Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Нормативний метод прогнозування попиту

Сутність цього методу полягає у визначенні місткості ринку на основі використання норм і критеріїв раціонального рівня та структури споживання товарів у майбутньому (прогнозованому) періоді.

По продовольчих товарах Академією медичних наук СРСР ще в 1985 р були розроблені фізіологічні норми споживання за основними видами продуктів харчування (хліб і хлібопродукти, м'ясо та м'ясопродукти, молоко та молокопродукти, яйце, цукор, овочі, плоди, картопля, рослинна олія, риба та рибопродукти). У 1992 р ці норми були скориговані Міністерством охорони здоров'я Російської Федерації з урахуванням економічної кризи.

По товарах тривалого користування Науково-дослідним інститутом кон'юнктури і попиту були розроблені нормативи раціональної забезпеченості основними товарами тривалого користування. По цих товарах при нормативному прогнозуванні сукупний попит складається з попиту на товари нових покупців і попиту на товари замість вибувають виробів.

а) попит нових покупців (D n) визначається за формулою

де D n - попит нових покупців;

D t +1 - попит покупців в розрахунковому році;

D t - попит покупців в базисному році.

б) попит на заміну вибувають виробів (D) визначається за формулою

де D r - попит на заміну вибувають виробів; R - термін служби виробу;

D t +1 - попит покупців в розрахунковому році.

Метод експертних оцінок прогнозування попиту

Цей метод базується на оцінках експертами тенденцій розвитку попиту на окремі товари в майбутньому (прогнозованому) періоді. Основний зміст цього методу полягає в об'єктивності проведення експертизи проблеми прогнозування попиту і в обробці результатів індивідуальних експертних оцінок.

Застосовуються такі методи опитувань та експертних оцінок:

  • • анкетування - письмове опитування за допомогою анкет;
  • • інтерв'ювання - усне опитування у формі бесіди-інтерв'ю;
  • • метод Дельфі - многотуровая процедура анкетування з обробкою і повідомленням результатів кожного туру експертам, працюючим незалежно один від одного;
  • • "мозкова атака" - групове обговорення проблеми з метою отримання нових ідей та шляхів вирішення існуючої проблеми (критика висунутих ідей заборонена);
  • • дискусія - відкрите колективне обговорення проблеми з метою всебічного аналізу факторів і умов формування та динаміки попиту (взаємна критика заохочується).

Аналітичний метод прогнозування попиту (метод аналогії)

Цей метод прогнозування попиту базується на аналізі закономірностей розвитку більш високою структури попиту товару (товару-аналога) і оцінки можливостей використання цих закономірностей для прогнозування попиту товару своєї фірми.

Суть цього методу полягає в застосуванні для цілей прогнозування попиту відомого закону Енгеля. Відповідно до цього закону в міру розвитку економіки і зростання середньодушових доходів певна частина населення нижчих груп переходить у більш високі групи прибутковості і при цьому структура попиту більш низьких груп наближається до структури попиту населення з більш високими доходами.

Прогнозування попиту за цим методом включає два основних розрахунку:

  • • обґрунтування можливих темпів або масштабів переміщення в майбутньому населення з нижчих в більш високі групи прибутковості;
  • • прогнозування можливої структури споживчого попиту в цілому і в розрізі економічних груп населення.

Методи аналогії рекомендується використовувати в основному для якісного опису можливого розвитку споживчого попиту в прогнозованому періоді. Їх застосування має спиратися на всебічний аналіз економічних, природно-кліматичних та національно-історичних умов розвитку попиту в даній країні або в даному регіоні.

Таким чином, при визначенні місткості ринку використовуються різноманітні методи прогнозування споживчого попиту. Однак застосування кожного методу прогнозування окремо, як правило, малоефективне. Сучасна практика свідчить про ефективність поєднання різних методів прогнозування структури споживчого попиту.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук