Політичний маркетинг в Росії

В умовах монопартійності сучасної Росії передвиборча кампанія перетворюється в зомбування виборців. З цієї причини виборцю необхідно знати ті засоби і методи, за допомогою яких здійснюється маніпулювання індивідуальним і груповим свідомістю електорату, відрізняти брудні і чисті виборчі технології.

Говорячи про фальсифікації, багато хто переконаний - в основному це вкидання зайвих бюлетенів. Як показує виборча практика, подібне має місце, але не є визначальним фактором у спотворенні результатів. Так надходять самі ледачі і не дуже винахідливі фальсифікатори. Вкидання, якщо взяти всю шкалу фальсифікацій за 100%, становить приблизно 10% від загального числа порушень. В основному практикується або складання протоколів під диктовку представників територіальної комісії, або переписування вже складених і навіть завірених протоколів. Є ще технології, які при необхідності також можуть бути застосовані. За ту партію, яка небажано, щоб пройшла, на бюлетені ставлять додаткову галочку, і бюлетень стає недійсним. А можна, навпаки, всі недійсні бюлетені укласти в пачку бажаної партії, все одно кожен з цих листів ніхто досконально перевіряти не буде. Не допомагає справі навіть присутність спостерігачів. Часті випадки, коли спостерігачам від партій давали завірену копію протоколу, а потім в їх відсутність складався вже інший протокол, з відмінними від попередніх результатами.

Головним ресурсом, що забезпечує потрібний результат партії влади - "Єдиної Росії", став адміністративний тиск. Голови дільничних комісій знаходяться в підпорядкуванні у голови адміністрації. Голова дільничної комісії - це клерк місцевої адміністрації, і коли голова адміністрації дає йому вказівки, то наважитися їх не виконати означає для нього свідомо прощання з посадою.

Сніжний ком фальсифікацій почався з федеральних виборів 2008 р Тоді на виборах президента 90 тис. Бюлетенів було сфальсифіковано на користь Медведєва в Омську. Це досить очевидний факт, який ніхто особливо не заперечує. Але коли справа дійшла до юридичних розглядів, то всі ці бюлетені були знищені, сказали, що помилково їх Утилізували, інші документи також були ліквідовані, і в підсумку справа навіть до суду не дійшла. Однак за це ніхто не поніс покарання, а голова обласної виборчої комісії так і залишився на своєму місці, і не було ніяких, навіть адміністративних стягнень - це діє разлагающе. Хоча в Кримінальному кодексі РФ є цілих чотири статті, в яких прописані покарання, аж до чотирьох років позбавлення волі за перешкоджання проведенню виборів і фальсифікацію в період їх проведення. Однак за всю 15-річну історію сучасних російських виборів жоден махінатор, навіть і за руку спійманий, не був засуджений ні по одній з цих статей.

Виборча стратегія

Незважаючи на те що в різних країнах планування виборчої стратегії, її етапність не однакові, можна відзначити, що в загальному вигляді вона включає в себе ряд необхідних елементів:

  • 1) обгрунтування маркетингової стратегії, пов'язаної з просуванням "товару" (кандидата) на політичний ринок і яка передбачає: а) обстеження виборчого корпусу, його соціальний, економічний, політичний, психологічний, культурний аналіз; б) виявлення соціальних проблем, з якими стикаються виборці даного округу, ранжування їх за значимістю з урахуванням пріоритетності для різних статевовікових і соціальних груп;
  • 2) формування стратегії: а) визначення категорій виборців, для яких цілі, завдання, гасла кандидата будуть актуальними; б) створення привабливого образу кандидата або партії, основних тем кампанії, її стилю;
  • 3) визначення засобів і методів реалізації стратегічних цілей з виявленням ефективності політичної пропаганди і на цій основі внесення поправок і змін до подальший хід кампанії.

Очевидно, що, формуючи наукову базу виборчого маркетингу, не слід забувати про роль і значення ірраціонального початку в поведінці виборців. З цієї причини електоральний маркетинг представляє собою одночасно і науку, і мистецтво.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >