Маркетинг інновації

Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації
МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ: БАЗОВІ ПОНЯТТЯ І ПРОЦЕСИСутність маркетингу інновацій та його базові поняттяЕтапи розробки нового товару і життєвий цикл на ринкуОрганізація служби маркетингу в інноваціоннооріентірованних компаніяхІнновації та сучасні концепції маркетингуКУПІВЕЛЬНА ПОВЕДІНКА ПО ВІДНОШЕННЮ ДО НОВИХ ТОВАРІВПроцес споживання нових товарівМодель процесу споживання товару. Етапи процесу споживанняТипи покупців в залежності від швидкості сприйняття нового товаруРівні новизни товару для покупцяМодель купівельної поведінки щодо інновації, заснована на тезаурусе споживачаВила бар'єрів сприйняття нового товаруВибір кращого сегмента ринку для просування інноваціїВиди маркетингових стратегій в залежності від типу сегментуванняПроцес відбору кращого сегмента ринку для просування інноваціїПринципи сегментації для інновацій в області споживчих товарівРозробка профілів виділених сегментів ринкуОцінка виділених сегментів ринку з точки зору економічних інтересів фірмиВідбір сегментів для подальшої роботиРОЗРОБКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНИХ ІННОВАЦІЙ НА ОСНОВІ ДОСЛІДЖЕНЬ ПОТРЕБ ПОКУПЦІВПольові дослідження ринку з метою розробки інновацій (методи "голос споживача")Фокус-групиСклад групи маркетологівСклад групи опитуванихТривалість і порядок проведення дискусіїКількість фокус-групГлибинні інтерв'ю та спеціальні технікиНейромаркетингАналіз протоколівАсоціативні методиВипробування за допомогою завершення пропозиційАнкетне опитуванняЕкспериментЛабораторні та природні експерименти"Таємничий покупець"Створення інновацій методом побудови "будинку якості""Будинок якості"БенчмаркінгОцінка конкурентоспроможності нового товару і його позиціонування на ринкуПоняття конкурентоспроможності товару. Фактори, що визначають конкурентоспроможністьФактори, що визначають конкурентоспроможність товаруМетоди розрахунку показника ступеня задоволення потреб покупця товаром і конкурентоспроможності товаруПозиціонування нового товару на ринку і його формиРОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ НОВОГО ТОВАРУ: ЦІНОУТВОРЕННЯПорядок встановлення роздрібної ціни і методи ціноутворення на інноваціїІздержкооріентірованная модель ціноутворення на нові товариМодель ціноутворення на основі порівняльного якості нового товару (конкурентооріентірованная модель)Спросооріентірованное ціноутворення на інноваціїПсихологічні моменти в сіросооріентірованном ціноутворенніПринципи встановлення цін на радикальні інновації (товари-субститути)Стратегія високих цін на унікальний товарСтратегія низьких цін на унікальний товарОсобливості цінової політики з нових товарівЗнижки як інструмент цінової політики фірмиОблік фактора інфляції в ціні нового товаруОптимізація ціни по максимуму сукупного прибутку від продажу товаруРОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ НОВОГО ТОВАРУ: ЗБУТ І СЕРВІСЕтапи планування стратегії збуту інноваційної продукціїОбгрунтування способу організації каналу збутуВиди посередницьких операцій та специфіка їх використання в інноваційній сферіОцінка ефективності роботи каналу збутуМерчандайзинг високотехнологічної продукціїСервіс нової високотехнологічної продукціїФорми післягарантійного сервісного обслуговуванняСервісне обслуговування на промислових ринкахОрганізація сервісного обслуговування нових високотехнологічних товарівОСОБЛИВОСТІ БРЕНДИНГУ В ІННОВАЦІЙНО-ОРІЄНТОВАНИХ ФІРМАХ І ПРОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙ НА РИНКУКомерційні символи і їх роль в просуванні інновації на ринокПоняття "комерційні символи" і їх класифікаціяКласифікація комерційних символівРоль комерційних символів у діяльності інноваційно-орієнтованих компанійРозробка і реєстрація товарного знака інноваціїТеорія лінгвістичного аналізу імені майбутнього брендуІнструменти перетворення товарного знака інновації в брендВаріанти бренд-стратегій інноваціоннооріентірованних компанійІННОВАЦІЇ В УПАКОВЦІ І ЇХ МАРКЕТИНГСучасний пакувальний комплексЕлементи пакувального комплексуКомунікаційна функціяІсторія упаковки. Інновації в упаковціРозробка і маркетинг нових видів упаковкиСтадії розробки упаковки. Стратегії при проектуванні упаковкиІнформаційні та образотворчі елементи на упаковці. Інструкція по експлуатації як елемент пакувального комплексуТипові концепції маркетингу споживчої упаковкиУпаковка для повторного використанняВимоги до упаковки і захист прав інтелектуальної власності на упаковкуМАРКЕТИНГ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІІнтелектуальна власність як товар. Комерціалізація інтелектуальної власностіЛіцензійний договірДоговір франчайзингуПереваги для франчайзіПереваги для франчайзераНедоліки для франчайзіНедоліки для франчайзераІнтелектуальна власність як товарКлючові напрямки дослідження ринку при впровадженні нової технології і продукції, виробленої на її основіДослідження продуктуСтупінь правової захищеності технологіїОбсяг технічної допомоги при освоєнніДослідження кінцевого споживачаЦінове дослідження по цільовій технологіїМетод стандартних (розумних, табличних) ставок роялтіМетод обліку частки ліцензіара в додаткового прибутку ліцензіата (метод граничної ставки роялті)Метод визначення ставки роялті, заснований на рентабельності виробництва ліцензіатаПросування технологій і посередники на ринку інтелектуальної власностіМАРКЕТИНГ ІНЖИНІРИНГУІнжиніринг як специфічний продукт в маркетингуВизначення поняття "інжиніринг" і особливостей інжинірингових проектівОсновні форми інжинірингу та етапи інвестиційно-інжинірингового процесуКонцептуальний інжинірингФінансовий інжинірингТехніко-економічний та організаційний інжинірингБазовий інжиніринг та робочий проектВиробничо-будівельний та логістичний інжинірингПусковий і експлуатаційний інжиніринг та технічне обслуговування будівель і спорудЛіквідаційний інжинірингМодель поведінки замовників в інжинірингуПатентні і маркетингові дослідження при реалізації інжинірингових проектівПатентні дослідження при виборі технологічних рішеньМаркетингові дослідження і інжиніринговий бенчмаркінгБенчмаркінг в інжинірингуЗбут в інжинірингу через тендери і конкурсиПорівняльний аналіз тендерних і конкурсних процедурПереваги постачальника для виграшу тендераТипи інжинірингових контрактівЦіноутворення по інжинірингових проектівМоделі ціноутворення в інжинірингуГрупа I - тверді ціниГрупа II - гнучкі ціниВартісне прогнозування випадковостіІнструменти просування послуг інжинірингової фірмоюІНФОРМАЦІЯ, ІНФОРМАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ І МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙІнформація та її місце в суспільному відтворенні на сучасному етапіСистеми управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM-системи)CRM-системи як інструмент реалізації концепції "маркетинг відносин"Функції CRM-систем і виконувані ними завданняМодулі CRM-системи і її впровадженняВпровадження CRM-системиІнтернет маркетингМаркетингові дослідження в області інновацій з використанням професійних баз данихВиди інформаційних продуктів на ринку комерційної інформації
 
Наст >