Політичний маркетинг: поняття та призначення

Вже згадана в контексті ринкової парадигми політика являє собою різновид підприємницької діяльності, яка спрямована на досягнення інтеграції різнорідних інтересів груп і індивідів з метою забезпечення соціального благополуччя.

Здійсненню цієї мети сприяє політичний ринок як механізм координації і співпраці різних сил, що дозволяє досягати згоди щодо загальнозначущих цінностей та ідеалів, актуальних в конкретний період для більшості населення. Отже, політичний ринок виступає як спосіб нецентралізованої координації, їх інтеграції в рамках механізму попиту і пропозиції.

Інтеграція різнорідних інтересів різних груп можлива завдяки застосуванню політичних технологій, що представляють собою систему прийомів і способів ефективного впливу на населення, розрахованих як на досягнення негайного локального результату (тактика), так і на здійснення глобальних цілей (стратегія).

Значки передвиборних кампаній США

Значки передвиборних кампаній США

Однією з різновидів політичних технологій є політичний маркетинг. Його основу становить всебічне вивчення політичних потреб соціальних груп, спільнот, що діють на ринку політичних сил, створення необхідних передумов для перетворення цих очікувань в реальний купівельний "попит" на конкретного політика, політичну програму і для його подальшого задоволення.

Термін "маркетинг" (від англ. Market - ринок) з'явився на початку XX ст. і означав вивчення попиту і збуту товарів і послуг. Його затребуваність життям була обумовлена жорсткою конкуренцією на економічному ринку. Тоді, на думку автора концепції універсального маркетингу Ф. Котлера, з'явився маркетинг - "вид діяльності, спрямований на задоволення потреб людини за допомогою обміну".

З механізму розподілу і продажу товарів маркетинг перетворився в науково організовану систему взаємопов'язаних підприємств, дослідницьких інститутів і ринків, в центрі яких знаходиться споживач з його суб'єктивними бажаннями і устремліннями.

Економічний маркетинг можна охарактеризувати як синтез всіх прагнень і орієнтацій індивіда на те, щоб представити свої ідеї, проекти, продукцію на ринок, контролюючи при цьому механізми відторгнення. "Мета маркетингу, - вважає відомий американський економіст П. Друкер, - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходити останньому і продавати себе самі".

Політичний маркетинг також виникає в умовах загострення політичної конкуренції між політичними партіями в боротьбі за голоси виборців після Другої світової війни. Вперше він був використаний в 1952 р у виборчій кампанії 34-го президента США Д. Ейзенхауера (1953-1961) - претендента від Республіканської партії.

У Західній Європі політичний маркетинг у виборчих кампаніях вперше використали у Франції в 1965 р, де передвиборчу кампанію одного з претендентів на пост президента здійснював професійний рекламіст М. Бонгран.

У його розумінні політичний маркетинг є сукупність технічних прийомів, що мають на меті забезпечити більш тісний зв'язок кандидата зі своїм потенційним електоратом, познайомити кандидата з максимально великим числом виборців і з кожним виборцем окремо, підкреслити різницю між ним і його конкурентами і супротивниками і, використовуючи мінімум засобів , домогтися в ході кампанії оптимальної кількості голосів виборців, необхідних для перемоги.

Слід зазначити, що маркетинг в політиці в чистому вигляді навряд чи можливий, оскільки політики не опитують виборців на предмет їх бажань, уподобань, потреб, а прагнуть виявити їх реакції на те, що вже вирішено зробити. Проте, на практиці з політичним маркетингом стали пов'язувати діяльність з регулювання політичних процесів, досягнення консенсусу різнорідних інтересів через діалог їх суб'єктів.

Політичний маркетинг як різновид політичних технологій формувався шляхом перенесення техніки комерційного маркетингу в сферу боротьби за отримання влади, її реалізацію. Методи економічного маркетингу в сфері виробництва

Мішель Бонгран

Мішель Бонгран

товарів і послуг масового попиту були модифіковані рекламістами для політиків. Поступово сформувалася маркетингова стратегія в політиці як система специфічних методів і прийомів цілеспрямованого впливу на політичному ринку. Вона застосовується при вирішенні завдання проникнення на політичний ринок, при актуалізації на ринку нового політичного лідера або виведення непопулярного політика.

Поряд із запозиченням методів дослідження ринку радники з маркетингу адаптували теорії позиціонування, реклами, прямого маркетингу, театралізованих зборів, дизайну і техніки асоціації марки стосовно процесу і специфіку політичного впливу. Спочатку вони змінили філософію та підходи до політики, потім переконали політиків в необхідності стратегічного мислення при опорі на техніку спонукання і використання теорії позиціонування.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >