Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
Наступна >
Брендинг - Карпова С. В.

У підручнику розглянуто місце брендингу в маркетингу, основні поняття і еволюція бренду, сучасна середовище бренду, система управління брендами з урахуванням російської практики, визначена роль упаковки в брендингу, обґрунтована політика мерчандайзингу як складова процесу брендингу і представлені особливості брендингової реклами. Крім того, вивчаються теорія і практика російських і зарубіжних компаній у сфері розробки, просування і управління брендом на різних ринках. Підручник може бути використаний при вивченні і підготовці курсів «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Рекламна діяльність», «Маркетинг», «Міжнародний маркетинг», «Міжнародна реклама» і ін


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ВСТУП ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ В БРЕНДІНГУ Визначення понять "бренд", "торгова марка", "товарний знак" Товар і бренд: подібності, відмінності, характеристики Поняття "брендинг" Теорія еволюції брендингу Особливості споживчого сприйняття в брендінгу Місце і роль брендингу в маркетингу СУЧАСНЕ СЕРЕДОВИЩЕ БРЕНДУ: ЕКОНОМІЧНЕ, ПРАВОВЕ І СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНЕ Економічне середовище бренду Правове середовище бренду Соціально-культурне середовище бренду СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ БРЕНДУ Поняття системи управління брендами Особливості управління російськими брендами Сучасні напрямки брендингової політики компаній УПАКОВКА ЯК ЕЛЕМЕНТ БРЕНДИНГУ Поняття упаковки і її роль в брендінгу Етикетка як основна складова упаковки Маркування як інформаційна складова упаковки Особливості використання упаковки товарів на зовнішньому ринку. Штрихове кодування товарівОсобливості розвитку окремих видів упаковки в світіШтрихове кодування товарів Види упаковкиСучасні види упаковкиВикористання нанотехнологій в упаковці Роль дизайну в упаковці товарів ПОЛІТИКА МЕРЧАНДАЙЗИНГУ В БРЕНДІНГУ Поняття і роль мерчандайзингу в брендінгуПоняття мерчандайзингу в брендінгуРоль мерчандайзингу в брендінгуЦінове стимулювання Сучасні прийоми організації мерчандайзингуСкладові торгового залуРекламні матеріали Чуттєвий мерчандайзинг ОСОБЛИВОСТІ БРЕНДИНГОВОЇ РЕКЛАМИ Поняття і сучасні напрямки розвитку брендингової реклами Сучасні напрямки розвитку брендингової реклами БРЕНДІНГ В ГАЛУЗЯХ І СФЕРАХ БІЗНЕСУ Промисловий брендинг Брендинг інноваційних продуктів (на прикладі нанопродуктов) Брендинг сфери послугПринципи та елементи внутрішнього брендингу "МТС" Брендинг територій
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук