Стадії і різновиди політичного маркетингу

Поняття "політичний маркетинг" не зводиться тільки до проведення виборчих кампаній - це більш широке поняття, воно включає комплексну систему методів і прийомів цілеспрямованого впливу на населення з метою досягнення його підтримки висуваються цілям. Таким чином, політичний маркетинг - це технологія здійснення будь-якої політичної кампанії, тобто колективних дій, заснованих на масовій підтримці населення і спрямованих на досягнення конкретної мети.

Можна виділити наступні різновиди політичних кампаній:

  • 1) прийняття основоположних нормативних правових актів;
  • 2) зміна структури владних інститутів;
  • 3) перерозподіл владних повноважень;
  • 4) формування органів влади;
  • 5) формування національної ідеї;
  • 6) реформування суспільної системи і т.д.

У кожному окремому випадку необхідно виявляти можливі типи реакцій населення на ті чи інші рішення, визначити засоби і методи створення відносини лояльності населення до дій влади. Отже, маркетинг конкретної політичної кампанії повинен враховувати вплив великого числа діючих факторів, які можуть носити не тільки універсальний, але і випадковий, тимчасовий характер.

Непідготовленість перетворень призводить до їх відторгнення. Наприклад, ринкові реформи в економіці і процеси демократизації політичної системи в Росії в 1990-і рр. значною мірою не враховували особливостей авторитарного свідомості, завищених очікувань і стану втоми населення від низької результативності проведених перетворень, що накопичилася протягом минулих років. Як наслідок - негативне ставлення до будь-яких реформ, криза довіри до влади, протестне голосування населення.

Тут важливо зазначити, що уявлення про те, як досягти соціального благополуччя для більшості населення, були відсутні і у самій політичної еліти, не кажучи вже про суспільство. У зв'язку з цим у населення склався стереотип ототожнення реформи не з творенням, а з руйнуванням.

Класифікація політичного маркетингу і його стадії. За набору засобів і методів впливу на населення політичний маркетинг підрозділяється на наступні види:

  • 1) за відгуками друзів;
  • 2) стимулюючий;
  • 3) розвиває.

За характером впливу політичний маркетинг може бути:

  • 1) наступальним;
  • 2) оборонним;
  • 3) вичікувальним;
  • 4) підтримує;
  • 5) протидіє.

Залежно від виду політичної кампанії, яка потребує маркетинговому забезпеченні, можна виділити, наприклад, виборчий маркетинг.

Маркетинг будь-якої політичної кампанії проходить кілька стадій.

Перша стадія - проводиться вивчення кон'юнктури на політичному ринку: 1) виявляються настрої та очікування різних груп населення; 2) визначаються характер і типи реакцій на можливі дії по вирішенню актуальної проблеми.

Друга стадія - вироблення стратегії і тактики політичного впливу: 1) очікування населення трансформуються в конкретну програму, в якій визначаються цілі, методи і засоби їх досягнення; 2) прораховуються можливі наслідки; 3) виявляються адресні групи, на підтримку яких можна розраховувати.

Третя стадія - просування "товару" (програми політичного курсу кандидата, проекту реформ) на політичний ринок, що супроводжується політичною пропагандою, сенс якої полягає у формуванні позитивного і стійкого інтересу до цілей кампанії. Для цього необхідно знайти доступну, зрозумілу і образну форму, в яку наділяється політична кампанія, здатну викликати емоційний відгук і підтримку у населення.

Як уже зазначалося, політичний маркетинг - це різновид політичної технології, за допомогою якої здійснюється вплив лідерів, еліт, партій на різні групи населення. Для цього необхідно знати очікування виборців, щоб вплив було ефективним. Форми подібного політичного впливу конвенціональних, інституціоналізовані і волають до підтримки населення. Однак можливо і зворотне вплив громадян на органи влади шляхом використання форм прямої дії, які не є конвенційними. Їх мета - чинити тиск на верховну владу, політичний курс, на вибір політичних лідерів.

Серед цих форм політичної участі - мітинги, демонстрації, страйки, засновані на вимогах як типі реакції. На відміну від маркетингу, ці форми представляють собою інший тип координації і регулювання політичних взаємодій. У них виражені вчинки і реакція населення, яка не згодна з діями органів влади та проявляє його в формах догляду або опору. Якщо вихід правлячої партії з уряду означає непряме незгоду з проведеним курсом, то опір мас висловлює пряме незгоду з діями існуючого режиму.

Вибір конвенціональних або неконвенціональних форм політичної участі багато в чому залежить від рівня політичної суб'єктивності громадян, які можуть по-різному усвідомлювати важливість і наслідки своєї участі. Відповідно до цього громадяни вибирають різні засоби і методи впливу на уряд:

  • • насильницькі (бунт, революція, страйки) або ненасильницькі (страйк, мітинг);
  • • інституційні (партії, профспілки, рухи) і неинституционального (клас, нація, половозрастная група);
  • • законні (дозволені владою) і незаконні (недозволені акції).

Американський політолог Г. Алмонд виділяв три типи політичних акторів за ступенем спеціалізації політичних ролей і типу політичної культури:

  • 1) патріархальні суб'єкти, участь яких в політиці обумовлено потребою в реалізації повсякденних, місцевих інтересів у рамках цінностей громади, племені, приходу, клану і не піднімається до свідомості політичних наслідків своєї участі в масштабах суспільства;
  • 2) суб'єкти-піддані орієнтуються в своїх діях на цінності політичної системи, є політично созна

тільними, але пасивними. Вони очікують благ від політичної системи, хоча і вважають себе поза нею;

3) суб'єкти-партиципанти є справжніми громадянами, які бажають впливати на політичну систему, направляти її розвиток різними засобами; голосуванням, демонстраціями, мітингами, петиціями і т.д. Вони реалізують свої цілі за допомогою інституційних форм - партій, профспілок.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >