Навігація
Головна
 
Головна arrow Журналістика arrow Зв'язки з громадськістю в органах влади
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Функції діяльності PR-служб в органах федеральної влади і структура підрозділів. Основні відділи PR-служб

Функції діяльності PR-служби в органах державного управління реалізуються в роботі прес-центру або прес-служби. Як безпосередніх функцій такого формування виступають:

  • • поширення та підготовка для ЗМІ офіційних повідомлень, заяв та інших інформаційних матеріалів (прес-релізів, оглядів, прес-бюлетенів), присвячених діяльності органів управління;
  • • моніторинг ЗМІ;
  • • інформування громадськості про новини за допомогою прес-конференцій, брифінгів, зустрічей з журналістами, публікацій, коментарів, заяв для преси за участю як керівництва, так і прес-секретарів структурних підрозділів;
  • • оперативне інформування громадян про діяльність органів федеральної влади, про суть прийнятих рішень;
  • • аналіз реакції громадськості на дії органів влади і розробка технологій для нейтралізації негативних висловлювань;
  • • акредитація та надання сприяння акредитованим журналістам, а також кореспондентам, які виконують завдання зі збору та підготовки матеріалів для ЗМІ;
  • • організація внутрішніх і виїзних заходів;
  • • забезпечення роботи інтернет-представництва.

Начальник прес-служби безпосередньо підпорядковується керівнику відомства і виступає перед представниками преси від його імені. Його функції полягають не тільки в підготовці матеріалів для зустрічей з журналістами, які проводить керівник, але і у встановленні контакту з ними. У його завдання входить роз'яснення точки зору керівництва з різних питань.

У Росії прес-служби владних структур на перших етапах створювалися перш за все з державних службовців. Поступово, коли взаємодія із засобами масової інформації початок впливати на образ відомства в очах громадськості, до лав прес-служб влилися професійні журналісти, які перейшли на державну службу.

Повідомлення, які виходять від державних органів, проходять так званий "фільтр" прес-служб, які проводять відбір і дозування офіційної інформації. З іншого боку, готуючи огляди друку, співробітники прес-служби переслідують мету не просто передавати опубліковані в газетах новини, а інтерпретувати їх.

Основними принципами роботи прес-служби повинні бути: оперативність, законність, гнучкість і безперервність, конструктивність [1] . Співробітники прес-служби повинні робити все можливе, щоб забезпечити безперервний потік новин, що виходять від органів влади.

Особливу увагу необхідно звернути на відповідальність, яку несе прес-служба, вона повинна дуже ретельно перевіряти інформацію перед тим, як передати її журналістам.

Нижче наведемо схему, на якій вказана оптимальна структура прес-служби в органах влади [2] (рис. 6.1).

В. В. Ворошилов виділяє три основні функції прес-служби [3] :

  • зовнішня, яка передбачає проведення в тісному контакті з керівництвом відомства аналізу службової інформації, вичленення повідомлень, що становлять спільний інтерес, і передачу їх в ЗМІ;
  • внутрішня : збір та аналіз поширених в ЗМІ відомостей про орган державної влади;

Типова структура прес-служби органів державної влади та управління Російської Федерації

Мал. 6.1. Типова структура прес-служби органів державної влади та управління Російської Федерації

охоронна, у відповідність з якою здійснюється захист службових таємниць і не призначені для суспільства інформації.

Система органів державної влади і управління є основним фактором, що регулює суспільні відносини в інформаційній сфері. Тому на державу в особі її системи органів влади покладається обов'язок своєчасного виявлення загроз інформаційній безпеці, а також організації протидії акціям інформаційної агресії.

Виділяють наступні основні завдання федеральних органів виконавчої влади в області інформаційного протиборства [4] .

  • • розробка пропозицій щодо визначення державної політики в сфері інформаційного протиборства, прогнозування, виявлення і оцінка джерел і характеру загроз застосування проти Росії засобів і методів інформаційного протиборства;
  • • збір розвідувальної інформації про використовувані і перспективних інформаційних технологіях об'єктів інформаційної сфери протилежної сторони;
  • • захист військово-політичного керівництва, а також індивідуального, групового і масової свідомості її населення від застосування протистоїть стороною інформаційно-психологічних засобів і методів впливу;
  • • організація протидії антидержавній пропаганді, що проводиться в тому числі інформаційно-психологічними засобами і методами впливу;
  • • захист інформаційної інфраструктури держави від застосування протистоїть стороною інформаційно-технічних засобів і методів впливу та ін .;
  • • розробка моделі загроз національним інтересам в інформаційно-психологічній сфері, заснованої на проведенні глибоких і різнобічних наукових досліджень;
  • • створення і розробка стратегії проведення таємних операцій в інформаційно-психологічній сфері в мирний час і в загрозливий період (при різних ступенях ескалації напруженості міжнародних відносин);
  • • розробка нормативно-правової бази проведення спеціальних операцій в інформаційно-психологічній сфері, застосування інформаційної зброї і методів інформаційної війни;
  • • створення системи швидкого реагування па раптові (несподівано виявлені) інформаційні атаки, здатної своїми діями скувати противника, змусити його відмовитися від усіх або хоча б частини своїх планів, перехопити ініціативу і створити найбільш сприятливі умови для нанесення контрудару;
  • • створення системи забезпечення безпеки комп'ютерних систем управління збройними силами і, особливо, силами стратегічного ядерного стримування.

Інформаційний продукт може проводитися прес службою в двох видах - друкованому (заяви, прес-релізи, інформаційні повідомлення, аналітичні записки і т.д.) і вербальному (повідомлення на брифінгах і прес-конференціях, в інтерв'ю або приватних бесідах) [5] . Крім цього, телецентри великих прес-служб самостійно готують передачі або сюжети. Однак інформацію прес служб потрібно диференціювати не тільки за формальною ознакою, а й за сутнісному - по її якості. Ця градація враховує такі типи відомостей:

  • • нейтральна поточна інформація;
  • • акцентована інформація, яка передбачає виділення фактів потрібного змісту при мізерної подачі інших відомостей;
  • • відкрита негативна інформація, яка поширюється, як правило, через явного протистояння відомства або керівника зовнішнім організаціям чи особам (скандал);
  • • відкрита негативна інформація, спрямована проти конкретної особистості (компромат);
  • • прихована негативна інформація, передана в ЗМІ в конфіденційному порядку без посилання на її джерело (витік);
  • • несподівана інформація (сенсація).

Прес-служби в органах влади працюють на основі Положення про прес-службі, яке розробляється і затверджується в самій організації.

  • [1] Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Теорія комунікації. М .: Юрайт, 2012; Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Ділові комунікації. М .: Юрайт, 2013 роки.
  • [2] Бакуніна Н. Н. Прес-служба в законодавчих органах влади суб'єктів Російської Федерації. С. 59.
  • [3] Ворошилов В. В. Сучасна Прес-служба. СПб .: Изд-во Михайлова В. А., 2005.
  • [4] Вепрінцев В. В., Манойло А. В., Петренко А. І., Фролов Д. Б. Операції інформаційно-психологічної війни: короткий енциклопедичний словник-довідник. С. 354-356.
  • [5] Див .: Прес-служба сьогодні // Лабораторія ПР і Реклами. 2004. № 6.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук