Методи експертних оцінок прогнозування попиту

Методи експертних оцінок базуються на оцінках тенденцій розвитку попиту на окремі товари в майбутньому, які дають висококваліфіковані фахівці, що мають великий науковий і практичний досвід. Основне їх зміст полягає в раціональній організації експертизи проблеми прогнозування попиту і в обробці результатів індивідуальних експертних оцінок.

Узагальнена оцінка індивідуальних результатів експертів приймається як прогнозу попиту.

Застосовуються наступні методи опитувань і формування експертних оцінок:

  • • анкетування - письмове опитування експертів за допомогою анкет;
  • • інтерв'ювання - усне опитування експертів у формі бесіди-інтерв'ю;
  • • метод Дельфі - многотуровая процедура анкетування з обробкою і повідомленням результатів кожного туру експертам, які працюють незалежно один від одного;
  • • мозковий штурм - групове обговорення проблеми з метою отримання нових ідей і шляхів її вирішення (критика висунутих ідей заборонена);
  • • дискусія - відкрите колективне обговорення проблеми з метою всебічного аналізу і оцінки факторів і умов динаміки попиту (взаємна критика заохочується).

Відповідно до прийнятої гіпотезою про те, що експерти є досить точними "вимірювачами" аналізованих і прогнозованих тенденцій розвитку попиту, узагальнюючі оцінки будуються на основі осреднении індивідуальних оцінок експертів. Найбільш поширеними способами отримання узагальнюючих оцінок є розрахунки за допомогою простої арифметичної середньої:

де с - узагальнююча експертна оцінка; - Індивідуальна оцінка експерта i; i = 1, 2, ..., п - порядковий номер експерта; або за допомогою зваженої арифметичної середньої:

де - мінімальна експертна оцінка; - Найбільш ймовірна (часто зустрічається) експертна оцінка; - Максимальна експертна оцінка.

Основний недолік методів експертних оцінок полягає в їх суб'єктивності, яку не можна виключити. Тому вони застосовуються в тих випадках, коли відсутня інформація про прогнозований попит і, отже, не застосовуються більш суворі і формальні методи прогнозування. Їх застосування найбільш ефективно при середньостроковому і довгостроковому прогнозуванні.

Прогнозування попиту за допомогою методів аналогії

Методи аналогії грунтуються на використанні досвіду високорозвиненої процесу для прогнозування можливої ​​структури попиту менш розвиненого процесу або при визначенні можливого попиту на нові види товарів.

Прогнозування попиту за аналогією включає:

  • • аналіз закономірностей розвитку вищої структури попиту (або товару - аналога нового товару);
  • • оцінку можливостей використання цих закономірностей для прогнозування розвитку в цьому напрямку менш розвиненою структури споживчого попиту.

Прикладом застосування аналогії є структурне моделювання і прогнозування споживчого попиту. Суть його полягає в застосуванні для цілей прогнозування попиту відомого закону Енгеля. Якщо, наприклад, є дані статистичних вибіркових обстежень структури споживання в розрізі економічних груп, виділених в залежності від рівня грошових доходів на одну людину, тоді, аналізуючи їх динаміку, зауважимо, що в міру розвитку економіки і зростання середньодушових доходів певна частина населення нижчих груп переходить в більш високі групи прибутковості. При цьому структура попиту населення нижчих груп прибутковості по мірі переходу в більш високі групи прибутковості наближається до більш прогресивної структури попиту останніх.

Отже, процедура структурного моделювання при прогнозуванні попиту включає два основних розрахунку:

  • 1) обгрунтування можливих темпів або масштабів переміщення в майбутньому населення з нижчих в більш високі групи прибутковості;
  • 2) прогнозну оцінку структури споживчого попиту в розрізі економічних груп і в цілому по всіх групах населення.

При цьому можуть бути використані закономірності розвитку структури споживчого попиту (в тому числі попиту на аналогічні товари) в розвинених країнах або регіонах.

Незважаючи на кількісні оцінки прогнозів попиту при його структурному моделюванні, методи аналогії рекомендується використовувати в основному для якісного опису можливого розвитку споживчого попиту в прогнозованому періоді. Їх застосування має спиратися на всебічний аналіз специфічних економічних, природно-кліматичних та національно-історичних умов розвитку попиту в даній країні або в даному регіоні, щоб уникнути механічного копіювання закономірностей розвитку аналога.

У статистиці розроблені і на практиці застосовуються різноманітні методи прогнозування товарно-групової структури споживчого попиту. Однак застосування кожного методу прогнозування окремо, як правило, малоефективне. Сучасна практика свідчить про ефективність різноманітних розрахунків прогнозів структури споживчого попиту на основі поєднання різних методів. Цим досягається синтез генетичних прогнозів, заснованих на використанні сформованих закономірностей розвитку попиту, і нормативних прогнозів, орієнтованих на раціональну структуру споживання і попиту. В результаті забезпечується комплексний підхід і активна роль прогнозування попиту в системі державного регулювання ринку та обігу споживчих товарів.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >