Моделі електоральної поведінки в Росії

Ефективність виборчого маркетингу багато в чому залежить від моделі поведінки, якої слід виборець. Як показують парламентські і президентські вибори в Росії, частка виборців, які голосують раціонально, не перевищує 20%. Решта 80% голосуючих відчувають при своєму виборі вплив різних чинників.

Серед визначальних чинників впливу слід зазначити рівень життя. Соціальною базою реформ є ті групи, які помітно підвищили рівень життя в процесі реформ. До половини населення, за опитуваннями РАН, вважають свій дохід і рівень життя невиправдано і несправедливо нижчим, ніж у інших. У соціальній психології цей феномен отримав назву афекту бідності. Зауважимо, що у бідних часто відсутні адекватні оцінки характеру праці і витрат в порівнянні з аналогічними показниками у багатих. Ця обставина породжує ненависть і нетерпимість до розбагатіли під час реформ.

З обранням в 2000 р В. В. Путіна Президентом Росії настала соціально-економічна стабілізація. Період стабілізації, пов'язаний з ростом світових цін на нафту і газ, дозволив поправити матеріальне становище мільйонів громадян. Однак глобальна криза 2008-2009 рр., Що боляче вдарила по ресурсній економіці Росії і обрушив стабільність, з одного боку, зруйнував ці ілюзії, але з іншого - помітно активізував патерналістські очікування вже у більшості громадян. У політичній культурі знову пожвавилися патерналістські стереотипи про "хорошому царя", який зможе вирішити всі проблеми. При цьому виборець став більш прагматичний, він готовий бути активним тільки тоді, коли це прямо зачіпає його інтереси. Наприклад, випадки невиплати заробітної плати формують не тільки протестні настрої, але і активні дії (блокаду федеральних трас). У тих випадках, коли він розуміє ілюзорність обіцянок влади, він ігнорує її заклики. Не випадково на регіональних і муніципальних виборах 11 жовтня 2009 р явка виборців різко впала по країні до 30-40%. У цій ситуації підсумки виборів тепер залежать від того, як "підрахували".

Протестний електорат неоднорідний. Велика його частина орієнтована на комуністів, менша на ЛДПР і інші ультраправі організації. Не менш важливим фактором є деперсоніфікована тип свідомості росіянина, тривалий час формувався в умовах психологічного комфорту, зрівняльних цінностей, консерватизму, патерналізму, соціальної захищеності. Розкол, переоцінка колись сформованій російській ментальності під тиском шокової терапії і майнового розшарування зумовили реакцію пасивного відходу від існуючого дискомфорту. Панівний тип працівника (56,2%) - це типово споглядальний тип, здатний до активних дій в умовах політичної мобілізації і контролю. Він залишився переважаючим в Росії. Вольовий тип поведінки поширений лише у 20% працездатного населення. Для порівняння: в США на зазначені типи працівників доводиться відповідно 12 і 47%.

Звичайно, існують і інші залежності. Так, наприклад, електоральна активність залежить від віку і матеріального положення: чим молодша виборець, тим він менш активний; ніж старше голосує, тим в більшій мірі він імпонує лівим партіям; ніж більш заможний виборець, тим більше він симпатизує правим партіям.

Досвід минулих виборчих кампаній показує відому непередбачуваність поведінки російського виборця в кабіні для голосування. Вона обумовлена низкою факторів, зазначених вище. В результаті активними учасниками виборчого процесу з 105 млн є 45,12 млн осіб (43%), з яких політично орієнтованими є 19,8 млн (18,8%), а не мають політичних уподобань - 25,32 млн (24,1 %). Ще 41,6 млн чоловік взагалі не цікавляться політикою, що становить 39,6% виборців, з них 26,9 млн - "ті, хто сумнівається".

Наміри 18,27 млн осіб (17,4%) є непередбачуваними, оскільки вони можуть брати участь, а можуть і проігнорувати вибори. Інакше кажучи, щоразу на чергових виборах боротьба йде за великий виборчий корпус, що становить в цілому 45 млн осіб [1] .

Для ефективного проведення виборчої кампанії важливим є врахування типів реакції виборців на різні види пропагандистського впливу, що дозволяє більш точно визначити його поведінку.

Моделі поведінки за рівнем включеності у виборчий процес і усвідомленості голосування

Досить поширена апатично-індиферентна модель поведінки, причому число виборців, чия поведінка відповідає цій моделі, зростає. Вона характеризується байдужим ставленням до політичного життя, яке сформувалося в результаті кризи довіри до влади, до виборів як інструменту впливу на політиків. Такий виборець може піти голосувати, однак його вибір продиктований випадковими обставинами. Для того щоб пробудити у даній політично пасивної групи громадянську позицію, необхідні час і гроші. Кандидат повинен вирішити, чи буде він боротися за цих потенційних прихильників.

Більш включеної у виборчий процес є стереотипна модель поведінки, в якій політичний вибір заснований на усталених традиціях, уявленнях, звичкою. Стереотипним може бути і протестне голосування за принципом "за комуністів - не голосують" або, навпаки, - "за демократів - не голосують". Робота з цим виборцем в передвиборний період полягає в руйнуванні стереотипів і формування нових. Це можливо головним чином завдяки створенню привабливого образу кандидата.

Інший ступінь готовності до політичного вибору виявляє неінформованого модель поведінки. Психологічний стан цієї групи виборців характеризується високим ступенем готовності до сприйняття нової політичної інформації про кандидатів, партії, однак вони досить пасивні. При роботі з такими виборцями важливо визначити точний час і ненав'язливі засоби пропагандистського впливу.

Найбільш численною групою голосуючих є ті, хто слідує емоційної моделі поведінки. Для їх політичного вибору характерні знижена критичність в осмисленні навколишнього світу, крайність в оцінках кандидатів, пов'язана з їх емоційним сприйняттям. Весь світ для них постає в контрастних, чорно-білих тонах. Їх емоції праведного гніву або безпідставного захоплення є прекрасним об'єктом маніпулювання і зомбування з боку професійних іміджмейкерів.

За принципом "ворог - друг" формуються політичні уподобання групи виборців, модель поведінки яких можна позначити як ідеологізовану. Свій вибір вони засновують на прихильності певної ідеологічної доктрини, прагнення не поступатися принципами.

Поведінка всіх перерахованих вище груп виборців характеризується ірраціональністю, пов'язане з настроєм, тому їх вибір пов'язаний тільки з емоційним сприйняттям навколишнього світу.

Іншу раціональну модель поведінки демонструють раціональні виборці, голосування яких є усвідомленим і враховує їх особисті інтереси. Вони роблять свій вибір на основі знайомства з програмами кандидатів, прорахунку наслідків приходу до влади тих чи інших сил. Питома вага виборців, наступних раціональної моделі поведінки, становить 10%. Серед раціонально-орієнтованих виборців можна виділити групу приблизно в 5%, що здійснює свій політичний вибір відповідно до базових цінностей. Ціннісно-орієнтована модель поведінки виборця слабо сприйнятлива до політичної реклами.

Типи виборців за алгоритмом прийняття рішення

Цікавою видається спроба типології російських виборців за механізмом прийняття рішення "голосувати чи ні", яка виділяє:

  • 1) емоційний тип, коли вибір виборця приймається під впливом симпатій і антипатій;
  • 2) раціональний тип, відповідно до якого рішення приймається після ретельного прорахунку достоїнств і недоліків кандидата;
  • 3) лабільний тип, пов'язаний з прийняттям рішення під тиском зовнішніх чинників;
  • 4) спонтанний тип, коли рішення приймається стихійно, воно не пов'язане з проходженням стійкою шкалою цінностей;
  • 5) ригідний тип, відповідно до якого рішення приймається і ніколи не переглядається;
  • 6) зумовлений тип, згідно з яким політичний вибір здійснюється на основі сформованої системи критеріїв.

Приймають рішення в останній день виборів 25% виборців, а 10% радикально змінюють свій вибір уже перед заповненням бюлетеня.

Зазначені моделі і мотиви голосування в умовах перехідних суспільств характеризуються нестійкістю, мінливістю, підвищеної ірраціональністю. З цієї причини багато в чому виборчі переваги у більшості виборців Росії умовні. Це зберігає простір для маніпулювання думкою виборців, формуванням механізмів його управління. Формування політичної культури дозволить максимально раціоналізувати політичний вибір російських виборців, але не позбавить їх від ірраціональних начал.

  • [1] Див .: Влада і політика: інституційні виклики XXI ст. М .: РОСПЕП, 2012. С. 380-390.
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >