Навігація
Головна
 
Головна arrow Журналістика arrow Зв'язки з громадськістю в органах влади
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В ДЕРЖАВНОМУ УПРАВЛІННІ

В результаті освоєння даної теми студент повинен:

знати

  • • основні тенденції розвитку зв'язків з громадськістю в сфері державного управління;
  • • природу і специфіку реклами та зв'язків з громадськістю в політиці, сучасному громадянському суспільстві;
  • • структуру державного ринку PR;
  • • цілі та напрямки зв'язків з громадськістю в Росії;
  • • теоретичні моделі зв'язків з громадськістю;

вміти

  • • орієнтуватися в основних теоретичних підходах до аналізу зв'язків з громадськістю, демонструвати їх розуміння;
  • • аналізувати процес розвитку теоретичного знання в області зв'язків з громадськістю;
  • • аналізувати актуальні проблеми сучасного суспільства і роль зв'язків з громадськістю в їх вирішенні;
  • • виробляти, відбирати, обробляти і аналізувати дані про процеси в політиці, сучасному громадянському суспільстві;

володіти

  • • навичками наукового аналізу актуальних проблем в політиці;
  • • навичками пошуку інформації про соціальні процеси в сучасному громадянському суспільстві.

PR в державній системі: моделі, генезис, функції

Зв'язки з громадськістю прийнято називати особливим інструментом організації комунікативного простору сучасного суспільства, де PR - це важлива складова частина державної і недержавної управлінської діяльності. Навчальний словник мови зв'язків з громадськістю дасть таке визначення.

Зв'язки з громадськістю ( public relations) - функція менеджменту, що представляє собою свідому організацію комунікації. Мета зв'язків з громадськістю - досягнення взаєморозуміння і встановлення плідних відносин між організацією і її громадськістю шляхом двосторонньої комунікації [1] .

У 2012 р з ініціативи Американського товариства по зв'язках з громадськістю (Public Relations Society of America, PRSA, утворено в 1947 р) та за підтримки Міжнародної асоціації бізнес-комунікаторів (International Association of Business Communicators, IABC, утворена в 1970 р) шляхом відкритих обговорень було прийнято нове міжнародне визначення public relations: "Зв'язки з громадськістю - це процес стратегічної комунікації, який вибудовує взаємовигідні відносини між організацією і її аудиторіями " [2] .

Американський дослідник Джеймс Груніг (James Gruning) розглядав практику зв'язків з громадськістю як управління інформаційними потоками і комунікаціями між організацією і громадськістю і виділив чотири історичні моделі послідовного розвитку і розширення функцій PR:

  • 1. Прес-посередницька модель, або "паблісіті" XIX ст. Аналогом цієї моделі є перший етап становлення зв'язків з громадськістю як професійної системи в США. Головною метою цього періоду була пропаганда тієї чи іншої організації, виробленої нею продукції і надання послуг усіма можливими способами. Подібна активність, як правило, обмежується односторонньою комунікацією і спрямована на надання допомоги організації в контролюванні тих груп громадськості, від яких залежить її робота.
  • 2. Модель, підпорядкована інформуванню громадськості. Такий підхід отримав розвиток на другому етапі становлення професійних зв'язків з громадськістю в США (1900-1939), коли спеціалізовані служби по зв'язках з громадськістю прагнули надавати населенню якомога більше правдиву і точну інформацію. Він і сьогодні використовується державними установами, суспільно-політичними організаціями, асоціаціями та некомерційними структурами.
  • 3. Двостороння асиметрична модель. Такий підхід покликаний, перш за все, захищати інтереси установи або організації. Тут зв'язки з громадськістю використовуються для того, щоб змусити публіку погодитися з точкою зору організації або установи. Зворотній зв'язок використовується в основному в маніпуляційних цілях, щоб з'ясувати ставлення громадськості до організації і відшукати шляхи зміцнення цього відносини на користь організації.
  • 4. Двостороння симетрична модель. При такому підході установа або організація прагнуть встановити ділові відносини зі "своєю" громадськістю, прийнятні для обох сторін. В даному випадку мета зв'язків з громадськістю полягає в досягненні взаєморозуміння між керівництвом організації та громадськістю, що впливає на дану організацію [3] .

Останні дві моделі активно використовуються при організації паблік рілейшнз в державних і комерційних структурах в даний час.

Виконуючи ці функції, паблік рілейшнз сприяють усвідомленню всіма інститутами суспільства - державними і громадськими, політичними і господарськими, благодійними та суто комерційними - соціальної відповідальності перед суспільством, нинішніми та майбутніми поколіннями людей.

  • [1] Навчальний словник мови зв'язків з громадськістю / під ред. Л. В. Мінаєвої. М .: Рус. яз. - Медіа; Дрофа, 2010. С. 283.
  • [2] "Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics " A Modern Definition of Public Relations / Public Relations Society of America. 2012. URL: prdefinition.prsa.org/index.php/ 2012/03 / 0i / new-definition-of- public-relations (дата звернення: 21.06.2012).
  • [3] Grunigames J. What Kind of Public Relations do you Practice ? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. 1984. April 9. Vol. 27. P. 1.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук