Навігація
Головна
 
Головна arrow Журналістика arrow Зв'язки з громадськістю в органах влади
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Особливості організації взаємодії PR-служб та засобів масової інформації

Давно відома істина: краще бути джерелом інформації, ніж об'єктом обговорення. Однак дуже часто прес-служби обмежують сферу спілкування і взаємодії "своїми" ЗМІ - тими, на розуміння яких вони сподіваються. Тим часом пліднішим виявляється інший підхід до справи, при якому співробітники прес-служби намагаються знайти спільну мову з виданнями різної політичної спрямованості, грунтуючись на загальній зацікавленості в отриманні та поширенні цікавої інформації.

Керуючись аналітичними даними про місцеві ЗМІ, особистими спостереженнями і знанням журналістського середовища, спробуйте відповісти на наступні питання. Чому ці журналісти займаються темами, пов'язаними з діяльністю органів державної влади? Які їхні політичні уподобання? Якою мірою їм цікава тема найближчій прес-конференції або брифінгу? Що собою являють видання, в яких вони працюють?

Не виключено, що роздуми на ці теми допоможуть змоделювати реакцію різних видань на інформацію, яка прозвучить на прес-конференції, в якійсь мірі скорегувати її з урахуванням особливостей як журналістів, так і видань, які вони представляють.

Розглянемо роботу прес-служб із ЗМІ на прикладі Департаменту інформації і друку МЗС (ДІП МЗС РФ) [1] . Російські ЗМІ, як державні, так і приватні, є інструментом впливу на аудиторію, в тому числі іноземну, оскільки матеріали кореспондентів іноземних ЗМІ стають основним джерелом отримання інформації про політику нашої країни. І тут суттєва роль відводиться перш за все роботі прес-центру зі ЗМІ.

Приклад з практики. Якщо ми звернемося до історії Росії, то побачимо, що цілеспрямована діяльність, спрямована на боротьбу з поширенням за кордоном негативних відомостей і формування позитивного інформаційного фону, здійснювалася з 1660-х рр. Необхідність цієї роботи була обумовлена тим, що російський уряд прагнув розвивати контакти з європейськими країнами, а від того, як в Європі оцінюють Росію, залежав успіх або невдача російських посольств. Крім того, російський уряд активно займалося залученням на російську службу іноземців - військових, медиків, рудознатцев, кораблебудівників, художників та ін. Негативні публікації про Росію позначалися на вартості найму європейських фахівців. Известия про різні російських негаразди негативно впливали на торгівлю і утрудняли отримання іноземних позик.

У роки правління царя Олексія Михайловича були випробувані на практиці такі способи впливу на зарубіжну друк - дипломатичні протести, відправка в зарубіжні видання підготовлених в Москві матеріалів, оплата послуг іноземних видавців і тиск на торгових партнерів Росії, пов'язаних з європейськими видавцями. Значне число позитивних публікацій про російській державі потрапляло в західну пресу через які працювали в Москві іноземних дипломатів, які прагнули таким способом поліпшити відносини з російською владою. Особливу увагу PR в зарубіжних ЗМІ російська влада стали приділяти в роки правління Петра 1 після початку Північної війни. У ці роки наймалися спеціальні PR-агенти. Забезпечення "позитивної преси" стало однією з повсякденних турбот російських послів. Причина сталися змін полягала в тому, що Росія вела тепер війну на території Європи проти одного з провідних європейських держав. Необхідність підтримки з боку максимального числа союзників змушувала дбати про хороше (або хоча б нейтральному) іміджі. Фактично після початку Північної війни між Росією і Швецією розгорнулася ще й війна інформаційна. Турбота про "позитивну пресі" стала для російського уряду нормою, повсякденною діяльністю російських дипломатів і агентів [2] .

До кінця правління Петра I система зарубіжного PR була піднята на високий рівень, якого не вдавалося досягати в пізніші періоди. Публікації європейської преси відстежувалися на двох рівнях (резидентами і в Колегії іноземних справ). Переслідування "пашквілянтов" (тих, хто публікував негативні матеріали) забезпечувалося міжнародними угодами. Наприклад, в Гамбурзі, одному з найважливіших центрів європейської друку того часу, дозволялося публікувати тільки ті матеріали, які надавав російський резидент. У Колегії іноземних справ був створений відпрацьований механізм "спростування" негативних публікацій і розсилки офіційних новин. Надійна робота такої системи підкріплювалася страхом перед російськими військами, розквартированими в німецьких землях. Цікаво, політична кон'юнктура дозволяла російській владі оплачувати послуги PR-фахівців вкрай скупо і нерегулярно, про що свідчать численні чолобитні агентів, що відклалися в Колегії іноземних справ [3] .

  • [1] За матеріалами статті офіційного представника МЗС Росії М. Л. Каминіна "З Москви ні дня без рядка" // Міжнародна життя. 2005. № 11.
  • [2] Шамин С. М. Куранти XVII століття: Європейська преса в Росії і виникнення російської періодичної преси. М .; СПб .: Альянс-Архео, 2011. С. 146-208.
  • [3] Майер І., Шамин С. М. Огляди іноземної преси в Колегії іноземних справ в останні роки правління Петра I // Російська історія. 2011. №5. С. 91-111.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук