Становлення зв'язків з громадськістю в державному управлінні США

Як новий напрямок діяльності "паблік рілейшнз" зародилося і отримало активний розвиток в США, а потім знайшло поширення в Європі, а в подальшому і по всьому світу. Так, термін "public relations" вперше з'явився більше 200 років тому в 1807 р Третій президент СШЛ (1801-1809), Томас Джефферсон (Thomas Jefferson, 1743-1826), автор "Декларації незалежності США" (1776), вперше вжив це вираз в чернетці свого "Сьомого звернення до Конгресу". Він вважав, що демократія немислима без цілеспрямованого вибудовування відносин з громадськістю та під зв'язками з громадськістю він розумів зусилля політичних інститутів для створення клімату довіри в національному масштабі.

У роки правління сьомого президента США (1829-1833) Ендрю Джексона (Andrew Jackson, 1767-1845) у нього вперше в американській історії з'явився прес-секретар Амос Кендал (Amos Kendall, 1789-1869) - в минулому журналіст, талановитий комунікатор і знавець громадської думки. У його функції входило складання промов, проведення опитувань, написання статей, підготовка PR-акцій, які сприятимуть створенню позитивного іміджу президента США.

Основними цілями діяльності зі зв'язків з громадськістю в цей час було виховання патріотизму у населення штатів Північної Америки; створення образу благородного, підприємливого і волелюбного жителя нової країни, героя, який бореться за незалежність від Англії.

З цього періоду прес-служба стала необхідним і невід'ємним компонентом адміністрації всіх американських президентів.

У травні 1917 р при уряді 28-го президента США (1913-1921) Томаса Вудро Вільсона (Thomas Woodrow Wilson, 1956-1924) був створений Комітет з питань громадської інформації ( CTI ). До його складу, поряд з К. бьер, Д. П. Джонсоном і іншими видатними особистостями, входив і Едвард Беріейз (Edward L. Bcrnays, 1891 - 1995) - один з патріархів американського і світового PR. Комітет був створений для надання впливу на американську громадську думку, зокрема для пропаганди позиції США в Першій світовій війні і агітації американців для вступу в армію і участі в бойових діях на європейському театрі війни. Для популяризації військових дій надавалися безкоштовні друковані площі, висвітлювалися виступи відомих осіб країни, проводилися різні заходи в рамках реалізації програм Комітету, вводилася пряма цензура інформації військового характеру.

Новий імпульс урядовий PR отримав в роки Другої світової війни. У лютому 1942 р в США був створений Військовий рекламний рада (War Advertising Council, WAK) з метою мобілізації рекламної індустрії в інтересах військової діяльності, підтримки та просування іміджу уряду всередині країни і за кордоном, створення потоку військової інформації під контролем уряду.

Після закінчення війни Рекламний комітет (Advertising Council, АС) продовжив свою діяльність під егідою неурядової організації - Ради з безпеки життєдіяльності (National Safety Council, NSC), який вирішував стратегічні завдання мирного часу з просування іміджу США, забезпечення домінування країни в світі.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >