Навігація
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка і управління в енергетиці
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Основні підходи до ціноутворення в умовах "олігополії"

До основних підходів можна віднести три.

  • 1. У разі відсутності таємних угод між олигополистами, якщо прибутку є задовільними для декількох компаній при існуючій ціні, то розумніше цю ціну не змінювати.
  • 2. У разі "таємної змови" про встановлення ціни. "Таємна змова" має місце, коли компанії досягають угоди про те, щоб зафіксувати ціни, розділити або розподілити ринки чи іншим чином обмежити конкуренцію між собою. Небезпека "цінової війни" занадто очевидна, тому компанії мають причину для вступу в "таємну змову", тобто домовитися про призначення однаковою для всіх ціни, що забезпечує всім компаніям можливість уникнути збитків. Очевидно також, що укласти "таємний договір" непросто, враховуючи, що всі компанії мають різну ефективність виробництва. Чим менше компаній в галузі, тим легше домовитися. Для споживачів результат буде приблизно таким же, як якщо б галузь була чистою монополією.
  • 3. Лідерство в цінах. Лідерство в цінах є засобом, за допомогою якого олігополії можуть координувати, свою поведінку в області цін, не вступаючи в прямий "таємну змову". Пануюча компанія, тобто зазвичай найбільша або найефективніша в галузі, змінює ціну, а всі інші компанії більш-менш автоматично слідують цій зміні.

Чи є, з точки зору суспільства, олігополія "ефективної" ринковою моделлю?

На це питання існує дві точки зору:

  • • традиційна точка зору: оскільки олігополія близька по структурі монополії, слід очікувати, що вона і діє аналогічним чином. Неофіційні таємні угоди між олігополіями можуть дати в результаті ціни і обсяги виробництва, подібні до тих, до яких призводить чиста монополія, хоча при цьому зберігається зовнішня видимість конкуренції декількох незалежних компаній;
  • • точка зору економістів Шумпетера і Гелбрейта, які вважають, що олігополії необхідні для досягнення швидких темпів науково-технічного прогресу:
  • - Сучасна науково-технічна діяльність є дуже дорогою, що вимагає концентрації ресурсів;
  • - Існування бар'єрів для вступу в галузь дає олігополісти впевненість в тому, що він буде отримувати прибуток, певну частину якої, можна направити на НДДКР.

В електроенергетиці Росії в процесі реформування були створені 8 оптових генеруючих компаній і 14 територіальних генеруючих компаній, в обов'язки яких тепер входить технічне переозброєння галузі за рахунок прибутків, зароблених на оптовому ринку електроенергії та потужності. З огляду на, що "таємна змова" на оптовому ринку можливий у зв'язку зі створенням олігополій, державні органи з боку ФАС РФ посилили контроль на ринку за поведінкою окремих домінуючих суб'єктів в зонах вільного перетікання електроенергії і можливостями маніпулювання цінами на ринку.

Основні ознаки моделі "монополістична конкуренція" і можливості її реалізації в електроенергетиці

Для цієї моделі ринку характерна наявність безлічі невеликих компаній. Природно, в цьому випадку, окрема компанія виробляє відносно невелику частину загальної продукції, а отже, має обмежені можливості впливати на ціну товару. Число компаній в галузі такий, що практично унеможливлює змову фірм-монополістів, в той же час кожна компанія настільки незалежна, що може не звертати особливої ​​уваги на реакцію інших конкуруючих фірм щодо прийнятого нею рішення.

Товари компаній-конкурентів схожі, але не ідентичні. Диференціація продуктів може грунтуватися не тільки на відмінностях в якості товару, а й на ті послуги, які пов'язані з його споживанням. Причиною вибору покупця можуть стати приваблива упаковка, більш зручне розташування і час роботи офісу чи магазину, краще обслуговування відвідувача, наявність купона, що забезпечує знижку з ціни. Важливе значення набуває не тільки ціна, але і нецінові фактори, тобто реклама, умови продажу, можливість покупки товару в розстрочку, наявність або відсутність гарантійного ремонту та ін.

Вхід в галузь при "монополістичної конкуренції" щодо вільний, оскільки невеликі компанії не можуть поставити серйозний бар'єр на шляху входить конкуренту. З іншого боку, що входить в галузь конкурент знає, що тут існує рівновага, отже, щоб виділити свій товар, йому доведеться затратити значні кошти на рекламу. Це теж стає додатковим бар'єром.

Ціна і обсяг виробництва в умовах "монополістичної конкуренції"

Якщо в умовах "чистої (досконалої) конкуренції" крива попиту паралельна осі абсцис, то при "монополістичної конкуренції" вона набуває невеликий негативний нахил. Це означає, що:

  • - Крива попиту менш еластична, ніж при "чистої (досконалої) конкуренції", але більш еластична, ніж у "чистої монополії";
  • - В умовах "монополістичної конкуренції" виробляється менше продукту, ніж в умовах "чистої конкуренції", а питомі сумарні витрати і ціна, як правило, вище.

У короткостроковому періоді компанії будуть вибирати ціну і обсяг випуску, максимізує прибуток або мінімізують збитки, виходячи з уже відомого принципу рівності граничного доходу та граничних витрат. У довгостроковому періоді компанії, що зазнають збитки, зволіють вийти з галузі, а високі економічні прибутки стануть стимулом вступу до неї нових компаній. Умовою довгострокового рівноваги компаній, що діють в умовах "монополістичної конкуренції", є беззбитковість.

Однак в умовах "монополістичної конкуренції" прагнення до беззбитковості є радше тенденцією. У реальному житті компанії можуть отримувати економічний прибуток досить тривалий період. Це пов'язано з диференціацією продукції.

Виробництво меншого обсягу продукції за вищими цінами означає, що "монополістична конкуренція" менш ефективна, ніж "чиста". Однак, якщо оцінити ефективність з точки зору задоволення інтересів споживачів, то різноманіття товарів, що відбиває індивідуальні потреби покупців, є для них більш кращим, ніж одноманітна продукція за нижчими цінами і в більшому обсязі.

Чим більше в галузі конкурентів і слабше диференціація товару, тим більше ринкова модель наближається до "чистої конкуренції". Чим менше конкурентів і сильніше диференціація товарів, тим ближче до "олігополії".

Дана модель ринку може бути організована на стадії збуту електроенергії. Енергозбутових компанії продаватимуть однаковий товар-електроенергію (потужність), але диференційований за умовами поставки та оплати, надавати різний набір додаткових послуг (обслуговування вузлів обліку, проведення енергоаудиту, оптимізація енергобалансу і т.д.).

Стратегії енергозбутових компаній на ринку: чи вузька спеціалізація в рамках моделі "монополістична конкуренція", або концентрація ресурсів в рамках створення великих "олігополій" і на "ефекті масштабу" - мінімізація збутової надбавки (тариф за послуги по збуту).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук