Навігація
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ДІЯЛЬНІСТЬ ФІРМИ В УМОВАХ МОНОПОЛІСТИЧНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ

У результаті вивчення даної глави студент повинен:

знати

  • • особливості монополістичної конкуренції, її характерні риси;
  • • сутність диференціації товарів;
  • • умови короткострокового і довгострокового рівноваги на ринку монополістичної конкуренції;
  • • специфіку нецінової конкуренції на ринку монополістичної конкуренції;

вміти

  • • виявляти особливості політики і принципів конкурентоспроможності продукції фірм, що діють в умовах монополістичної конкуренції;
  • • розрізняти короткострокове і довгострокове рівновагу на ринку монополістичної конкуренції за даними про попит на товар фірми і функції витрат продавця;
  • • оцінювати вплив нецінових факторів на ринку монополістичної конкуренції;

володіти

  • • навичками обґрунтування спільних рис монополістичної конкуренції, досконалої конкуренції і монополії;
  • • навичками визначення рівноважного рівня виробництва в умовах монополістичної конкуренції;
  • • навичками диференціації ринку конкретного товару.

У реальному житті, як показує практика, умови, властиві досконалої конкуренції і монополії, часто не дотримуються. Монополію і досконалу конкуренцію можна розглядати як протилежні полюси, реальні ж ринкові структури займають місце між ними, поєднуючи в собі окремі риси і монополії, і досконалої конкуренції. Монополістична конкуренція - це така ринкова структура, в якій превалюють риси досконалої конкуренції і є окремі елементи, характерні для чистої монополії. Теорія монополістичної конкуренції була розроблена в 1930-і рр. англійським економістом Дж. Робінсон і американським вченим Е. Чемберліном.

Основні риси монополістичної конкуренції

Строго кажучи, у реальній ринковій структурі співвідношення рис, притаманних монополії і досконалої конкуренції, можна оцінити, досліджуючи дві характеристики:

  • а) криву попиту окремої фірми;
  • б) можливість входу інших фірм в галузь.

Крива попиту фірми, що діє в умовах монополістичної конкуренції, не горизонтальна, як при досконалої конкуренції, але й не знижується так різко, як у випадку монополії. Іншими словами, попит на продукцію фірми не абсолютно еластичний, але більш еластичний, ніж у фірми-монополіста. Це пояснюється рядом особливостей монополістичної конкуренції.

  • 1. Кількість фірм у галузі. Для монополістичної конкуренції характерна присутність в галузі досить значної кількості невеликих за обсягом фірм, що випускають однотипні, але не одні й ті ж товари. На відміну від досконалої конкуренції, при якій кількість фірм-виробників обчислюється сотнями і тисячами, в галузі з монополістичною конкуренцією діють кілька десятків фірм. Що з цього випливає? По-перше, окрема фірма виробляє лише невелику частину сумарного випуску галузі, тому володіє обмеженими можливостями впливати на ринкову ціну товару. По-друге, виключається можливість змови фірм і картелизации галузі. По-третє, кожна фірма практично незалежна у своїх рішеннях і не враховує можливу реакцію інших конкуруючих фірм.
  • 2. Диференціація товару. Фірми галузі, що функціонує в умовах монополістичної конкуренції, мають певну можливість випускати товар, що не схожий з товаром, виробленим конкурентами. Наприклад, всі кондитерські фабрики, випікають печиво, але продукція однієї фірми відрізняється від інших за інгредієнтами, смаку, упаковці, назві. Подібне розходження називається диференціацією товару. Під диференційованим розуміється такий продукт, якісні характеристики якого відрізняються від продукту, виробленого конкурентом. Диференційований продукт може включати групу яких-небудь товарів, досить схожих, щоб називатися одним товаром (печивом), але й настільки відмінних один від одного (печиво "Ювілейне", "Курабье", "Вівсяне" та ін.), Щоб виробник кожного з них мав деяку можливість впливати на ціну свого товару.

В умовах диференціації товару окрема фірма галузі має обмеженою монопольною владою над власним товаром, тобто може підвищувати ціну товару, навіть якщо інші фірми галузі не роблять цього, без ризику втратити ринок збуту.

У більшості випадків диференціація товару пояснюється різною якістю изготавливаемого продукту через відмінності в технології, в видах використовуваного сировини, дизайну і т.п. Наприклад, всі чоловічі годинник можна віднести в одну групу товарів - "чоловічий годинник", але годинник однієї марки відрізняються від годинника інших марок. Диференціацію товару можуть викликати умови його реалізації: швидке обслуговування, доставка товару додому, продаж в кредит і т.п. Це спонукає покупців купувати товар даної фірми, а не інший.

Окремі економісти відносять до причин диференціації товару також місце розташування фірми. Наприклад, невелика закусочна може успішно конкурувати навіть з великими ресторанами, якщо розташована на жвавому місці і працює цілодобово. Однак, на думку інших авторів, "географічна" диференціація не зовсім точно узгоджується з умовами монополістичної конкуренції - при монополістичної конкуренції кожна фірма галузі конкурує з усіма або з більшою частиною фірм галузі. Згадана закусочна, невеликий магазин, перукарня і т.п. конкурують (в "географічному" сенсі) тільки з аналогічними підприємствами, розташованими в безпосередній близькості від них. Нарешті, на диференціацію товару впливають реклама, застосування торговельних і товарних знаків, використання різної упаковки.

  • 3. Нецінова конкуренція. При монополістичної конкуренції окремі фірми галузі вдаються до нецінової конкуренції, тобто використовують в конкурентній боротьбі такі нецінові фактори, як реклама, зміна якісних характеристик товару і умов продажу продукції. Це стає можливим внаслідок специфіки даної ринкової структури: оскільки фірми галузі виробляють диференційований продукт, товар кожної окремої фірми виявляється сприйнятливим до нецінових факторів.
  • 4. Свобода входу в галузь і виходу з неї. В умовах монополістичної конкуренції вхід фірм в галузь відносно вільний, оскільки фірми невеликі за розміром і можливість зниження витрат за рахунок позитивного ефекту масштабу у них невелика. Однак на відміну від досконалої конкуренції, при якій спостерігається абсолютна свобода входу в галузь, при монополістичної конкуренції додаткові витрати, пов'язані з необхідністю виділити свій товар (наприклад, за рахунок реклами), можуть стати бар'єром для входу нової фірми в галузь.

Отже, все викладене дозволяє виділити основні риси, властиві монополістичної конкуренції:

  • • в галузі присутня достатня кількість фірм, кожна з яких конкурує зі значною кількістю фірм, що суперничають і тому не враховує їх можливу реакцію на зміну ціни свого товару;
  • • фірми галузі виробляють диференційований товар, тому кожна з них має можливість у певних межах змінювати ціну продаваного товару, і крива попиту окремої фірми має падаючий характер. Це "монополістична" частина моделі. Однак крива попиту даної фірми досить еластична, оскільки товари, що реалізуються іншими фірмами, є близькими замінниками товару, виробленого цією фірмою. Падаючий характер кривої попиту передбачає можливість отримання фірмами монопольного прибутку в короткостроковому періоді;
  • • існує досить вільний вхід інших фірм в галузь і вихід з неї. Це, як ми знаємо, повинно приводити до того, що в довгостроковому періоді кожна фірма галузі не має економічного прибутку.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук