Маркетинг виборчої кампанії

Особлива увага до маркетингу виборчих кампаній пов'язано з тим, що вільні вибори стали в XX в. поширеним демократичним способом формування органів верховної і місцевої влади. Вибори в різні органи влади проходять зі стійкою повторюваністю раз в два, чотири, п'ять років і стали невід'ємним елементом життя громадян більшості держав.

Не менш важливим є і та обставина, що виборчі технології хоч і постійно удосконалюються, але нерідко виявляються у руках морально нечистоплотних людей, що перетворює громадян в їх заручників.

Нарешті, вибори стали вже звичним явищем в житті російських громадян, які з моменту перших вільних виборів в 1993 р встигли вже пережити стану ейфорії, віри і краху ілюзій, розчарування в цьому інституті.

Аналіз маркетингової стратегії у виборчій кампанії однаково важливий як для потенційного здобувача на державну посаду, так і для виборця, оскільки на політичному ринку кандидат намагається дізнатися, що представляють собою потреби громадян, а ті, в свою чергу, хочуть знати можливості майбутнього депутата, президента, губернатора.

Сутність маркетингу виборчої кампанії полягає в тому, що кандидату на виборну посаду слід вивчити кон'юнктуру політичного ринку в межах свого виборчого округу; виявити проблеми, що становлять підвищений інтерес для населення; визначити співвідношення різних соціальних інтересів для вироблення передвиборної стратегії і тактики. Призначення виборчого маркетингу полягає в наданні допомоги політичним партіям і кандидатам при розробці та проведенні ефективної виборчої кампанії.

Політичний маркетинг в США

Найбільш розроблений політичний маркетинг в США. На відміну від європейських країн, де політичного маркетингу властиві партійність і ідеологічно, в США переважає торгово-конкурентний дух, властивий електоральному маркетингу, який відрізняють тяжіння до прагматизму, орієнтованість на виграш.

Слід зазначити, що американський маркетинг відштовхується від особистості кандидата ( "товару"). Стратегія американського маркетингу виборчих кампаній полягає в тому, щоб: 1) визначити і донести до громадськості особисті якості, філософію, політичну позицію кандидата, а також особисті дані, політично слабкі місця (ті проблеми, навколо яких буде вестися політична дискусія) опонента; 2) виявити референтні групи, у яких знайдуть відгук ідеї, що його обстоюють кандидатом.

Для ведення кампаній в США використовуються різноманітні методи: 1) обстеження громадської думки (проведення опитувань); 2) аналіз результатів минулих виборів; 3) одновимірний демографічний аналіз; 4) багатовимірний геодемографическая (кластерний) аналіз; 5) інтерв'ювання репрезентативних груп; 6) моніторинг громадської думки; 7) поверхневе моделювання; 8) просторове моделювання; 9) аналіз найважливіших проблем регіону; 10) аналіз кампанії опонента.

Політичний маркетинг в Європі

В першу чергу він орієнтується на пошук груп, у яких буде затребуваний конкретний кандидат ( "товар"). Так, на думку відомого британського маркетолога виборчих кампаній Ф. Тоулда, стратегічне планування кампанії повинно включати послідовне рішення чотирьох завдань:

  • 1) збір інформації, що накопичується в результаті дослідження громадської думки і вивчення суперників;
  • 2) оцінку наявної інформації шляхом виявлення в ній сильних і слабких сторін всіх кандидатів;
  • 3) безпосередню розробку стратегії кампанії, що складається у визначенні адресних груп, проблем, цілей, політичної стратегії і основних гасел;
  • 4) планування, що припускає трансформацію сформульованих на попередніх етапах завдань в чіткий план кампанії.
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >