Навігація
Головна
 
Головна arrow Журналістика arrow Зв'язки з громадськістю в органах влади
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Спічрайтінг

Спічрайтінг став невід'ємною частиною сучасної політики в силу цілого ряду обставин. Потреба в послугах спічрайтерів так чи інакше відчувають всі державні і політичні керівники, як сучасності, так і минулого. Залишаючись "в тіні" публічної політики і популярності, спічрайтери проте здатні грати дуже серйозну і важливу роль у розвитку політичних процесів, в прийнятті тих чи інших політичних рішень. У радянську епоху, наприклад, спічрайтери не тільки готували тексти виступів глави держави, а й зробили суттєвий внесок у складання важливих політичних документів.

Приклад з практики. "Ось характерний фрагмент зі спогадів архітектора перебудови Олександра Миколайовича Яковлєва, що відноситься ще до хрущовському періоду:" Подзвонив Іллічов (Леонід Федорович Іллічов, тодішній секретар ЦК з ідеології) і сказав, щоб я сів за доповідь до річниці Жовтня для Підгорного, голови Президії Верховної Ради СРСР ... Подзвонив Олександру Бовіно, він працював в той час в журналі "Комуніст". Попросив його написати міжнародну частину, сам сів за внутрішню. через пару днів зустрілися, з'єднали обидві частини, однак допрацьовувати не стали. Я послав текст помічникам Підгорного, вважаючи, що вони самі знайдуть людей для доопрацювання. Чекав дзвінка, але не дочекався. Подумав, що ще хтось готує паралельний текст ... Доповідь я почув в тому вигляді, в якому ми його підготували. Без всяких поправок . в одному місці звучала явна політична двозначність. Після закінчення доповіді подзвонив в приймальну Підгорного і сказав, що при публікації доповіді треба дещо поправити ... Черговий сказав, що доповів Подгорному, але той буркнув: "Нехай Яковлєв сам дзвонить в" Правду ". Він писав, нехай він і виправляє "... З тих пір я набагато спокійніше, якщо не сказати - цинічніше, почав ставитися до підготовки різних текстів для високого начальства [1] ".

Сучасні російські дослідники спічрайтинг (зокрема, А. Колесников) справедливо відзначають, що спічрайтерам часто вдавалося брати участь у формуванні порядку великої політики і історії в цілому. Вони незмінно залишалися за кадром, і лише мало хто здогадується про авторство всім відомих образів, метафор, моральних, дидактичних, політичних максим.

Приклад з практики. "Велике суспільство" - поняття, придумане спічрайтером президента США Ліндона Джонсона, який носив "чарівну" прізвище Гудвін. Річард Гудвін запропонував "Велике суспільство" замість формули "Кращий курс", яка надто явно апелювала до "Нового курсу" Франкліна Рузвельта, і тим самим кілька обесценивала самостійний характер політики Ліндона Джонсона. Стилістика видатної інавгураційній промові Джона Кеннеді - робота спічрайтера Теодора Соренсена. Втім, треба віддати належне самому президенту: він попросив Соренсена знайти секрет величної тональності промов Авраама Лінкольна, і тому вдалося це зробити, виявивши особливий ритм в пропозиціях, які починалися з Let ( "Давайте ...") " [2] .

Російські фахівці виділяють чотири етапи розвитку вітчизняного спічрайтинг зі своїми характерними рисами і особливостями, залежали як від особистості лідера, так і історичної ситуації в країні і в світі. Зокрема, вже згаданий Л. Колесніков в своїх роботах пов'язує періоди розвитку спічрайтинг в Росії з іменами лідерів держави.

Перший етап він умовно називає " хрущовсько-брежнєвських" . Спічрайтінг був частиною ідеологічної роботи, тому іноді спічрайтери займалися творчістю книг і настановних статей в центральній пресі. Знаковими постатями цього етапу можна вважати Ф. Бурлацький і публіциста А. Вовина, що став згодом першим послом Росії в Ізраїлі.

Приклад з практики. "У той час відшліфовували спічрай- терські технології, з'являлися свої класики і хрестоматійні прийоми і фразочки, відпрацьовувалася техніка залучення до роботи професійних" текстовиков "", зазначає А. Колесников.

"Горбачевський" - другий етап розвитку російського спічрайтинг пов'язаний з ім'ям А. Яковлєва, колишнього завідувача ідеологічним відділом ЦК КПРС, який сформулював базові принципи перебудови і політики гласності і заслужив епітет "виконроб перебудови".

Приклад з практики. Цей етап характеризувався тим, що "при зовні збережених стандартах роботи спічрайтери адаптувалися до політичних змін і персональним особливостям шефа, який сам вмів довго говорити без папірця, активно і" інтерактивно ", на відміну від Брежнєва, працював з текстами доповідей та інших ідеологічних документів. спічрайтери ставали членами політичної команди Горбачова і тим самим були залучені в реальну, іноді конфліктну, велику політику " [3] .

Третій, " єльцинської-черномирдінського" період став часом інституалізації спічрайтерского праці, створення спеціальних підрозділів (референтура при Б. Єльцині і група аналізу і планування при прем'єрі В. Черномирдіна).

Приклад з практики. "Єльцинської-черномирдінського етап - це і епоха створення нових," вестернізованих ", жанрів - радіозвернень, телезвернень, книг, ... що пояснюється надзвичайно бурхливим розвитком політичних подій в епоху переходу до нового економічного і політичного устрою", - пише А. Колесников.

Сучасний, четвертий, етап - " путінський ". Даний період пов'язаний з іменами провідних спічрайтерів В. Путіна відомого інтелектуала С. Кордонского і Д. Поллиєва.

Приклад з практики. Етап характеризується остаточної институционализацией професії, "адаптованої під рішення конкретних ідеологічних завдань без всякого там внутрішнього фрондерства і спроб вставити в тексти якусь світоглядну єресь, як це траплялося в брежнєвські часи. Глава держави сам вибирає лейтмотив своїх виступів, спічрайтери лише підправляють і вносять останні штрихи в промова керівника, підбирають матеріали і т.д. " [4] .

Таким чином, підбиваючи підсумки глави, ми дізналися, що існує чотири основні групи PR-документів, які активно використовуються PR-структурами органів влади: оперативно-інформаційні; іміджеві корпоративні; службові; електронні інтерактивні (онлайнові) , а також виявили основні їх характеристики і технології роботи з даними документами.

Також ми познайомилися з використанням державними прес-службами медіамеропріятій, з'ясували різницю між робітниками і спеціальними заходами. Визначили особливості організації та проведення брифінгів, прес-конференцій, презентацій, "круглих столів", семінарів і конференцій, а також прес-турів .

Розглянули інформаційні технології, використовувані PR-структурами органів влади, акцентувавши увагу на спін-докторінге і спічрайтинг, визначивши їх роль і значення для проведення інформаційної політики держави.

Для більш повного і всебічного осмислення теми можна порекомендувати, крім вивчення основної та додаткової літератури і рішення кейсів, самостійно аналізувати актуальні події в політичному житті Росії і зарубіжних країн, виділяючи і систематизуючи приклади, що свідчать про застосування інформаційних технологій і активної діяльності PR-підрозділів державних структур .

  • [1] Цит. по: Колесников А. Спічрайтери: Журнальний клуб Інтелрос // Апологія. 2006. № 9. URL: intelros.ru/2007/04/16/andrejj_kolesnikov_spichiajjtery.html (дата звернення: 15.07.2012).
  • [2] Там же.
  • [3] Цит. по: Колесников Л. Спічрайтери: Журнальний клуб Інтелрос // Апологія. 2006. № 9. URL: intelros.ru/2007/04/16/andrejj_kolesnikov_spichrajjtery.html (дата звернення: 15.07.2012).
  • [4] Джахан Поллиєва - ветеран спічрайтерів Уряду Росії і перший спічрайтер В. Путіна родом з Ашхабада. Народилася в сім'ї викладачів, кандидат юридичних наук. Вона становила тексти публічних виступів і для Б. Єльцина. При В. Путіна займала посади Керівника Адміністрації Президента РФ, помічника Президента РФ. У вільний від роботи час Д. Поллиєва пише розповіді, вірші, бере участь в телепередачах. Грядунова М. Спічрайтер президента. URL: copywriting / spichrayting (дата звернення: 10.05.2013).
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук