Навігація
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Теорія життєвого циклу продукту

Теорія, розроблена Р. Верноном, встановлює зв'язок між життєвим циклом товару і міжнародною торгівлею. Подібні ідеї висловлювали Ч. Кіндельберг і Л. Уелс. Теорія життєвого циклу продукту відбила реальність 1960-х рр., Коли розроблені для американського ринку і споживані в США товари стали поступово поширюватися в інші розвинені країни.

Р. Вернон звернув увагу на те, що досягнуте масове виробництво будь-якого товару активізує міжнародну торгівлю. Дана послідовність подій розглядалася на прикладі стратегій північноамериканських корпорацій, які освоюють ринки Західної Європи в період її післявоєнної реконструкції. Подібна економічна експансія здійснювалася за допомогою збільшення обсягів експорту певних товарів.

Р. Вернон обгрунтував неминучість змін стратегій фірми у міру проходження товару по щаблях свого життєвого циклу. Для цієї мети він зазначив напрямки альтернативних стратегій і показав принципи вибору найбільш прийнятною.

Корпорації зазвичай орієнтуються на три альтернативні стратегії:

  • • виробляти товар у своїй країні;
  • • експортувати його;
  • • переносити виробництво в інші країни.

Вибір найкращого варіанту залежить від динаміки витрат виробництва і доходу, відповідають тій чи іншій стадії життєвого циклу товару. Р. Вернон виділяє три стадії життєвого циклу [1]:[1]

  • • інновація (впровадження);
  • • зрілість;
  • • масове виробництво.

На першій стадії інноваційні компанії освоюють національний ринок. Вони можуть користуватися тимчасової монополією на цих ринках у період впровадження нового товару. Це дозволяє їм компенсувати частину витрат на інвестування в НДДКР і маркетинг. На другій і третій стадії життєвого циклу компанії стикаються з появою конкурентів. Бажання уникнути конкуренції штовхає фірми на пошуки нових ринків збуту.

На етапі масового виробництва компанії активно шукають вигідні місця для розміщення виробництва в інших країнах, особливо великих. Якщо такий ринок знаходиться, в нього переміщається капітал. У цьому випадку фірма зберігає в бізнесі своє лідерство. На новому ринку фірма може домогтися зниження витрат виробництва за рахунок застосування більш дешевої робочої сили і сировини, в результаті вона отримує конкурентну перевагу, яка дозволить їй відтіснити конкурентів на внутрішньому ринку. Домігшись здешевлення виробництва на нових ринках, фірма починає реекспортувати той же товар на внутрішній ринок, але вже за більш низькими цінами, недоступним конкурентам.

Концепція конкурентних переваг Портера

Сутність теорії Портера

Теорія викладена в роботі Майкла Портера (нар. 1947) "Конкурентні переваги країн" (у російській перекладі книга вийшла під назвою "Міжнародна конкуренція") і містить альтернативний підхід до аналізу розвитку міжнародної торгівлі. Автор обґрунтовує висновок, що в сучасних умовах велика частина світових товарних потоків пов'язана не з природними, а з набутими перевагами, формованими в конкурентній боротьбі. М. Портер робить висновок про значущість кластерів в міжнародній конкуренції: "Кластери - це сконцентровані за географічною ознакою групи взаємозалежних компаній, спеціалізованих постачальників, постачальників послуг, фірм у споріднених галузях, а також пов'язаних з їх діяльністю організацій в певних областях, що конкурують, але при цьому ведуть спільну роботу. Забезпечуючи основу надзвичайного конкурентного успіху в окремих областях бізнесу, кластери виступають яскраво вираженою особливістю будь-якої національної, регіональної і навіть столичної економіки. Особливо в державах з найбільш розвиненою економікою "[2].[2]

Грунтуючись на тому положенні, що на світовому ринку конкурують не країни, а фірми, М. Портер показує, як фірма створює та утримує конкурентну перевагу і яка роль держави в цьому процесі.

Конкурентні переваги, що дозволяють фірмі домогтися успіху на світовому ринку, залежать від правильно обраної стратегії і від співвідношення факторів цих конкурентних переваг.

Вибір фірмою конкурентної стратегії визначається дією двох факторів:

  • • ринкової структури галузі, в якій діє фірма. Конкурентна боротьба в галузі визначається кількістю фірм і можливістю появи нових конкурентів, наявністю товарів-субститутів, позиціями постачальників сировини і споживачів продукції;
  • • позицією фірми в галузі, яка визначається конкурентною перевагою. Міцність цієї позиції забезпечується або нижчим, ніж у конкурентів рівнем витрат, або диференціацією продукту.

М. Портер приходить до висновку, що для успішного просування на світовий ринок необхідно з'єднання правильно обраної конкурентної стратегії з конкурентними перевагами країни. Портер виділяє чотири детермінанта конкурентної переваги країни:

  • • забезпеченість факторами виробництва, причому в сучасних умовах особливе значення мають знання, висококваліфікована робоча сила, інфраструктура;
  • • обсяги внутрішнього попиту на продукцію галузі, що дозволяють використовувати ефект масштабу;
  • • наявність у країні конкурентоспроможних галузей - постачальників ресурсів і споріднених галузей, що виробляють взаимодополняющую продукцію. Це сприятиме формуванню кластерів національних конкурентоспроможних галузей;
  • • національні особливості стратегії, структури і суперництва фірм.

Сукупність чотирьох детермінант називають ромбом конкурентоспроможності Портера. Портер робить висновок про те, що країни матимуть успіх у тих галузях, де всі чотири детермінанта конкурентної переваги найбільш сприятливі. Велика роль у цьому процесі належить державі, яка впливає на рівень розвитку факторів виробництва, сприяє підвищенню внутрішнього попиту і формуванню кластерів. Відповідно до теорії Портера конкуренція - це розвивається процес, в основі якого лежать інновації та постійно оновлюються технології.

  • [1] Фішер П. Залучення прямих іноземних інвестицій в Росію: 5 кроків до успіху. М .: Флинта; Наука, 2004. С. 23-24.
  • [2] Портер М. Конкуренція. М .: Вільямс, 2005. С. 256.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук