Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Основні елементи ринку та їх взаємодію

Попит - це кількість товарів і послуг, які покупці готові придбати за даною ціною в даний час.

В економічній науці та маркетингу попит характеризується як потреба в товарі, яка забезпечена відповідним рівнем доходів населення, т. Е. Його платоспроможністю.

Обсяг попиту залежить від ціни даного товару, його якості, ціни інших товарів (товарів-замінників), доходів покупців, їх смаків та інших факторів.

Залежність між ціною (Р) і величиною (обсягом) попиту на товари (D) при кожному рівні цін може бути представлена у вигляді кривої попиту (рис. 3.2).

Графік кривої попиту

Рис. 3.2. Графік кривої попиту

Крива попиту показує графічне вираження залежності між ціною товару і величиною попиту, що пред'являється покупцями на цей товар. Крива попиту є спадною і має зворотний ухил. Залежність між ціною товару і обсягом попиту на нього отримала назву "закон попиту".

Закон попиту говорить: "За інших рівних умов попит на товари в кількісному вираженні змінюється в зворотній залежності від ціни, т. Е. Чим вища ціна, тим менше величина попиту".

Крива попиту може зміщуватися вправо або вліво під впливом різних нецінових факторів. Якщо попит збільшиться, крива попиту зрушиться вправо (D1), якщо попит зменшиться, крива попиту зрушиться вліво (D 2) ..

На зміну попиту впливають наступні нецінові фактори:

  • 1. Число покупців. У деяких регіонах і країнах чисельність покупців у різні періоди року може змінюватися в значній мірі, особливо це характерно для країн і регіонів, де розвинений масовий туризм.
  • 2. Зміна в грошових доходах населення. Наприклад, зростання доходів збільшує попит на дорогі види товарів: меблі, побутову техніку, високоякісні продукти харчування і т. Д.
  • 3. Зміна цін на інші товари, особливо на товари-замінники. Так, зростання цін на вершкове масло може призвести до підвищення попиту на маргарин.
  • 4. Зміна структури населення. Наприклад, старіння населення чи збільшення кількості пенсіонерів може призвести до збільшення попиту на ліки, медичне обслуговування.

Закон попиту не діє в наступних випадках:

  • • при ажіотажний попит, викликаний певними чутками про дефіцит якогось товару і очікуване підвищення цін на нього;
  • • для деяких рідкісних і дорогих товарів, які є предметом розкоші (золото, коштовності, антикваріат тощо.);
  • • при зміні попиту на більш якісні та дорогі товари. Наприклад, при зростанні доходів і перемиканні попиту з маргарину на олію. У цьому випадку зниження цін на маргарин не збільшить попиту на нього.

Ступінь реакції однієї економічної величини на зміну іншої величини називається еластичністю.

Еластичність попиту за ціною показує, наскільки змінилася в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на 1%. Мірою такої зміни служить коефіцієнт еластичності попиту.

Коефіцієнт еластичності попиту (К ес) визначається як відношення відсотка зміни попиту (ΔD) до відсотка зміни ціни (? Р) за формулою

де ΔD - зміна величини попиту;

? Р - зміна ціни.

Еластичність попиту характеризує ступінь залежності обсягу товару, що купується (попиту) від коливання ринкових цін.

Розрізняють такі види еластичності попиту:

  • • попит еластичний. У цьому випадку при зміні ціни на 1% попит збільшується більше, ніж на 1%, т. Е. Ціна зростає (спадає) менше, ніж попит (К ес> 1);
  • • попит має одиничну еластичність. У цьому випадку при зміні ціни на 1% попит змінюється на 1%, т. Е. Попит і ціна змінюються в рівній мірі (К ес = 1);
  • • попит нееластичний або має низьку еластичність. У цьому випадку при зміні ціни на 1% попит змінюється менше, ніж на 1%, т. Е. Ціна зростає (спадає) більше, ніж попит (К <1);
  • • попит зовсім нееластичний. У цьому випадку споживачі купують фіксовану кількість товарів незалежно від ціни, т. Е. Ціна зростає (спадає), а попит постійний (К = 0);
  • • попит абсолютно еластичний. У цьому випадку при посиленні конкуренції попит зростає (спадає), а ціна постійна (К = ∞).

Основними факторами, що впливають на еластичність попиту, є:

  • • наявність товарів-замінників. Чим більше на ринку таких товарів, тим більше можливостей у покупця відмовитися від придбання даного конкретного продукту у разі підвищення його ціни;
  • • значимість товару. Попит на предмети першої необхідності нееластичний, попит на товари, що не грають важливої ролі в житті споживача, звичайно еластичний;
  • • розміри доходу покупців. У цьому випадку, коли змінюється платоспроможність населення, змінюється і попит на товар. Чим вище платоспроможність населення, тим вище попит на товар.

Пропозиція - це кількість товарів і послуг, яку виробники готові продати за певною ціною, в певному обсязі і за певний період часу.

Обсяг пропозиції залежить від ціни товарів, від ціни використовуваних у виробництві ресурсів, технологічних можливостей і інших чинників.

Залежність між ціною (Р) і величиною (обсягом) пропозиції (S) на ринку може бути представлена у вигляді кривої пропозиції (рис. 3.3).

Графік кривої пропозиції

Рис. 3.3. Графік кривої пропозиції

Крива пропозиції показує в графічному вигляді кількість пропонованого товару при кожному значенні ціни на нього.

Залежність між ціною і обсягом пропозиції називають законом пропозиції.

Закон пропозиції свідчить: "За інших рівних умов пропозицію на товари та послуги в кількісних виразах змінюється в прямій залежності від їх ціни". Це пояснюється тим, що в міру зростання цін виробники збільшують обсяг виробництва і пропонують до продажу більше товарів, а по мірі їх падіння - менше.

Крива пропозиції може переміщатися вліво або вправо під впливом певних факторів. Якщо обсяг пропозиції збільшується, то крива зрушиться вправо (S 1), якщо обсяг пропозиції знизиться, то крива зрушиться вліво (S 2).

Основними неціновими чинниками, що впливають на пропозицію, є:

  • • зміна витрат виробництва в результаті технічних нововведень;
  • • зміна джерел ресурсів (факторів виробництва) та їх вартості;
  • • збільшення пропозиції при виході на ринок нових фірм;
  • • зміна цін на інші товари, що приводить до відходу фірм із галузі;
  • • технологічні можливості виробництва;
  • • рівень податків та дотації;
  • • перспективи розвитку галузі;
  • • вплив природних катастроф, політичних дій, воєн і т. Д.

Еластичність пропозиції за ціною показує величину зміни обсягу пропозиції товарів у відсотковому відношенні в залежності від зміни ціни на даний товар на 1%.

Коефіцієнт еластичності пропозиції (К еп) визначається як відношення відсотка зміни обсягу пропозиції (ΔS) до відсотка зміни ціни (АР) за формулою

де ΔS - зміна величини пропозиції;

? Р - зміна ціни.

На цінову еластичність пропозиції впливають в основному мобільність економічних ресурсів і можливість товаровиробника оперативно організувати додаткові поставки ресурсів і товарів на ринок. Тому важливим фактором, що впливає на еластичність пропозиції, є час.

Зазвичай при оцінці еластичності пропозиції розглядаються три тимчасових періоди: короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий.

При короткостроковому періоді часу для здійснення фірмою будь-яких змін в існуючих виробничих потужностях і обсязі продукції недостатньо. Тому пропозиція в цьому випадку є нееластичним.

Середньостроковий період достатній для розширення або скорочення обсягів виробництва на існуючих виробничих потужностях, але недостатній для введення нових потужностей. Еластичність пропозиції в цьому випадку підвищується.

При довгостроковому періоді є можливості для розширення або скорочення фірмою обсягів виробництва на своїх виробничих потужностях, а також у разі розширення попиту введення нових потужностей. Еластичність пропозиції в цьому випадку буде вище, ніж у двох попередніх випадках.

Цінова еластичність пропозиції має важливе значення при визначенні податкової політики держави. За допомогою цього показника можна визначити, яку частину податку від продажу реально виплачує підприємець, а яку - споживач, погоджуючись на більш високу ціну товару. Якщо пропозиція є еластичним, більша частина податку падає на споживачів, а якщо нееластичним - на виробників.

У точці перетину кривої попиту і кривої пропозиції формується рівноважна ціна. Вона показує, яку кількість товарів і послуг покупці готові купити, а продавці готові продати при даному рівні цін.

Рівноважна ціна - це ціна, за якої обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції. Графічно таке економічне рівновагу на ринку досягається в точці перетину кривої попиту (D) і кривої пропозиції (S). Так, в точці Р 0 обсяг пропозиції (S) буде дорівнює обсягу попиту (D) (рис. 3.4).

Ринкова рівновага

Рис. 3.4. Ринкова рівновага

У випадку, коли ціна вище ціни рівноваги (Р 2> Р 0), пропозиція перевищує попит (S> D). У цьому випадку утворюється надлишок, покупець знаходиться у більш сприятливому становищі і диктує умови на ринку (ринок покупців).

У випадку, коли ціна нижча ціни рівноваги (P 10), попит перевищує пропозицію (D> S). У цьому випадку виникає дефіцит, продавець знаходиться у більш сприятливому становищі і диктує умови на ринку (ринок продавця).

Якщо пропозиція і попит залишаються незмінними і рівноважна ціна буде постійною, то в такому стані ринок називають збалансованим.

В умовах вільної конкуренції під впливом законів ринку ціна вирівнюється автоматично. Однак ринкове ціноутворення може бути порушене якою діяльністю монополій, або втручанням держави шляхом встановлення ціни вище або нижче ціни рівноваги.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук