ПЕРЕДМОВА

Процеси розвитку вітчизняного бізнесу, вдосконалення системи державного управління, поліпшення інвестиційної привабливості як Росії в цілому, так і її окремих регіонів вимагають зміни цілей і механізмів комунікації між комерційними структурами і державою. Важкий шлях вітчизняних некомерційних організацій (НКО), без яких неможливе існування суспільства сучасного типу, також пов'язаний з поліпшенням взаємодії між ними і державою. Взаємна зацікавленість державної влади, бізнес-спільноти та громадських організацій у встановленні зрозумілою, стабільної системи відносин призвела до розширення стратегічного і тактичного арсеналу комунікативного менеджменту в сфері government relations (GR). Ці причини зумовили виникнення в Росії навчання за програмами GR. У 2013 р набір на подібні програми здійснювався на факультеті політології МДУ (бакалаврат і магістратура), у Вищій школі державного адміністрування МДУ (MBA), на факультеті політології МДІМВ (магістратура), в Інституті державної політики і прикладних гуманітарних досліджень РАНХиГС (MBA), а також на двох факультетах Санкт-Петербурзького державного університету (магістратура). Ряд організацій проводить підвищення кваліфікації за GR.

Високий ступінь актуальності стає професії привела також до появи помітного числа видань, що описують окремі практики, а іноді і претендують на осмислення теоретичних основ GR. Разом з тим слід зазначити ряд чітко окреслених проблем. По-перше, нерозробленість базових понять, починаючи з самого поняття "GR" і його співвідношення з родинними поняттями (лобізм, public affairs і т.д.). Відповідно можна констатувати явно недостатня кількість існуючої як наукової, так і навчально-методичної літератури з даної тематики. По-друге, вже в більшій мірі національною особливістю є високий ступінь непрозорості відносин бізнесу і НКО з державними органами, що перешкоджає інституціалізації професії.

Перераховані процеси зумовили необхідність написання цього підручника, в якому автори спробували представити своє бачення сучасних процесів в області діяльності зі зв'язків з органами державної влади. У книзі проводиться чітке розходження між поняттями "GR" і "лобізм", що зумовило і його структуру. У першому розділі йдеться в основному про професійну діяльність в області GR, у другому - розглядаються ключові поняття лобістської діяльності.

Для кращого засвоєння матеріалу в кінці кожного розділу сформульовані контрольні запитання та ситуаційні завдання, наводяться теми доповідей і рефератів. Більшість глав проілюстровані реальними кейсами, підготовленими провідними фахівцями в галузі зв'язків з органами влади, необхідними для повноцінного занурення студентів в досліджувану тематику. Ці кейси можуть використовуватися як для роботи на семінарських заняттях, так і для самостійного вивчення.

Підручник "GR та лобізм: теорія і технології" призначений для навчання в рамках програми "Реклама і зв'язки з громадськістю" за напрямом "GR (government relation) - зв'язку з органами державної влади" і відповідає теоретичному наповненню курсу "Теорія і практика GR".

Матеріали підручника орієнтовані і на реалізацію додаткових освітніх програм в рамках підготовки фахівців зі зв'язків з органами державної влади, а також можуть бути використані в ряді курсів підготовки фахівців зі зв'язків з громадськістю.

В результаті вивчення матеріалу підручника навчається буде:

знати

  • • визначення базових понять GR і лобізму;
  • • основні GR-технології та технології лобістської діяльності;
  • • особливості професійної роботи в умовах розвитку соціальних медіа;

вміти

  • • виділяти основні суб'єкти та об'єкти GR;
  • • давати порівняльну характеристику GR комерційного та некомерційного сектора;

володіти

• навичками планування і організації заходів в області зв'язків з громадськістю, управління діяльністю в сфері професійних компетенцій GR-фахівця.

Ініціатором видання підручника виступила перша російська кафедра зв'язків з громадськістю в політиці та державному управлінні (Санкт-Петербурзький державний університет). Другий розділ підручника, присвячений лобізму, написаний за пропозицією екатеринбургских колег під керівництвом заступника директора Інституту філософії та права Уральського відділення РАН К. В. Кисельова. Над текстом підручника і кейсами працював чудовий великий колектив авторів, теоретиків і практиків з різних міст Росії та США, які чекають відгуків на свою працю. Електронна адреса для контактів: Ця адреса електронної пошти приховується від різних спамерських пошукових роботів. Щоб побачити її потрібно активувати Ява-скрипт.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >