Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Місткість ринку і його прогнозування

Під ємністю ринку розуміється можливий обсяг реалізації товарів, який визначається платоспроможністю населення при даному рівні споживчих цін на ринку.

Залежно від характеру ринку і його масштабів в економічній науці та маркетингу найчастіше виділяють:

  • 1. Потенційну ємність. Вона являє собою максимально можливий обсяг продажів в ринковій ситуації, коли всі потенційні клієнти купують товари виходячи з максимально можливого рівня їх споживання.
  • 2. Реальну ємність. Вона оцінюється на основі фактичного обсягу реалізації або прогнозованого обсягу продажів аналізованого товару.
  • 3. Місткість ринку країни або регіону. Вона визначається за територіальною ознакою, виходячи з обсягів виробництва, експорту, імпорту, перехідних запасів на початок року та залишків на кінець року.
  • 4. Місткість ринку конкретного товару або групи товарів. Вона оцінюється за товарною ознакою виходячи з потреб в даному товарі.
  • 5. Місткість ринку фірми, компанії. Вона розраховується по конкретному підприємству виходячи з наявних ресурсів і можливостей.

Розрахунок ємності ринку необхідний для того, щоб правильно оцінити ситуацію на ринку, оцінити його перспективи, зрозуміти, яку частку ринку займає конкретний товар, і оцінити свої можливості. Ємність ринку вимірюється в натуральному і / або грошовому вираженні.

Математично місткість ринку можна виразити таким чином:

де Е - місткість ринку в натуральному або грошовому вираженні (од. / рік, руб. / рік);

Μ - кількість реалізованого товару за рік;

С - вартість товару.

Існують різні підходи і методи розрахунку ємності ринку.

Місткість ринку країни визначається на основі підсумовування всіх джерел її формування та товарного покриття, т. Е. Покупки товарів усіма категоріями населення та організаціями, або за формулою:

де П - обсяг виробництва товарів у країні;

Е - обсяг експорту товарів;

І - обсяг імпорту товарів;

Про н - залишки або перехідні запаси на початок року;

Про до - залишки на кінець року.

Місткість ринку залежить в основному від сукупного попиту споживачів та рівня цін на товари. Чим вище сукупний попит, тим вище місткість ринку (пряма залежність) і чим вище рівень цін на товари, тим нижче місткість ринку (зворотна залежність).

Найважливішим джерелом формування ємності ринку країни або регіону є купівля товарів місцевим населенням. Місткість ринку в цьому випадку розраховується на основі балансу грошових доходів і витрат населення.

Другим джерелом формування ємності ринку країни або регіону є купівля товарів приїжджим населенням. Місткість ринку в цьому випадку прогнозується на основі вибіркових обстежень таких покупок або на основі експертних оцінок динаміки покупок за останні роки з урахуванням аналізу кон'юнктури ринку.

Прогноз ринку базується в основному на об'єктивної і достовірної інформації, обліку основних закономірностей розвитку ринку та факторів, що визначають цей розвиток.

У сучасній практиці застосовуються чотири основні методи прогнозування місткості ринку:

Економіко-статистичний метод прогнозування попиту

Цей метод заснований на інерційному характері розвитку попиту. Виділяють три види моделей цього методу:

а) трендові моделі оцінки і прогнозування попиту. Трендові моделі прогнозування попиту являють собою рівняння, формализующие стійкі процеси його розвитку. Основний параметр трендових моделей - час, т. Е. По суті мова також йде про екстраполяції на прогнозований період тенденцій і закономірностей базисного періоду.

Перевагою трендових моделей є простота розрахунків. Вони застосовуються для прогнозування попиту, динаміка якого характеризується монотонним зростанням або зниженням. Надійність прогнозів при цьому залежить від стійкості тенденції зміни попиту, яка може порушуватися в умовах кризового розвитку економіки.

Недоліком трендових моделей прогнозування є те, що вони не дозволяють розкрити внутрішні взаємозв'язки процесу зміни попиту та факторів, що формують його рівень і динаміку. У цьому відношенні більш значними можливостями володіють факторні моделі оцінки і прогнозування попиту;

б) факторні моделі прогнозування попиту. Сутність даних моделей полягає в тому, що попит на яку-небудь групу товарів виражається у вигляді функції одного або декількох факторів, що визначають розвиток попиту.

Ці моделі володіють тими ж достоїнствами, що і трендові моделі. Вони більш об'єктивні, оскільки замість одного фактора в них використовується кілька факторів, що формують попит. В якості таких факторів найчастіше виступають грошові доходи населення, обсяг споживчого попиту, рівень цін і т. Д.

Недоліком цих моделей є те, що вони не охоплюють в комплексі всі фактори, які формують попит на той чи інший товар;

в) прогнозування попиту за допомогою коефіцієнтів еластичності. Сутність цієї моделі полягає у використанні коефіцієнта еластичності попиту, який показує, на скільки відсотків змінюється попит на даний товар при зміні доходу або іншого чинника попиту на 1%.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук