Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Творчі методи прийняття рішень і методи збору інформації

творчі методи

Творчі методи поділяються на сістематіческі- логічні і інтуїтивно-творчі (рис. 6.5).

Творчі методи пошуку рішень

Мал. 6.5. Творчі методи пошуку рішень

До систематично-логічним методам ставляться, наприклад, морфологічний аналіз, дерево рішень, а до інтуїтивно творчим - мозковий штурм, метод "635", синектика. Творчі методи можуть бути названі евристичними, оскільки евристика вивчає продуктивне творче мислення. Більш докладний виклад творчих методів дано в гл. 30.

Методи збору інформації

Інформацію поділяють на первинну і вторинну, відповідно дослідження - на польове і кабінетне (див. Підрозд. 9.1). Основними способами отримання первинної інформації є опитування, спостереження і експеримент (рис. 6.6).

Методи збору інформації

Мал. 6.6. Методи збору інформації

Детальний виклад методів збору інформації дано в гл. 9-13, де також розглядаються конкретні методи: контент-аналіз, панельний метод, метод контрольних груп, метод фокус-груп, леддерінг, глибинне інтерв'ю, групове інтерв'ю, метод аналізу протоколу, групові дискусії та сенситивні панелі, вибірковий метод і дається коротка характеристика деяких інших методів.

Зіставлення практичного маркетингу і маркетингових досліджень з позицій методології маркетингу

Практична і дослідницька види діяльності в маркетингу, які вже були позначені вище (див. Рис. 4.3), розрізняються за характером їх ставлення до методології маркетингу, п'ять розділів якої - принципи, прийоми, інструменти, творчі методи, методи збору інформації - досить докладно розглянуті в підрозділ. 6.2-6.5. Ставлення до кожного розділу далі характеризується з трьох позицій, розташованих в порядку зростання ступеня володіння методологією: 1) застосування; 2) аналіз застосування; 3) модифікація, вдосконалення, формулювання пропозиції, створення, розробка. Результати зіставлення представлені в табл. 6.1.

Таблиця 6.1

Характеристика маркетингової діяльності по відношенню до методології

розділ

методології

Маркетингова діяльність

практична

дослідницька

1. Принципи

застосування

Застосування, аналіз застосування, висунення пропозицій

2. Прийоми

застосування

Аналіз застосування, створення, розробка, модифікація

3. Інструменти

×

Застосування, оцінювання моделей, аналіз застосування, розробка, модифікація

4. Творчі методи

×

Застосування, аналіз застосування, удосконалення

5. Методи збору інформації

×

Застосування, аналіз застосування, удосконалення, розробка

Практична маркетингова діяльність полягає в застосуванні принципів маркетингу та практичної реалізації управлінських прийомів, які або давно знаходяться в арсеналі прийомів, або розробляються спеціально при вирішенні конкретної задачі в ході проведення маркетингових досліджень.

Дослідницька маркетингова діяльність полягає не тільки в застосуванні всіх елементів методології, крім прийомів, по також в залежності від розділу методології включає в себе аналіз їх застосування, висунення пропозицій, створення і розробку, модифікацію і вдосконалення.

Інший результат зіставлення практичної і дослідницької діяльності в маркетингу полягає в наступному. До методологічного забезпечення практичного маркетингу слід віднести принципи (1) і прийоми (2). Для маркетингових досліджень це принципи (1), інструменти (3), творчі методи (4) і методи збору інформації (5).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук