Маркетинг виборчої кампанії в Росії

Особливості виборчого маркетингу в Росії

Специфіка маркетингової стратегії в Росії з моменту проведення вільних виборів в 1990-і рр. багато в чому обумовлена відсутністю зрілого громадянського суспільства зі стійкими групами інтересів, інтегрованими в соціум за допомогою соціальних інститутів. Наслідком цього є нестійкі електоральні переваги, які спостерігаються у 80% виборців, які формуються не на основі інтересів, а під впливом настрою, деперсоніфікованого свідомості. Лише близько 10% виборців стабільно голосують за одні й ті ж партії. З цієї причини перенесення в Росію західних виборчих технологій не дає належного ефекту. Найчастіше вони просто не "працюють" в умовах іншої соціокультурного середовища.

Іншою особливістю виборчої кампанії в Росії на початку XXI ст. є акцент серед ресурсів передвиборної боротьби на адміністративний ресурс, гроші і брудні технології.

Використання брудних технологій (підкуп виборців, погрози і шантаж на адресу кандидатів, замовні вбивства, публікація компромату в ЗМІ і т.д.) - характерні риси передвиборної боротьби в Росії. Правда, в сучасних умовах подібне ставати вже історією.

Практично не використовується такий важливий ресурс, як програми кандидатів. Слід зазначити, що виборча кампанія в Росії завжди носить агресивний характер, оскільки кожні вибори - це балансування між минулим і майбутнім, зіткнення двох субкультур - ліберальної і колективістської. Культурний конфлікт, помножений на істотне соціально-економічне розшарування в суспільстві, породжує велику питому вагу протестного голосування.

Найбільш крайнім проявом агресивного стилю виборчої кампанії є інформаційні війни. Агресивні комунікації проводять відбір новин під певним кутом зору для подальшого тиражування населенню. При цьому використовуються перебільшення і применшення значимості тієї чи іншої події у власних інтересах.

Не менш важливою особливістю російських виборчих кампаній є їх слабка наукове забезпечення. Професійні кадри політичних консультантів, іміджмейкерів, аналітиків практично відсутні. Зате з'явилася велика армія самоучок, добре підробляють на цих кампаніях. Як показує досвід парламентських і президентських виборів 2011 і 2012 рр., Попередня стадія планування маркетингової стратегії практично не використовувалася, що не виявлялася виборча кон'юнктура, недостатня увага приділялася формуванню привабливого образу кандидата. Ці недоліки можна пояснити великими надіями, возлагавшимися на ефективність використання адміністративного ресурсу, а також недосконалістю виборчого законодавства.

Однією з причин широкого використання брудних технологій в Росії є наростаюче проникнення в політику представників кримінальних спільнот. Заради депутатської недоторканності вони вдаються до маніпулювання громадською думкою, підкупу виборців та залякування опонентів. У багатьох країнах існує норма, згідно з якою наявність судимості є підставою відхилення в реєстрації даного громадянина в якості претендента на будь-яку публічну посаду. У цьому сенсі, рішення Конституційного Суду.

Необхідно звернути увагу і на значний список виборчих об'єднань, що не дозволяє виборцю детально познайомитися з програмами партій і кандидатів і представляє великий простір для маніпуляцій. На початку XXI ст. при високій щільності політичної реклами було дуже складно відрізнити одне виборче об'єднання від іншого. Тепер політична реклама перейшла в інтернет З 2004 р кількість політичної реклами різко скоротилося, оскільки карликові партії пішли "зі сцени", а інших налякав 7% -ний загороджувальний бар'єр.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >