Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Наступна >
Маркетинг - Нуралієв С.У.

У підручнику розглянуто основні функції, завдання, принципи і концепції управління маркетинговою діяльністю підприємств на сучасному етапі економічного розвитку. Основну увагу приділено формам і методам маркетингового дослідження ринку, а також аналізу маркетингової інформації, вивчення товарної, цінової і збутової політики.

Для студентів бакалаврату, які навчаються за напрямами підготовки «Економіка», «Менеджмент», «Торговое дело», а також для керівників підприємств, підприємців, менеджерів державних і громадських організацій.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ПЕРЕДМОВА ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГУ Сутність маркетингу, його цілі і завдання Основні принципи, види і типи маркетингу Процес прийняття маркетингового рішення МАРКЕТИНГ І ДОВКІЛЛЯ Основні концепції маркетингу та їх особливості Суб'єкти маркетингової діяльності та основні елементи сучасної концепції маркетингу Маркетингове середовище фірми і її фактори Діагностика конкурентного середовища в системі маркетингу РИНОК І МЕХАНІЗМ ЙОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ Загальна характеристика ринку та його основні функції Основні елементи ринку та їх взаємодію Місткість ринку і його прогнозування Економіко-статистичний метод прогнозування попиту Нормативний метод прогнозування попиту Метод експертних оцінок прогнозування попиту Аналітичний метод прогнозування попиту (метод аналогії) МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ. ЦІЛІ, ЗАВДАННЯ І МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕНЬ Цілі і завдання маркетингових досліджень Методи маркетингових досліджень Основні напрямки маркетингових досліджень Процес маркетингового дослідження та його основні етапи МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ: МЕТОДИ ЇЇ ЗБОРУ, ОБРОБКИ ТА АНАЛІЗУ Характеристика маркетингової інформації та її класифікація Вторинна інформація, її особливості та джерела Первинна маркетингова інформація і методи її збору Статистичний аналіз даних, види та інструменти аналізу ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ Основні принципи і фактори поведінки споживачів Особливості поведінки кінцевих споживачів товарів і послугФактори, що впливають на поведінку покупців Мотивація поведінки споживача і прийняття рішень про покупкуТеорія мотивації А. МаслоуТеорія мотивації Ф. ГерцбергаТеорія набутих потреб МакКлелланда Особливості поведінки організацій-споживачів КОН'ЮНКТУРА РИНКУ ТА ЇЇ ДОСЛІДЖЕННЯ Основні фактори розвитку кон'юнктури ринку Фактори розвитку економічної кон'юнктури Методика кон'юнктурних досліджень Система показників, використовуваних для кон'юнктурного аналізу ринку Показники промислового виробництва Показники сільськогосподарського виробництва Показники внутрішнього товарообігу Показники зовнішньої торгівлі Показники динаміки рівня цін Фінансові показники КОНКУРЕНЦІЯ І КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ Загальна характеристика конкуренції Конкурентоспроможність країни на світовому ринку і основні правила роботи СОТ Конкурентоспроможність підприємства Конкурентоспроможність товару і його оцінкаЕкономічні показникиЯкісні показники конкурентоспроможності СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ І ВИБІР ЦІЛЬОВОГО СЕГМЕНТА Сутність сегментування Принципи сегментування ринку Розробка стратегії охоплення цільового ринку Позиціонування товару на ринку ТОВАР І ТОВАРНА ПОЛІТИКА Товари та послуги в системі маркетингу Упаковка та маркування товарів Життєвий цикл товару Розробка та впровадження нового товару на ринок Пошук ідей нових товарів Відбір, селекція ідей нового товару Економічний аналіз нового товару Розробка моделі або прототипу нового товару Тестування Виведення товару на ринок Товарна політика ЦІНА І ЦІНОВА ПОЛІТИКА Основні функції цін, їх види та фактори ціноутворення Стратегії ціноутворення Етапи розробки цінової політики підприємства Методи ціноутворення і стимулювання попиту Методи, орієнтовані на витрати Методи, орієнтовані на конкуренцію Методи, орієнтовані на споживача Методи зниження цін і стимулювання попиту. Метод підвищення цін ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБУТУ І ЗБУТОВА ПОЛІТИКА Загальна характеристика каналів збуту Оптові фірми Роздрібні підприємства Організатори оптової та роздрібної торгівлі Планування та організація збуту Контроль та логістика в системі збуту МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ТА СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ Основні функції і стратегії маркетингових комунікацій Реклама, її суть і завдання Основні види реклами і рекламних засобів Інформує реклама Увещевательная реклама Нагадує реклама Друкована реклама Реклама в пресі Аудіовізуальна реклама Радіо- і телереклама Комп'ютеризована реклама Зовнішня реклама Реклама на товарах широкого вжитку Пряма поштова реклама Рекламні сувеніри Усна реклама Оцінка ефективності рекламних заходів СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ І УПРАВЛІННЯ У МАРКЕТИНГУ Цілі, завдання та види планування Процес планування комплексу маркетингу Конкурентні стратегії в маркетингу та управління ризиками Управління маркетингом Маркетингове управління Управління маркетинговою функцією Управління попитом. ПІДГОТОВКА ЗВІТУ І ПРИЙНЯТТЯ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ Інформаційне забезпечення маркетингових рішень Характеристики звіту маркетингового дослідження Письмовий звіт про результати маркетингового дослідження Усний звіт про результати маркетингового дослідження Контролінг і аудит маркетингових рішень ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ У ГАЛУЗЯХ ЕКОНОМІКИ Особливості маркетингу в промисловості Особливості аграрного маркетингу Особливості маркетингу послугМаркетинг в оптовій торгівліМаркетинг в роздрібній торгівліМаркетинг в туризміМаркетинг у страхуванні МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ І ЙОГО ОСОБЛИВОСТІ Загальна характеристика міжнародного маркетингу Маркетингові дослідження на міжнародному ринку Методи проникнення на міжнародний ринок Особливості міжнародного маркетингу при виході компаній на зовнішній ринокЛІТЕРАТУРА
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук