Особистий імідж кандидата

Визначальне емоційний вплив на виборців, їх психологічну установку надає особистий імідж кандидата. Зовнішній імідж рекламує те, що є всередині: вміння, компетенції, гідності, переваги. Для кандидата важливо визначити те, що він бажає розповісти про себе. Привабливий образ кандидата може бути сформований і на основі яскравих поведінкових образів, демонстрації харизми і з використанням привабливості деяких біографічних деталей, природних здібностей. Природно, що може застосовуватися і комбінація цих способів.

Особистий імідж кандидата являє собою складний набір внутрішніх і зовнішніх факторів:

  • 1) природні якості особистості (темперамент, комунікабельність, емпатічность, рефлективність, тобто те, що складає вміння подобатися іншим);
  • 2) властивості, придбані в процесі соціалізації, виховання (моральність, такт, культура, смак);
  • 3) життєвий і професійний досвід, що дозволяє вибирати в кожному конкретному випадку необхідну модель поведінки.

Візуальна комунікація. Значення особистого іміджу в передвиборній кампанії дуже велике, оскільки виборці вірять тому, що бачать. Крім того, часто у людей ставлення до кандидатів складається вже на підставі першого враження. Перше враження має велике пропагандистське вплив. Коли люди зустрічаються вперше, то 90% з них формують думку в перші кілька хвилин, в основному оцінюючи зовнішні якості: зовнішній вигляд, одяг, зачіску, фізичні характеристики. Так, за оцінками західних фахівців, перше враження формується на основі зовнішності - на 55%, голоси - 38%, утримання - 7% тощо.

Колірна гамма може змінюватися в залежності від розміру аудиторії. Маленька аудиторія вимагає неустрашающего присутності, нейтральних кольорів з особливими тонами в краватці і блузці з метою направити фокус інтересу на ваше обличчя. Велика аудиторія, навпаки, вимагає більш ефектної зовнішності і сильних кольорів. Перебільшення захопить увагу аудиторії. При підготовці зустрічей з громадськістю, виборцями, до теледебатів слід мати на увазі, що інформація засвоюється різними органами почуттів в певній комбінації: 75% - через зір; 13% - слух; 6% - дотик; 3% - запах; 3% - смак. Отже, через візуальний канал проходять переважно підсвідомі повідомлення. З цієї причини колір повинен гармоніювати з природним кольором носія - кандидата, відповідати очікуванням виборців. Колір має складними психологічними і символічним смислами в різних культурах.

У той же час і символічна інформація сприймається інакше. Так, після 5 хв прослуховування записаної музики думки йдуть в сторону у 19% аудиторії, після 10 хв - у 66%, після 20 хв - у 82%. Дещо інше вплив робить на аудиторію лекція: 27% втрачають увагу після 5 хв, 52% - після 10 хв і 61% - після 20 хв. Однак після півгодини увагу починає відновлюватися.

Візуальна комунікація є одним із потужних каналів формування особистого іміджу. Використання візуальних засобів впливу засноване на особливості людської свідомості, його стереотипності. З потоку інформації, що прочитується з телеекрану, 69% - чисто візуальна і лише 31% - вербальна. Візуальний канал оцінюється аудиторією як більш достовірний, оскільки перед нею постає як би невідфільтрованого фрагмент дійсності, що дозволяє бачити деталі, на які зазвичай не звертають увагу. Так, виборці, які голосували на президентських виборах в США в 2008 р, не читали програмних документів республіканця Дж. Маккейна і демократа Б. Обами. Однак прихильники Б. Обами керувались візуальної картинкою: почули - повірили, побачили - полюбили.

Стереотипи та символи

Для створення іміджу часто використовуються стереотипи, що функціонують в інших сферах. Так, побудова іміджу може здійснюватися перенесенням символізації тварини. Наприклад, символом Демократичної партії США є осел. Він пов'язаний з символом біблійної Валаама ослиці, за допомогою якої Бог застеріг людей від жадібності та інших гріхів. Слон як офіційний символ Республіканської партії США вперше з'явився в XIX в. на карикатурі, де він топтав інфляцію і хаос.

Згідно цим символам поводяться лідери цих партій. У той час як республіканці підкреслюють міць, помпезність, імпозантності і навіть прагнення йти напролом, як шари, демократи тримаються більш скромно, навіть певною мірою підкреслюють свою "сірість" (епітет "сірий" - синонім осла).

Сприйняття кольору і колірних конотацій, як і умовно-графічних фігур (хрест, коло, квадрат), закладено на біологічному рівні людини. Так, червоний асоціюється з кров'ю, блакитний - з небом, жовтий - з сонцем. Деякі дослідники описують відчуття людьми поєднання жовтого і чорного кольорів як знака небезпеки через схожість із забарвленням леопарда - одного з перших ворогів приматів.

Специфіка сприйняття символу обумовлена культурою суспільства. Так, для народів Західної Європи характерним було використання собаки в якості позитивного символу, тоді як серед слов'ян "пес" розглядався як лайка.

політична мова

Лідер не тільки візуалізує стійкі стереотипи, але і опосередковує їх своєю промовою. Потрібні слова кандидата, сказані у відповідний час, спонукають і стимулюють до дії виборців не в меншій мірі, ніж зоровий образ кандидата. Політична мова має два аспекти - символічний і граматичний, які в рівній мірі важливо враховувати при виступі. Якщо візуальний образ лідера в більшій мірі пов'язаний з використанням такого психологічного механізму, як сприйняття, то вербальний образ формується на основі розуміння, з'ясування сенсу програми і намірів кандидата.

Символ демократичної партії США

Символ демократичної партії США

Політична мова сучасних лідерів за стилем різноманітна, але нерідко засмічена сленговими виразами. Ця обставина є однією з причин неоднозначної реакції виборців на виступи кандидатів. Одні і ті ж слова часто несуть різний зміст, і тоді інтерпретація виступу визначається контекстом чи природою взаємин, специфікою самосприйняття і культури беруть участь в діалозі сторін.

При багатозначності значень слів і термінів актуальним стає побудова ієрархічного ряду смислів, коли смисли одного рівня визначають смисли іншого, спадного рівня. Це робиться для управління, організації та координування смислами, оскільки, реагуючи на них, виборець вибудовує лінію поведінки. Зазвичай реагування на смисли сказаного починається шляхом приміщення всієї промови в систему координат культурних стереотипів, які розкривають зміст загальної картини світу і визначення ролі виборця в ньому. Потім слід співвіднесення загальної картини з набором життєвих цілей індивіда, що визначає самосприйняття особистості, його очікування та запити. Надалі настає час уточнення сенсу інтерпретації сказаного шляхом звернення уваги на деталі, репліки, епізоди з метою визначення дійсних намірів політика. Лише в самому кінці виборець звертається до буквального змісту смислів сказаного і побаченого. Подібне ранжування смислів досить актуально для країн, в яких зруйнована колишня система смислів, здійснюється активна переоцінка цінностей і повільно формується нова.

У західній політичній науці існують різні типології політичної риторики в залежності від спрямованості до різних сторін свідомості виборця. Так, американський дослідник Д. Гревер виділяє три типи політичної вербальної діяльності.

Перший тип - "державний діяч", в своїх виступах апелює до раціональних і оцінним властивостями слухача. Він прагне знайти раціональне пояснення того, що відбувається, логічно аргументовано вибудовуючи свій виступ. Осмисленість і цілісність сприйняття, які він прагне сформувати у публіки, можуть доповнюватися і емоційними оцінками, однак вони другорядні.

Другий тип - "харизматичний лідер" - є повною протилежністю "державному діячеві". У своїх виступах він звертається до почуттів виборців, грає на їх настроях, стереотипах, які мають глибинну основу в культурі, історичному та соціальному досвіді. Він пробуджує неусвідомлені бажання і переваги, робить їх очевидними, зоровими, використовуючи символи, штампи, сленг. Так, наприклад, президент Франції Шарль де Голль активно використаний в своїй риториці такі вирази і символи, як "французький народ" і "Франція". У своїх мемуарах він зізнавався: "У період своєї роботи в" Вільної Франції "я втілював для моїх сподвижників долю нашої справи, для безлічі французів - надію, для іноземців - образ нескореної Франції серед випали на її долю випробувань, і все це зумовило мені шлях , з якого я вже не міг зійти ".

Третій тип - "демагог". У своїй риториці він використовує весь арсенал засобів ірраціонального впливу і звертається тільки до емоцій і почуттів публіки.

Ефект політичної риторики пов'язаний зі стилістикою політичної мови. З метою досягнення масової підтримки в період виборчих кампаній зазвичай використовується мова умовлянь, який заснований на створенні у публіки враження, що від неї залежить рішення конкретного питання.

Ефект "включеності" бажання в політичний процес, в прийняття політичних рішень досягається за допомогою розпливчастих і неконкретних термінів типу "справедливість", "демократія", "народовладдя" і т.д.

Інші відчуття покликаний сформувати у населення мову закону. Його призначення - в створенні відчуття об'єктивності закону, його здатності відображати інтереси більшості, а не окремих груп населення. Даний вид політичної стилістики спирається на чіткі визначення, терміни, поняття, зміст яких не схильний до миттєвим настроям. Його ефективність спирається на принципи верховенства закону і народовладдя, на уявлення про відповідність законів базовим цінностям суспільства.

Вельми суперечливим по впливу є адміністративний мову. З одного боку, це мова розпоряджень і наказів, що йдуть від виконавчої влади, покликаної здійснювати волю суспільства. З іншого боку, всякий адміністратор вільний тлумачити закон крізь призму власних інтересів.

Політична мова є вищим виявом характеру світосприйняття кандидата, розуміння ним своєї ролі. Комунікаційні можливості потенційного лідера залежать від рівня самооцінки, оскільки вона наказує йому певну модель поведінки: погоджуватися зі співрозмовником, переривати його, не цікавитися думкою інших, говорити коротко, не робити великих пауз і т.д.

У вербальному поводженні лідера або кандидата виражаються оцінка особистої впливовості й усвідомлення своєї компетентності, які є двома складовими рівня самооцінки. Вона виявляється в особливостях мовних структур, використання яких підкреслює психологічний тип особистості. Наприклад, часте використання займенника "я" означає зацикленість на собі, завищену самооцінку. Це було властиво президенту США Д. Ейзенхауера, який завжди використовував займенник "я". Навпаки, рідкісне вживання займенника "я" висловлює високу ступінь відчуження, боязнь підпорядкованості, довіри.

У свою чергу, використання політиками займенники "ми" зазвичай пов'язане з прагненням надати додаткову політичну значущість своєї персони. Цим відрізнялися президенти США Л. Джонсон і Р. Ніксон.

Використання певного займенника характеризує політичний стиль лідера або кандидата, манеру прийняття рішень одноосібно (часте використання займенника "я") або імперський характер політичних устремлінь. Якщо ж політичний лідер надто часто вживає вступні уточнюючі слова ( "я думаю, що ...", "ймовірно", "я вважаю") або протиставлення (типу "але", "хоча", "однак", "проте "), це говорить про його невпевненість, нерішучість, прагнення уникнути в майбутньому будь-яких зобов'язань. Подібний вербальний стиль був характерний для риторики президентів США Дж. Форда, Р. Рейгана, Дж. Буша, радянського президента М. С. Горбачова. Цей стиль непридатний для кризових ситуацій, оскільки такі лідери можуть виявитися не в змозі приймати швидкі та ефективні рішення.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >