Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг інновації
Наступна >
Маркетинг інновації - Молчанов Н.Н.

У підручнику робиться спроба комплексного викладу інструментарію маркетингу інновацій. Розглядаються нові інструменти маркетингу, умови конкуренції, методи роботи з покупцями і партнерами, що з'явилися останнім часом. Проблематика маркетингу інновацій розглядається з позицій інформаційного детермінізму економічних процесів. Маркетинговий інструментарій дається в рамках самого сучасного підходу в маркетингу – спільного створення цінності.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ: БАЗОВІ ПОНЯТТЯ І ПРОЦЕСИ Сутність маркетингу інновацій та його базові поняття Етапи розробки нового товару і життєвий цикл на ринку Організація служби маркетингу в інноваціоннооріентірованних компаніях Інновації та сучасні концепції маркетингу КУПІВЕЛЬНА ПОВЕДІНКА ПО ВІДНОШЕННЮ ДО НОВИХ ТОВАРІВ Процес споживання нових товарів Модель процесу споживання товару. Етапи процесу споживання Типи покупців в залежності від швидкості сприйняття нового товару Рівні новизни товару для покупця Модель купівельної поведінки щодо інновації, заснована на тезаурусе споживача Вила бар'єрів сприйняття нового товару Вибір кращого сегмента ринку для просування інновації Види маркетингових стратегій в залежності від типу сегментування Процес відбору кращого сегмента ринку для просування інноваціїПринципи сегментації для інновацій в області споживчих товарівРозробка профілів виділених сегментів ринкуОцінка виділених сегментів ринку з точки зору економічних інтересів фірмиВідбір сегментів для подальшої роботи РОЗРОБКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНИХ ІННОВАЦІЙ НА ОСНОВІ ДОСЛІДЖЕНЬ ПОТРЕБ ПОКУПЦІВ Польові дослідження ринку з метою розробки інновацій (методи "голос споживача") Фокус-групиСклад групи маркетологівСклад групи опитуванихТривалість і порядок проведення дискусіїКількість фокус-груп Глибинні інтерв'ю та спеціальні технікиНейромаркетингАналіз протоколівАсоціативні методиВипробування за допомогою завершення пропозицій Анкетне опитування ЕкспериментЛабораторні та природні експерименти "Таємничий покупець" Створення інновацій методом побудови "будинку якості" "Будинок якості"Бенчмаркінг Оцінка конкурентоспроможності нового товару і його позиціонування на ринку Поняття конкурентоспроможності товару. Фактори, що визначають конкурентоспроможністьФактори, що визначають конкурентоспроможність товару Методи розрахунку показника ступеня задоволення потреб покупця товаром і конкурентоспроможності товару Позиціонування нового товару на ринку і його форми РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ НОВОГО ТОВАРУ: ЦІНОУТВОРЕННЯ Порядок встановлення роздрібної ціни і методи ціноутворення на інновації Іздержкооріентірованная модель ціноутворення на нові товари Модель ціноутворення на основі порівняльного якості нового товару (конкурентооріентірованная модель) Спросооріентірованное ціноутворення на інноваціїПсихологічні моменти в сіросооріентірованном ціноутворенні Принципи встановлення цін на радикальні інновації (товари-субститути)Стратегія високих цін на унікальний товарСтратегія низьких цін на унікальний товар Особливості цінової політики з нових товарів Знижки як інструмент цінової політики фірми Облік фактора інфляції в ціні нового товару Оптимізація ціни по максимуму сукупного прибутку від продажу товару РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ НОВОГО ТОВАРУ: ЗБУТ І СЕРВІС Етапи планування стратегії збуту інноваційної продукції Обгрунтування способу організації каналу збуту Види посередницьких операцій та специфіка їх використання в інноваційній сфері Оцінка ефективності роботи каналу збуту Мерчандайзинг високотехнологічної продукції Сервіс нової високотехнологічної продукціїФорми післягарантійного сервісного обслуговуванняСервісне обслуговування на промислових ринкахОрганізація сервісного обслуговування нових високотехнологічних товарів ОСОБЛИВОСТІ БРЕНДИНГУ В ІННОВАЦІЙНО-ОРІЄНТОВАНИХ ФІРМАХ І ПРОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙ НА РИНКУ Комерційні символи і їх роль в просуванні інновації на ринок Поняття "комерційні символи" і їх класифікаціяКласифікація комерційних символів Роль комерційних символів у діяльності інноваційно-орієнтованих компаній Розробка і реєстрація товарного знака інноваціїТеорія лінгвістичного аналізу імені майбутнього бренду Інструменти перетворення товарного знака інновації в бренд Варіанти бренд-стратегій інноваціоннооріентірованних компаній ІННОВАЦІЇ В УПАКОВЦІ І ЇХ МАРКЕТИНГ Сучасний пакувальний комплекс Елементи пакувального комплексуКомунікаційна функція Історія упаковки. Інновації в упаковці Розробка і маркетинг нових видів упаковки Стадії розробки упаковки. Стратегії при проектуванні упаковки Інформаційні та образотворчі елементи на упаковці. Інструкція по експлуатації як елемент пакувального комплексу Типові концепції маркетингу споживчої упаковкиУпаковка для повторного використання Вимоги до упаковки і захист прав інтелектуальної власності на упаковку МАРКЕТИНГ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ Інтелектуальна власність як товар. Комерціалізація інтелектуальної власності Ліцензійний договір Договір франчайзингуПереваги для франчайзіПереваги для франчайзераНедоліки для франчайзіНедоліки для франчайзера Інтелектуальна власність як товар Ключові напрямки дослідження ринку при впровадженні нової технології і продукції, виробленої на її основі Дослідження продуктуСтупінь правової захищеності технологіїОбсяг технічної допомоги при освоєнні Дослідження кінцевого споживача Цінове дослідження по цільовій технологіїМетод стандартних (розумних, табличних) ставок роялтіМетод обліку частки ліцензіара в додаткового прибутку ліцензіата (метод граничної ставки роялті)Метод визначення ставки роялті, заснований на рентабельності виробництва ліцензіата Просування технологій і посередники на ринку інтелектуальної власності МАРКЕТИНГ ІНЖИНІРИНГУ Інжиніринг як специфічний продукт в маркетингу Визначення поняття "інжиніринг" і особливостей інжинірингових проектів Основні форми інжинірингу та етапи інвестиційно-інжинірингового процесуКонцептуальний інжинірингФінансовий інжинірингТехніко-економічний та організаційний інжинірингБазовий інжиніринг та робочий проектВиробничо-будівельний та логістичний інжинірингПусковий і експлуатаційний інжиніринг та технічне обслуговування будівель і спорудЛіквідаційний інжиніринг Модель поведінки замовників в інжинірингу Патентні і маркетингові дослідження при реалізації інжинірингових проектів Патентні дослідження при виборі технологічних рішень Маркетингові дослідження і інжиніринговий бенчмаркінгБенчмаркінг в інжинірингу Збут в інжинірингу через тендери і конкурси Порівняльний аналіз тендерних і конкурсних процедур Переваги постачальника для виграшу тендера Типи інжинірингових контрактів Ціноутворення по інжинірингових проектів Моделі ціноутворення в інжинірингуГрупа I - тверді ціниГрупа II - гнучкі ціни Вартісне прогнозування випадковості Інструменти просування послуг інжинірингової фірмою ІНФОРМАЦІЯ, ІНФОРМАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ І МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ Інформація та її місце в суспільному відтворенні на сучасному етапі Системи управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM-системи) CRM-системи як інструмент реалізації концепції "маркетинг відносин" Функції CRM-систем і виконувані ними завдання Модулі CRM-системи і її впровадженняВпровадження CRM-системи Інтернет маркетинг Маркетингові дослідження в області інновацій з використанням професійних баз данихВиди інформаційних продуктів на ринку комерційної інформації
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук