Місткість ринку і його прогнозування

Під ємністю ринку розуміється можливий обсяг реалізації товарів, який визначається платоспроможністю населення при даному рівні споживчих цін на ринку.

Залежно від характеру ринку і його масштабів в економічній науці та маркетингу найчастіше виділяють:

  • 1. Потенційну ємність. Вона являє собою максимально можливий обсяг продажів в ринковій ситуації, коли всі потенційні клієнти купують товари виходячи з максимально можливого рівня їх споживання.
  • 2. Реальну ємність. Вона оцінюється на основі фактичного обсягу реалізації або прогнозованого обсягу продажів аналізованого товару.
  • 3. Місткість ринку країни або регіону. Вона визначається за територіальною ознакою, виходячи з обсягів виробництва, експорту, імпорту, перехідних запасів на початок року та залишків на кінець року.
  • 4. Місткість ринку конкретного товару або групи товарів. Вона оцінюється за товарною ознакою виходячи з потреб в даному товарі.
  • 5. Місткість ринку фірми, компанії. Вона розраховується по конкретному підприємству виходячи з наявних ресурсів і можливостей.

Розрахунок ємності ринку необхідний для того, щоб правильно оцінити ситуацію на ринку, оцінити його перспективи, зрозуміти, яку частку ринку займає конкретний товар, і оцінити свої можливості. Ємність ринку вимірюється в натуральному і / або грошовому вираженні.

Математично місткість ринку можна виразити таким чином:

де Е - місткість ринку в натуральному або грошовому вираженні (од. / рік, руб. / рік);

Μ - кількість реалізованого товару за рік;

С - вартість товару.

Існують різні підходи і методи розрахунку ємності ринку.

Місткість ринку країни визначається на основі підсумовування всіх джерел її формування та товарного покриття, т. Е. Покупки товарів усіма категоріями населення та організаціями, або за формулою:

де П - обсяг виробництва товарів у країні;

Е - обсяг експорту товарів;

І - обсяг імпорту товарів;

Про н - залишки або перехідні запаси на початок року;

Про до - залишки на кінець року.

Місткість ринку залежить в основному від сукупного попиту споживачів та рівня цін на товари. Чим вище сукупний попит, тим вище місткість ринку (пряма залежність) і чим вище рівень цін на товари, тим нижче місткість ринку (зворотна залежність).

Найважливішим джерелом формування ємності ринку країни або регіону є купівля товарів місцевим населенням. Місткість ринку в цьому випадку розраховується на основі балансу грошових доходів і витрат населення.

Другим джерелом формування ємності ринку країни або регіону є купівля товарів приїжджим населенням. Місткість ринку в цьому випадку прогнозується на основі вибіркових обстежень таких покупок або на основі експертних оцінок динаміки покупок за останні роки з урахуванням аналізу кон'юнктури ринку.

Прогноз ринку базується в основному на об'єктивної і достовірної інформації, обліку основних закономірностей розвитку ринку та факторів, що визначають цей розвиток.

У сучасній практиці застосовуються чотири основні методи прогнозування місткості ринку:

Економіко-статистичний метод прогнозування попиту

Цей метод заснований на інерційному характері розвитку попиту. Виділяють три види моделей цього методу:

а) трендові моделі оцінки і прогнозування попиту. Трендові моделі прогнозування попиту являють собою рівняння, формализующие стійкі процеси його розвитку. Основний параметр трендових моделей - час, т. Е. По суті мова також йде про екстраполяції на прогнозований період тенденцій і закономірностей базисного періоду.

Перевагою трендових моделей є простота розрахунків. Вони застосовуються для прогнозування попиту, динаміка якого характеризується монотонним зростанням або зниженням. Надійність прогнозів при цьому залежить від стійкості тенденції зміни попиту, яка може порушуватися в умовах кризового розвитку економіки.

Недоліком трендових моделей прогнозування є те, що вони не дозволяють розкрити внутрішні взаємозв'язки процесу зміни попиту та факторів, що формують його рівень і динаміку. У цьому відношенні більш значними можливостями володіють факторні моделі оцінки і прогнозування попиту;

б) факторні моделі прогнозування попиту. Сутність даних моделей полягає в тому, що попит на яку-небудь групу товарів виражається у вигляді функції одного або декількох факторів, що визначають розвиток попиту.

Ці моделі володіють тими ж достоїнствами, що і трендові моделі. Вони більш об'єктивні, оскільки замість одного фактора в них використовується кілька факторів, що формують попит. В якості таких факторів найчастіше виступають грошові доходи населення, обсяг споживчого попиту, рівень цін і т. Д.

Недоліком цих моделей є те, що вони не охоплюють в комплексі всі фактори, які формують попит на той чи інший товар;

в) прогнозування попиту за допомогою коефіцієнтів еластичності. Сутність цієї моделі полягає у використанні коефіцієнта еластичності попиту, який показує, на скільки відсотків змінюється попит на даний товар при зміні доходу або іншого чинника попиту на 1%.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >