Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Упаковка та маркування товарів

Звернення товару на ринку і умови його споживання обумовлюють додаткові витрати підприємства, пов'язані із забезпеченням збереження товару під час проходження від місця виробництва до місця споживання. Тому будь-якому товару потрібні відповідна упаковка, а також маркування і товарний знак.

Упаковка являє собою зовнішню оболонку товару, яка в одному випадку може грати несуттєву роль (наприклад, для недорогих залізних виробів), а в іншому - придбавати велике значення (наприклад, для косметики).

Багато учасників ринку називають упаковку п'ятий основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціні, методам поширення і стимулювання. Однак більшість продавців розглядають упаковку як із елементів товарної політики.

Виділяють три види упаковки товару:

  • 1) внутрішня упаковка. Це безпосереднє вмістилище товарів. Наприклад, для духів внутрішньої упаковкою служить пляшка, в яку вони налиті;
  • 2) зовнішня упаковка. Це матеріал, службовець захистом для внутрішньої упаковки і видаляється при підготовці товару до безпосереднього споживання. Для флакона парфумів зовнішньою упаковкою служить картонна коробка, яка забезпечує додатковий захист;
  • 3) транспортна упаковка. Це тара, яка необхідна для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.

Упаковка товару розробляється одночасно з розробкою товару. Вона, як і товар, повинна відповідати певним національним або міжнародним стандартам.

Основне призначення упаковки полягає в наступному:

  • • охороняти товари від псування і пошкоджень;
  • • створити оптимальні умови для зберігання, транспортування, навантаження і вивантаження;
  • • забезпечити створення оптимальних (за вагою й обсягом) одиниць для продажу товару;
  • • мати привабливий вигляд для реклами товару.

Функції упаковки починають формуватися на етапі створення і виробництва товару і зберігаються і розвиваються протягом усього періоду проходження товару від виробника до споживача. Упаковка перестає виконувати свої функції в той момент, коли споживач виймає з неї товар і знищує її. Будь-яка упаковка пов'язана з додатковими витратами. Величина витрат на упаковку повинна знаходитися в розумній пропорції до вартості товару.

Основні вимоги, що пред'являються до упаковки товару:

  • • текст та ілюстрації, що розміщуються на упаковці, повинні бути чіткими, однозначними і відповідати змісту товару, не вводити в оману покупця про кількість і якість міститься в упаковці товару;
  • • дані про масу, обсяг та кількість упакованого матеріалу повинні бути по можливості округленими (наприклад, 100 г, 500 г);
  • • контроль за дотриманням термінів придатності товару повинен здійснюватися на основі спеціальної вказівки, поміщеного на упаковці.

Створення упаковки передбачає таку послідовність:

  • • формування концепції упаковки, яка повинна визначати її основну функцію (надійний захист, чітка інформаційна спрямованість на покупця, новий метод роздачі і т. Д.);
  • • прийняття рішення про її конструкції (розміри, форму, матеріалі, кольорі, текстовому оформленні, наявності марочного знака);
  • • проведення серії випробувань (технічні випробування, випробування на оглядовість і зовнішній вигляд і т. Д.).

Маркування є невід'ємною частиною упаковки. Вона включає корисну інформацію для споживача і регламентується вимогами стандартів. Інформація, призначена для споживача, повинна відповідати вимогам Закону РФ від 7 лютого 1992 № 2300-1 "Про захист прав споживачів".

Маркування товарів припускає застосування етикеток, штрихових кодів та інших засобів.

Етикетки можуть виконувати кілька функцій: ідентифікувати товар або марку, вказувати сорт товару, описувати товар, пропагувати його через привабливе графічне виконання.

Штриховий код (штрихкод) - машинозчитуваний символ, що містить закодовану інформацію про характеристики виробленої продукції і дозволяє здійснювати її автоматизовану ідентифікацію.

Для впровадження єдиної системи штрихового кодування в 1977 р створена Європейська асоціація користувачів системи ідентифікації товарів, яка об'єднує користувачів систем штрихового кодування товарів.

Членом цієї асоціації є і Російська Федерація, якій надано свій номер (460 і 469) і 13-значний код.

Товарний знак - позначення (словесне, образотворче, комбіноване або інше), що поміщається на товарі (або упаковці) промисловими і торговими підприємствами для індивідуалізації товару і його виробника (продавця).

Залежно від специфіки підприємства в області товарного асортименту воно може використовувати один товарний знак для усієї продукції або кілька товарних знаків для диференціації окремих товарних груп. Товарний знак реєструється федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності, а також в інших випадках, передбачених міжнародним договором Російської Федерації.

Охорона прав на товарний знак передбачається Паризької конвенція 1983 і Мадридській конвенцією про міжнародну реєстрацію товарного знака 1981

Товарний знак являє собою символ товарної відповідальності із зазначенням, кому належить виключне право розташовувати даним товаром, отримувати прибуток і нести відповідальність за поставку неякісного товару. Товарними знаками не можуть бути державний герб, символи і знаки держави, державні прапори, символи і знаки міжнародних організацій і т. Д.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук