Упаковка та маркування товарів

Звернення товару на ринку і умови його споживання обумовлюють додаткові витрати підприємства, пов'язані із забезпеченням збереження товару під час проходження від місця виробництва до місця споживання. Тому будь-якому товару потрібні відповідна упаковка, а також маркування і товарний знак.

Упаковка являє собою зовнішню оболонку товару, яка в одному випадку може грати несуттєву роль (наприклад, для недорогих залізних виробів), а в іншому - придбавати велике значення (наприклад, для косметики).

Багато учасників ринку називають упаковку п'ятий основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціні, методам поширення і стимулювання. Однак більшість продавців розглядають упаковку як із елементів товарної політики.

Виділяють три види упаковки товару:

  • 1) внутрішня упаковка. Це безпосереднє вмістилище товарів. Наприклад, для духів внутрішньої упаковкою служить пляшка, в яку вони налиті;
  • 2) зовнішня упаковка. Це матеріал, службовець захистом для внутрішньої упаковки і видаляється при підготовці товару до безпосереднього споживання. Для флакона парфумів зовнішньою упаковкою служить картонна коробка, яка забезпечує додатковий захист;
  • 3) транспортна упаковка. Це тара, яка необхідна для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.

Упаковка товару розробляється одночасно з розробкою товару. Вона, як і товар, повинна відповідати певним національним або міжнародним стандартам.

Основне призначення упаковки полягає в наступному:

  • • охороняти товари від псування і пошкоджень;
  • • створити оптимальні умови для зберігання, транспортування, навантаження і вивантаження;
  • • забезпечити створення оптимальних (за вагою й обсягом) одиниць для продажу товару;
  • • мати привабливий вигляд для реклами товару.

Функції упаковки починають формуватися на етапі створення і виробництва товару і зберігаються і розвиваються протягом усього періоду проходження товару від виробника до споживача. Упаковка перестає виконувати свої функції в той момент, коли споживач виймає з неї товар і знищує її. Будь-яка упаковка пов'язана з додатковими витратами. Величина витрат на упаковку повинна знаходитися в розумній пропорції до вартості товару.

Основні вимоги, що пред'являються до упаковки товару:

  • • текст та ілюстрації, що розміщуються на упаковці, повинні бути чіткими, однозначними і відповідати змісту товару, не вводити в оману покупця про кількість і якість міститься в упаковці товару;
  • • дані про масу, обсяг та кількість упакованого матеріалу повинні бути по можливості округленими (наприклад, 100 г, 500 г);
  • • контроль за дотриманням термінів придатності товару повинен здійснюватися на основі спеціальної вказівки, поміщеного на упаковці.

Створення упаковки передбачає таку послідовність:

  • • формування концепції упаковки, яка повинна визначати її основну функцію (надійний захист, чітка інформаційна спрямованість на покупця, новий метод роздачі і т. Д.);
  • • прийняття рішення про її конструкції (розміри, форму, матеріалі, кольорі, текстовому оформленні, наявності марочного знака);
  • • проведення серії випробувань (технічні випробування, випробування на оглядовість і зовнішній вигляд і т. Д.).

Маркування є невід'ємною частиною упаковки. Вона включає корисну інформацію для споживача і регламентується вимогами стандартів. Інформація, призначена для споживача, повинна відповідати вимогам Закону РФ від 7 лютого 1992 № 2300-1 "Про захист прав споживачів".

Маркування товарів припускає застосування етикеток, штрихових кодів та інших засобів.

Етикетки можуть виконувати кілька функцій: ідентифікувати товар або марку, вказувати сорт товару, описувати товар, пропагувати його через привабливе графічне виконання.

Штриховий код (штрихкод) - машинозчитуваний символ, що містить закодовану інформацію про характеристики виробленої продукції і дозволяє здійснювати її автоматизовану ідентифікацію.

Для впровадження єдиної системи штрихового кодування в 1977 р створена Європейська асоціація користувачів системи ідентифікації товарів, яка об'єднує користувачів систем штрихового кодування товарів.

Членом цієї асоціації є і Російська Федерація, якій надано свій номер (460 і 469) і 13-значний код.

Товарний знак - позначення (словесне, образотворче, комбіноване або інше), що поміщається на товарі (або упаковці) промисловими і торговими підприємствами для індивідуалізації товару і його виробника (продавця).

Залежно від специфіки підприємства в області товарного асортименту воно може використовувати один товарний знак для усієї продукції або кілька товарних знаків для диференціації окремих товарних груп. Товарний знак реєструється федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності, а також в інших випадках, передбачених міжнародним договором Російської Федерації.

Охорона прав на товарний знак передбачається Паризької конвенція 1983 і Мадридській конвенцією про міжнародну реєстрацію товарного знака 1981

Товарний знак являє собою символ товарної відповідальності із зазначенням, кому належить виключне право розташовувати даним товаром, отримувати прибуток і нести відповідальність за поставку неякісного товару. Товарними знаками не можуть бути державний герб, символи і знаки держави, державні прапори, символи і знаки міжнародних організацій і т. Д.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >