., Другий скоює купівлю товару X за умови, що одиниця товару не дорожче 75 руб., Третій - 70 руб. і т.д. У такому випадку співвідношення ціни товару Р х і кількості QD х, на яке пред'являть попит всі вісім покупців, відповідає даним табл. 11.2. Для простоти покладемо, що граничні витрати фірми, пов'язані з випуском кожної одиниці товару X, складають 30 руб.

Якщо фірма-монополіст встановлює єдину ціну на всі продавані одиниці товару, то в цьому випадку вона максимізує прибуток, реалізуючи шість одиниць товару за ціною 55 руб., Так як в такому випадку МС = MR = 30 руб. При цьому її прибуток складе величину

π = TR - ТС = (6 • 55 руб.) - (6 • 30 руб.) = 330 руб. - 180 руб. = 150 руб.

Таблиця 11.2

Співвідношення ціни товару Р х і величини QD х

Ціна товару

Ρ х, руб •

Кількість придбаних одиниць товару Q x, шт.

Сумарна виручка TR, руб.

Гранична виручка MR, руб.

80

1

80

70

75

2

150

60

70

3

210

50

65

4

260

40

60

5

300

30

55

e

330

20

50

7

350

10

45

8

360

Уявімо тепер, що монополісту вдається якимось чином розділити ринок і організувати продаж наступним чином: першому покупцеві товар буде запропонований за ціною 80 руб. (адже він готовий заплатити таку суму), другому - по 75 руб., третьому - по 70 руб. і т.д. У такому випадку при реалізації шести одиниць товару сумарна виручка фірми зросте:

TR = 80 + 75 + 70 + 65 + 60 + 55 = 405 руб.

Оскільки сумарні витрати при цьому не змінилися (ТС = 6 • 30 = = 180 руб.), Прибуток підприємця складе

π = TR - ТС = (405 руб. - 180 руб.) = 225 руб.,

тобто збільшиться на 75 руб. Отже, проводячи подібного роду цінову дискримінацію, фірма-монополіст перерозподілила на свою користь 75 руб. споживчого виграшу. На рис. 11.5 графічно відображена частка споживчого виграшу, що перейшла до фірми-монополісту.

Щоб зрозуміти суть другого виду цінової дискримінації, розглянемо наступний приклад.

Перерозподіл споживчого виграшу в результаті цінової дискримінації

Мал. 11.5. Перерозподіл споживчого виграшу в результаті цінової дискримінації

Приклад 3. Припустимо, що табл. 11.1 характеризує попит єдиного покупця: за ціною понад 80 руб. він не придбає жодної одиниці товару X, за ціною 80 руб. - 1 одиницю, по 75 руб. - 2 одиниці тощо Як і раніше, якщо монополіст встановить єдину ціну на всі одиниці товару, то він максимізує прибуток, виробляючи 6 одиниць товару і продаючи їх даному покупцю за ціною 55 руб. У тому випадку, коли монополісту вдається так організувати торгівлю, щоб продати першу одиницю товару покупцеві за ціною 80 руб., Другу - по 75 руб. і т.д., він також зможе перерозподілити частину виграшу цього покупця на свою користь. Графічно подібний випадок також відбивається на рис. 11.5, а.

У якому випадку можлива цінова дискримінація? Очевидно, що перший вид дискримінації здійснимо тільки в тому випадку, якщо кожен покупець не має можливості перепродувати товар іншому. Найчастіше подібний вид цінової дискримінації зустрічається в сфері послуг (наприклад, в освіті, де діти заможних батьків платять більше, в медицині та ін.) Щоб скористатися другим видом дискримінації, підприємець повинен відслідковувати послідовність всіх покупок одного і того ж клієнта (наприклад, продаючи фірмі оргтехніку, коли ціна кожної наступної одиниці такої техніки знижується).

Аналіз рис. 11.5 дозволяє зробити ряд важливих висновків.

  • 1. Якщо припустити, що монополіст в змозі розділити одиницю товару на кілька частин і кожну частину продати за максимальною ціною попиту, то він зможе перерозподілити на свою користь ще більшу частку споживчого виграшу. Наприклад, якщо в розглянутому прикладі одиниця товару представляла мішок зерна, то, розділивши мішок на дві частини і продаючи кожну частину за максимально можливою ціною попиту, підприємець здатний збільшити сумарний виграш до 82,5 руб. (сума площ прямокутників 1 + 2 + ... + 11 на рис. 11.5, б). У граничному випадку, коли фірма-монополіст в змозі продавати кожну одиницю товару за ціною попиту, вона перерозподілить на свою користь весь споживчий виграш. Якщо таке відбувається, то вважається, що фірма-монополіст домоглася абсолютної цінової дискримінації. Отже, цінова дискримінація дозволяє фірмі-монополісту підвищити прибуток.
  • 2. Як випливає з рис. 11.5, а, чим більш нееластичним в точці С буде попит на товар X, тим вище споживчий виграш і тим більшу суму може перекачати собі фірма-монополіст, проводячи цінову дискримінацію. Дійсно, на рис. 11.5, а нееластична крива попиту D1 дозволяє споживачам мати виграш, рівний площі трикутника АВ 1 С, яка більше площі трикутника АВС. Це пояснюється наступним чином: якщо товар, вироблений фірмою-монополістом, має невелику еластичність попиту (високу нееластичність), то у нього мало замінників. Тому частина потенційних покупців готові будуть платити максимальні ціни попиту, щоб купити необхідний товар. З урахуванням даної обставини можна зробити висновок, що об'єктом цінової дискримінації в основному є малоеластічни товари.
  • 3. Як зазначалося раніше, якщо монополіст встановлює єдину ціну на всі продавані товари, то, для того щоб продати додаткову одиницю товару, він повинен знизити ціну на всі реалізовані одиниці товару. У цьому зв'язку гранична виручка монополіста при будь-якому обсязі продажів завжди нижче відповідної ціни товару. Тому, щоб зрівняти значення граничної виручки MR і граничних витрат МС, фірма-монополіст змушена скорочувати обсяг виробництва. Однак, проводячи цінову дискримінацію, фірма продає додаткову одиницю товару, знижуючи ціну тільки на цю одиницю (а не на всі одиниці) товару. Тому для кожного обсягу випуску гранична виручка MR стає вище, ніж у випадку моноценовой монополії. Але тоді і рівність MR = МС досягається при більш високих величинах випуску продукції. Іншими словами, проводячи цінову дискримінацію, фірма-монополіст досягає рівноваги при більш високих обсягах випуску продукції, що дозволяє збільшити обсяги одержуваного монополістом прибутку.

Приклад 4. У табл. 11.3 наведені значення сумарної виручки TR і граничної виручки MR для розглянутого випадку цінової дискримінації.

Таблиця 11.3

Значення TR і MR у разі проведення цінової дискримінації

Q

0

1

2

3

4

5

6

7

8

TR

0

80

155

225

290

350

405

455

500

MR

80

75

70

65

60

55

50

45

Порівняння з даними табл. 11.1 показує, що величини MR істотно зросли. У випадку, коли монополіст проводить абсолютну цінову дискримінацію, його випуск порівнюється з випуском галузі в умовах досконалої конкуренції. У результаті лінія MR зливається з кривою попиту, а умова максимізації прибутку (MR = МС) перетвориться в рівність Р = МС і виконується в точці перетину кривої попиту (що збігається з лінією MR) з лінією граничних витрат МС. У нашому випадку фірма доб'ється максимального прибутку , виробляючи 11 одиниць товару, так як в цьому випадку МС = MR = Р = 30 руб. Отже, в умовах цінової дискримінації обсяг випуску фірми-монополіста зазвичай вище, ніж у фірми, яка встановлює єдині ціни на всі одиниці продукції.

Цінова дискримінація нерідко використовується фірмами. У ряді випадків вона носить систематичний характер, коли фірма- монополіст класифікує споживачів за смаками, доходам, віком, місцем проживання, характеру роботи і реалізує свої товари згідно цієї градації. Однак найчастіше до цінової дискримінації фірми вдаються в міру необхідності в ході конкурентної боротьби з метою залучення додаткових покупців: встановлюють знижки на великі оптові партії, дають перевагу першим покупцям товару і т.п.

Оцінка цеповой дискримінації неоднозначна. У ряді країн окремі її види заборонені законодавчо. Наприклад, у США закон не допускає фірмам продавати товари великим магазинам за цінами, рівень яких нижче цін, що встановилися в роздрібній торгівлі (щоб не допустити руйнування дрібних магазинів). У Канаді заборонена Ціпова дискримінація в тих випадках, коли товари однієї якості і кількості продаються за різними цінами.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук