РОЗДІЛ VIII. ПРИКЛАДНА ПОЛІТОЛОГІЯ

Політична наука як академічна дисципліна давно вже перестала бути лише областю теоретичного знання, призначення якого полягає в поясненні складних взаємозв'язків, що виникають між політичними акторами - державою і різними соціальними групами, класами, формальними і неформальними інститутами (партіями, рухами, громадськими ініціативами) - з приводу влади.

В умовах залученості в політику широких верств населення і зростаючого різноманіття соціальних інтересів важливе значення набуває прикладна політологія, яка включає в себе систему прийомів і засобів пізнання політичної реальності, що забезпечують:

  • 1) емпіричне тлумачення політичних процесів і структур;
  • 2) роз'яснення політичними акторами істоти політичної системи;
  • 3) розкриття засобів і способів впливу держави на суспільство, соціальні групи, особистість з метою їх інтеграції і досягнення згоди.

Інакше кажучи, політологія може не тільки пояснювати поведінку політичних гравців, але і впливати на нього.

Критично розглядаючи дії суб'єктів політики, політична наука дозволяє висловити їх моделі поведінки, спрямовані або на збереження свого соціального і фізичного оточення, або його зміна шляхом боротьби за ресурси. Координація та регуляція суб'єктивних і групових потреб учасників політичного впливу досягається шляхом цілеспрямованого впливу на поведінку громадян з боку органів влади, політичних партій, які прагнуть донести до них вигідну для суб'єктів влади інформацію в найбільш доступній формі і по найбільш ефективним каналам трансляції.

Яким же чином різноманітні устремління і орієнтації індивідів узгоджуються, знаходять в політиці форму розумної загальності?

Це досягається завдяки політичному маркетингу , який представляє собою сукупність теорій і методів, за допомогою яких органи влади і політичні партії формулюють свої цілі і домагаються їх підтримки з боку населення. Його призначення полягає в тому, щоб вплинути на поведінку особистості, трансформувати індивідуальні інтереси і потреби шляхом їх взаємного пристосування і вироблення на основі консенсусу загального інтересу.

Поряд з цим, політичний менеджмент являє собою невластного методи мобілізації населення в підготовці і прийнятті рішень, конструювання іміджів політичних кандидатів, консультування партій і груп інтересів з розробки стратегії позиціонування.

Правда, не всі автори поділяють право прикладної політології на самостійний статус. Так, Р. Даль розуміє прикладну політологію як "застосування при прийнятті рішень загальних принципів, розроблених на більш абстрактному рівні політичної філософії" [1] . Прикладна політологія розглядається Р. Далем виключно як вторинна дисципліна по відношенню до теоретичної політології. Основне завдання прикладної політології Даль бачить в реалізації постулатів академічних політичних теорій в політичній практиці, при цьому функція аналізу політичних процесів повністю лягає на плечі теоретичної політології.

Однак практика спростовує подібні песимістичні судження, якщо враховувати технічні можливості перетворення політики у віртуальний простір, де перестають працювати академічні теорії.

ПОЛІТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

Політичний маркетинг - це прикладна галузь політичної науки. Її змістом виступає діяльність по впливу, управління і регулювання політичної поведінки мас в напрямку, потрібному для еліт. У цьому сенсі політичний маркетинг постає як особлива соціальна технологія, в реалізації якої беруть участь фахівці різного профілю: політичні консультанти, політологи, соціологи, психологи, рекламісти, фахівці зі зв'язків з громадськістю, PR-фахівці (від англ. Public relations), журналісти, копірайтери (фахівці зі створення слоганів, гасел для передвиборної кампанії), сценаристи, креатори (від англ. creator - творець, творець) - особи, які створюють концепції і схеми візуального ряду для різних видів рекламної продукції, режисери, оператори, фотографи, художники, дизайнери, стилісти, візажисти, фахівці зі сценічної майстерності, артистизму, мистецтву мови і етикету.

Політичний маркетинг як галузь знання являє собою сукупність теорій і методів впливу на політичну поведінку громадян з боку політичних об'єднань з метою отримання ними політичної влади. Відомо, що політика виступає як відносини людей і соціальних груп з приводу влади. Партія - це організована злочинна група осіб, діяльність якої спрямована на отримання або утримання влади для використання її в інтересах певної групи, соціальної спільності або суспільства в цілому. Політичний маркетинг виступає як різновид політичної технології, форма політичної практики, певна діяльність, що сприяє отриманню влади.

  • [1] Dahl R. Modern Political Analysis. Englewood Cliffs. NY, 1963. P. 94.
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >