Навігація
Головна
 
Головна arrow Журналістика arrow Зв'язки з громадськістю в органах влади
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ІНФОРМАЦІЙНО-АНАЛІТИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ І ПЛАНУВАННЯ ДІЯЛЬНОСТІ PR-СЛУЖБ

В результаті освоєння даної геми студент повинен:

знати

  • • основні підходи до проведення моніторингу ЗМІ та до організації роботи з вивчення громадської думки;
  • • основи аналізу документальної інформації та публікацій ЗМІ;
  • • особливості планування діяльності PR-служб органів державної влади Росії;
  • • правила об'єктивної оцінки ефективності діяльності PR-служб;

вміти

  • • організовувати проведення контент-аналітичних досліджень публікацій ЗМІ;
  • • аналізувати результати моніторингу ЗМІ та соціальних досліджень;
  • • брати участь в організації планування діяльності PR- служби міністерства / відомства;

володіти

  • • навичками проведення польових соціологічних досліджень в галузі засобів масової інформації;
  • • методикою аналізу документів і ситуацій;
  • • прийомами планування діяльності PR-служби;
  • • технікою оцінки ефективності діяльності PR-служб органів влади.

Вивчення громадської думки за результатами моніторингу цільових засобів масової інформації

Слово моніторинг латинського походження дослівно перекладається як застережний, що наглядає, напоми-

гавкаючий. Тлумачний словник іншомовних слів Л. Крисина дає таке визначення: моніторинг - систематичне спостереження за яким-небудь процесом з метою фіксувати відповідність (або невідповідність ) результатів цього процесу первісним припущенням.

Моніторинг ЗМІ - це процес збору, обробки та класифікації інформації, за заданими критеріями. Він є важливою складовою PR-аналізу і дослідження громадської думки.

За У. Ліппманом, громадською думкою є уявлення людей про самих себе, про інших людей, про їхні потреби, наміри і відносинах. Уявлення, що служать підставою груповий діяльності або підставою діяльності індивідів, які виступають від імені груп, це Громадська думка з великої літери [1 ][1] .

Робота на перспективу диктує необхідність застосування перманентного моніторингу громадської думки, з урахуванням різних факторів. На основі постійно функціонуючої системи отримання та аналізу інформації з'являється можливість розробки довгострокових стратегічних цілей і завдань, що стоять перед органами влади, і створення концепції управління їх діяльністю.

Основні види моніторингу ЗМІ

  • • Моніторинг діяльності конкретної державної організації необхідний, щоб бути в курсі громадської думки щодо її дій, оперативно реагувати на негативні повідомлення, а також складати звіти для оцінки PR-активності.
  • • Моніторинг діяльності прихильників і можливих недоброзичливців - є розвідувальним елементом. З його допомогою можна стежити за діяльністю різних організацій за джерелами інформації, що знаходиться у відкритому доступі.
  • • Огляд новин економіки для того, щоб бути в курсі всіх тенденцій, визначатиме реальний стан речей і перспективи галузі.
  • • Архівний / ретроспективний моніторинг з метою підведення підсумків року.
  • • Моніторинг рекламних повідомлень (соціальна реклама) з метою оцінки її ефективності.

  • [1] Див .: Lippman W. Public Opinion. Lexington, KY: Greenbook Publications, 2013 роки.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук