Навігація
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка торговельної галузі

ОЛІГОПОЛІСТИЧНИЙ ВЗАЄМОЗВ'ЯЗОК І КООРДИНАЦІЯ. ОЛІГОПОЛІСТИЧНЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ

В результаті вивчення глави 12 студент повинен:

знати

  • • механізм координації дій на олігополістичному ринку;
  • • особливості ціноутворення в умовах олігополії;
  • • основні підходи до диференціації цін;
  • • ознаки, за якими здійснюється цінова дискримінація;

вміти

  • • виявляти і аналізувати випадки диференціації і цін, і цінової дискримінації;
  • • виявляти можливості зростання ефективності діяльності галузі;

володіти

  • • способами диференціювання цін за різними ознаками;
  • • напрямками цеповой дискримінації в роздрібній торгівлі та громадському харчуванні.

Олигополистическая взаємозв'язок і координація

В умовах олігополії (олігопсонії), коли ринок поділений між кількома продавцями (покупцями), різко зростає залежність учасників ринку від дій і рішень конкурентів. Причина в тому, що основні учасники ринку мають значні частки в обсязі продажів і зміна одним з них ціни або умов продажу товару призводить до помітної зміни частки якщо не всіх, то деяких учасників. Тому всі учасники ринку взаємопов'язані і кожен залежить від дій конкурентів. Олігополія характеризується як раз тим, що кожному учаснику доводиться прораховувати свої дії на кілька кроків вперед, передбачаючи, яку реакцію конкурентів викличе той чи інший крок і які заходи можуть вони зробити. При цьому хаотична поведінка для всіх олигополистов вкрай небажано. Олігополія формується на ринках з наступними характеристиками:

  • • місткість ринку змінюється з плином часу незначно;
  • • товар нс може бути сильно диференційований, існуючі ринкові ніші вже зайняті, а формування нових ніш економічно недоцільно;
  • • конкурентна боротьба включає як цінову конкуренцію, так і нецінові методи конкуренції.

Неузгоджене поведінку учасників олігополії призводить до того, що знижуються бар'єри входу на ринок і з'являється ймовірність проникнення на ринок нового гравця, що призводить до зміни часток ринку всіх олигополистов (зазвичай в сторону зниження).

Олігополію можна спостерігати на деяких російських галузевих ринках (наприклад, ринок послуг стільникового зв'язку, ринок медичного обладнання). В основному на цих ринках дії учасників скоординовані. Це не означає, що олігополісти обов'язково уклали будь-яку угоду. Мінімальний рівень узгодженості дій - орієнтир на поведінку цінового лідера галузі. Більш високим рівнем є негласні угоди, єдина цінова політика. Найвищим рівнем узгодженості дій є освіту картелю і розподіл ринку - це форми, близькі до монополії, але те й інше забороняє російське антимонопольним законодавством.

Чи можна вважати олігополію ефективною формою ринку - це питання, що вимагає ретельного вивчення в кожному конкретному випадку. Так, з точки зору класичної економічної теорії олігополія - ​​це різновид монополії і володіє всіма її недоліками. Зокрема, прагнення до монополізації ринку призводить до встановлення бар'єрів входу на ринок, через які з'являється можливість випускати товар з витратами вище мінімальних і отримувати прибуток вище нормальної (економічний прибуток). В результаті товар реалізується за ціною, яка перевищує мінімальну, а продавці поводяться приблизно так само, як вів би монополіст, хоча існує видимість конкуренції декількох продавців і формального приводу застосовувати заходи антимонопольного регулювання немає.

Інша позиція заснована на припущенні про те, що бар'єри входу галузь дають Олігополісти можливість в довгостроковому періоді розвиватися, не відчуваючи істотних загроз з боку нових учасників галузі. При цьому, щоб убезпечити себе від конкуренції, Олігополісти доводиться постійно вдосконалювати свій товар, що можливо тільки за умови впровадження досягнень науково-технічного прогресу. Розробка нових продуктів, впровадження нових технологій - це дорогий і тривалий процес, і фінансувати його можуть тільки великі підприємства, що володіють значними ресурсами (фінансовими, матеріальними, трудовими). Зацікавленість в інноваціях підтримується і внутрішньогалузевої конкуренцією, в той час як в умовах монополії подібний стимул до інноваціями відсутня. В умовах досконалої, або монополістичної, конкуренції, коли продавець отримує прибуток, близьку до нормальної, у більшості виробників не вистачає ресурсів для фінансування НДДКР протягом тривалого періоду часу. Отже, саме олігополія сприяє розвитку науково-технічного прогресу і впровадження інновацій.

На олігополістичних ринках нерідкі цінові війни, коли один учасник намагається витіснити конкурентів з ринку, встановлюючи демпінгові ціни. Це свого роду варіант нескоординоване поведінки. Вважається, що перемогу в ціновій війні може одержати тільки олигополист з часткою ринку не менше 30%. Якщо частка менше, то інші учасники за умови узгоджених дій самі витіснять його з ринку. Питання ціноутворення в умовах олігополії грають дуже важливу роль, так як дії олигополистов координуються саме через ціновий механізм.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук