Маркетинг для професіоналів

Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації
МАРКЕТИНГ ЯК КОНЦЕПЦІЯ РИНКОВОГО УПРАВЛІННЯВизначення поняття "маркетинг"Традиційний і новий маркетинг, а також про кризу маркетингуМаркетинг в сучасних умовах і напрямки його вдосконаленняОсобливості застосування маркетингу в РосіїАнтикризовий маркетингКриза і маркетингКоординація взаємних інтересів з діловими партнерамиАналіз стану організації, ступеня загрози кризи і можливих його наслідківКритична переоцінка організації ринкового попиту і своїх споживачівПереоцінка позиції в конкурентній боротьбіУточнення ринкових сегментів і позиції на ринкуОптимізація використання інструментів комплексу маркетингуЗниження витрат і уточнення цінової політикиЗбутова політикаКомунікаційна політикаПро роль планування маркетингу в умовах кризової ситуаціїОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУОрганізаційні напрямки розвитку і вдосконалення концепції маркетингуФормування (проектування) оргструктури маркетингуКоротка характеристика методів проектування оргструктур управлінняВибір типу оргструктури маркетингуПроектування оргструктури в рамках певного її типуВибір найкращого варіанту оргструктури маркетингуМетод логіко-смислового моделювання проблемРозподіл завдань, прав і відповідальності в системі управління маркетингомПЕРЕДПЛАНОВІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯВизначення попиту та частки ринкуМетодичні питання визначення попиту і частки ринкуВизначення попиту (місткості ринку)Розрахунок частки ринкуМетоди прогнозування ринкового попиту і частки ринкуЗагальна характеристика методівПрогнозні моделі, засновані на методах математичної статистикиВикористання кривих життєвого циклуВивчення споживачівНапрямки вивчення споживачівВивчення відносин. Підходи до вивчення відносинВивчення ставлення споживачів до продуктуВивчення системи цінностей споживачівВивчення рівня задоволення запитів споживачівВизначення впливу ступеня задоволеності продуктом на лояльність до його маркиВивчення намірів споживачівПоведінка споживачів при покупці і після її здійсненняВивчення мотивації споживачівВивчення закупівельного центруВивчення конкурентів і завоювання переваг у конкурентній боротьбіВибір рівня (об'єкта) оцінки конкурентоспроможностіВиявлення пріоритетних конкурентів і визначення сили їх позиціїЗагальна характеристика підходів до оцінки конкурентоспроможностіВибір показників конкурентоспроможності і визначення їх вагВибір методу отримання інтегральної оцінки та способу відображення отриманих результатівДослідження конкурентоспроможності продуктів і маркетингової діяльностіПродуктЦінаДоведення продукту до споживача (дистрибуція)Просування продукту (маркетингові комунікації)Маркетингові дослідження і стратегічний маркетинговий аналізДослідження конкурентоспроможності організації в цілому (окремих її стратегічних господарських одиниць)МаркетингФінансиНДДКРВиробництвоОрганізація і кадриПрестиж організації-конкурента в діловому світіСтратегічна орієнтаціяПродуктиЦіноутворенняОрганізація як діловий партнерВибір заходів щодо підвищення конкурентоспроможностіОЦІНКА ПОТОЧНОГО СТАНУ БІЗНЕСУ ТА ПЕРСПЕКТИВ ЙОГО РОЗВИТКУАналіз господарського і продуктового портфелівІнвестування та зростанняВибірковістьЗбір врожаю / відхід з ринкуСитуаційний аналізОцінка ряду існуючих підходів до проведення SWOT-аналізуКласичний SWOT-аналіз-аналіз, що включає виявлення стратегійПропонована методика проведення SWOT-аналізуМетод SPACE-аналізуСценарний методАналіз розривів (GAP-аналіз)Аналіз ланцюжків цінностейАВС і XYZ-аналізМетодичні рекомендації з проведення АВС- аналізуМетодичні рекомендації з проведення XYZ- аналізуПоєднання результатів АВС і XYZ-аналізуСегментування і позиціонуванняВиявлення ринкових сегментівВибір цільових сегментів ринкуВибір позиції на ринкуРозробка комплексу маркетингуОцінка ефективності сегментування і позиціонуванняРепозиціонуванняПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУЗагальні концепції планування маркетингуОсобливості розробки планів маркетингуСтруктура плану маркетингу і послідовність його розробкиОрганізація виконання та контроль плану маркетингу
 
Наст >