Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Інноваційний маркетинг

ТИПИ І ВИДИ ІННОВАЦІЙ

Здійснюючи інноваційну діяльність, сучасні компанії, як правило, мають на меті довгострокової ефективності функціонування на ринку. Для досягнення даної глобальної мети реалізуються такі специфічні завдання:

  • • збільшення ринкової частки;
  • • вихід на нові цільові ринки;
  • • створення іміджу гнучкою інноватівной компанії;
  • • продовження або, навпаки, скорочення життєвого циклу товарів основного асортименту;
  • • диверсифікація діяльності [1] .

Класифікація інновацій означає розподіл інновацій на конкретні групи за певними критеріями. Побудова класифікаційної схеми інновацій починається з визначення класифікаційних ознак. Класифікаційний ознака є відмітна властивість даної групи інновацій, її головну особливість.

Класифікацію інновацій можна проводити за різними схемами, використовуючи різні класифікаційні ознаки. В економічній літературі представлені найрізноманітніші підходи до класифікації інновацій, а також до виділення її критеріїв.

Розглянемо існуючі класифікатори типів і видів інновацій.

Класифікація інновацій по П. Дойлю грунтується на можливості моделювання інноваційних підходів до концепції продукту, нових способів ведення комерційної діяльності, розширення маркетингового середовища за рахунок нових ринків [2] . У число таких способів входять:

  • • нові способи ведення комерційної діяльності, які представляють собою новаторські підходи до постачань вже давно існуючих продуктів і обслуговування як "лояльних", так і нових споживачів;
  • • нові старі продукти, що представляють собою нові способи застосування знайомих споживачам продуктів;
  • • нові ринки, які представляють нові групи споживачів продуктів.

Існує також класифікатор інновацій за такими ознаками [3] :

  • • значимість (базисні, поліпшуючі, псевдоінновації);
  • • спрямованість (замінюють, раціоналізує, що розширюють);
  • • місце реалізації (галузь виникнення, галузь застосування, галузь споживання);
  • • глибина зміни (регенерування первинних способів, зміна кількості, перегрупування, адаптивні зміни, новий варіант, нове покоління, новий вид, новий рід);
  • • розробник (розроблені силами підприємства, зовнішніми силами);
  • • масштаб поширення (для створення нової галузі, застосування у всіх галузях);
  • • місце в процесі виробництва (основні продуктові і технологічні, що доповнюють продуктові і технологічні);
  • • характер потреб, що задовольняються (нові потреби, існуючі потреби);
  • • ступінь новизни (на основі нового наукового відкриття, на основі нового способу застосування до давно відкритим явищ);
  • • час виходу на ринок (інновації-лідери, інновації-послідовники);
  • • причина виникнення (реактивні, стратегічні);
  • • область застосування (технічні, технологічні, організаційно-управлінські, інформаційні, соціальні і т.д.).

За значущістю розрізняють базисні інновації , які реалізують великі винаходи і стають основою формування нових поколінь і напрямків техніки; поліпшують інновації , зазвичай реалізують дрібні і середні винаходи і переважаючі на фазах розповсюдження і стабільного розвитку науково-технічного циклу; псевдоінновації , спрямовані на часткове поліпшення застарілих поколінь техніки і технологій.

За напрямками впливу па процес виробництва інновації можуть бути розширюють (націлені на глибоке проникнення в різні галузі і ринки наявних базисних інновацій), раціоналізує (по суті, близькі до видозмін) і замінюють (призначені для заміни старих продуктів або технологій новими, заснованими на виконанні тієї ж функції).

Класифікація інновацій за глибиною внесених змін дозволяє послідовно простежити переходи від інновацій нижчого рівня до вищого:

  • • регенерування первинних властивостей системи, збереження і оновлення її існуючих функцій;
  • • зміна кількісних властивостей системи, перегрупування складових частин системи з метою поліпшення її функціонування;
  • • адаптивні зміни елементів виробничої системи з метою пристосування один до одного;
  • • новий варіант - найпростіше якісна зміна, що виходить за рамки простих адаптивних змін;
  • • нове покоління - змінюються всі або більшість властивостей системи, але базова концепція зберігається;
  • • новий вид - якісна зміна первинних властивостей системи, первинної концепції без зміни функціонального принципу;
  • • новий рід - вища зміна у функціональних властивостях системи, яке змінює се функціональний принцип;
  • • радикальні (базові);
  • • покращують;
  • • модифікаційні (приватні).

За масштабами поширення можуть бути виділені: локальні інновації, розвиваючі наявні базисні технології; галузеві інновації , що стали основою для нової галузі; глобальні інновації , які знаходять застосування у всіх галузях.

За характером потреб, що задовольняються інновації можуть бути орієнтовані на існуючі потреби або можуть створювати нові.

За ступенем новизни інновації можуть бути засновані на нових відкриттях або бути створеними на основі нового способу, застосованого

до відкритих явищ. За типом новизни для ринку інновації діляться також па наступні види:

  • • нові для галузі в світі;
  • • нові для галузі в країні;
  • • нові для даного підприємства (групи підприємств).

З причин виникнення інновації можна поділити на реактивні, щоб забезпечити виживання фірми, що представляють собою реакцію на нововведення, здійснені конкурентом; стратегічні - інновації, впровадження яких має упереджувальний характер з метою отримання конкурентних переваг в перспективі.

По області застосування інновації досить своєрідні: технічні з'являються зазвичай у виробництві продуктів з новими або покращеними властивостями; технологічні виникають при застосуванні поліпшених, більш досконалих способів виготовлення продукції; організаційно-управлінські пов'язані перш за все з процесами оптимальної організації виробництва, транспорту, збуту і постачання; інформаційні вирішують завдання організації раціональних інформаційних потоків у сфері науково-технічної та інноваційної діяльності, підвищення достовірності і оперативності отримання інформації; соціальні спрямовані на поліпшення умов праці, вирішення проблем охорони здоров'я, освіти, культури.

За місцем інновацій в системі (на підприємстві) можна виділити:

  • • інновації "на вході" підприємства (зміни у виборі сировини, матеріалів, машин і устаткування, інформації та ін.);
  • • інновації "на виході" підприємства (вироби, послуги, технології, інформація і ін.);
  • • інновації системної структури підприємства (управлінської, виробничої, технологічної).

Науково-дослідним інститутом системних досліджень (РНИИСИ) запропонована розширена класифікація інновацій з урахуванням сфер діяльності підприємства. Згідно з цим ознакою інновації підрозділяються на технологічні, виробничі, економічні, торгові, соціальні, в області управління.

В теорії інноваційного менеджменту виділяють загальну (традиційну) класифікацію інновацій та інноваційних продуктів і класифікацію інновацій, що враховує розвиток технологій на основі "підривних" інновацій.

Основу загальної (традиційної) класифікації інновацій та інноваційних продуктів складають наступні ознаки.

Як джерело ідеї для інновації можуть виступати:

  • • відкриття, наукова ідея, наукова теорія, явище;
  • • винахід, ряд винаходів, ліцензії;
  • • раціоналізаторські пропозиції;
  • • інші ситуації.

Вид нововведення :

  • • продукту, його конструкції або пристрої, системи та механізму;
  • • технології, методу, способу;
  • • матеріалу, речовини;
  • • живих організмів, рослин;
  • • споруди, будівлі, споруди, офісу, цеху або ділянки, іншого архітектурного рішення;
  • • інформаційного продукту (проекту, дослідження, розробки, програми тощо);
  • • послуги;
  • • інших рішень.

За областям застосування в науково-виробничому процесі в сфері промисловості, транспорту, зв'язку та сільського господарства виділяються наступні види інновацій:

  • • науково-дослідні, які змінюють процес в сфері НДДКР;
  • • технічні або продуктові, які з'являються зазвичай у виробництві продуктів з новими або покращеними властивостями, ведуть до зміни технологій ділових процесів у споживача;
  • • технологічні, які виникають при застосуванні поліпшених, більш досконалих способів виготовлення продукції, ведуть до зміни технологій ділових процесів у споживача;
  • • інформаційно-комунікаційні, які ведуть до зміни технологій обробки інформації та технології зв'язку у споживача;
  • • маркетингові, які ведуть до змін в дослідженні ринків і роботі на них, змін брендів товарів і організацій;
  • • логістичні, які ведуть до змін у сфері організації руху потоків, постачанні і збуті;
  • • організаційно-управлінські, які ведуть до змін в організаційному механізмі і системі управління, вдосконалюють їх;
  • • соціально-економічні, правові, які змінюють соціальні, економічні і правові умови функціонування підприємства.

За областям застосування в сферах обслуговування :

  • • освіта;
  • • живлення;
  • • спорт і молодь;
  • • культура;
  • • охорону здоров'я;
  • • правове обслуговування та охорона;
  • • туризм;
  • • торгівля;
  • • фінансове обслуговування і ін.

Але рівнем новизни інноваційні товари і послуги поділяють на володіють ознаками:

  • • світової новизни;
  • • вітчизняної новизни;
  • • галузевої новизни;
  • • нові для фірми;
  • • розширення наявної гами товарів, асортименту, портфеля товарів і послуг;
  • • оновлених товарів і послуг;
  • • товарів і послуг зі зміненим позиціонуванням;
  • • зі скороченими витратами (виробничі інновації). Масштаби поширення інновацій;
  • • транснаціональні;
  • • народно-господарські та федеральні;
  • • регіональні;
  • • муніципальні;
  • • в рамках об'єднань і асоціацій;
  • • в рамках організації;
  • • в рамках підрозділу.

Широта впливу інновацій:

  • • глобальна, світова;
  • • народно-господарська, національна;
  • • галузева;
  • • локальна.

Темпи здійснення інновацій;

  • • швидкі, наростаючі;
  • • уповільнені, рівномірні;
  • • повільні, затухаючі.

Стадії життєвого циклу інновацій , з яких починається інноваційний процес для даної організації і якими він закінчується:

  • • дослідження;
  • • розробки;
  • • промислове виробництво;
  • • маркетинг;
  • • логістика;
  • • дифузія;
  • • рутинізація;
  • • сервісна підтримка.

За наступності виділяють такі інновації:

  • • відкривають, за якими може слідувати потік нових інновацій, на яких заснований мультиплікаційний ефект;
  • • закривають - інновації, що закривають ряд галузей;
  • • заміщають;
  • • скасовують;
  • • ретровведенія.

Розглянемо класифікацію інновацій, що враховує розвиток технологій на основі "підривних" інновацій [4] .

За концепцією К. Крістенсена передбачається розвиток інноваційних стратегій та інноваційного бізнесу періодичною зміною "підривних" і підтримують технологічних інновацій і їх додатків - інноваційних продуктів і послуг. "Підривні інновації" - інновації, при яких старі продукти і технології змінюються на нові і конкурентоспроможні. Прикладами "підривних інновацій" є телефон

(Замінив телеграф), пароплави (замінили вітрильні судна), напівпровідники (замінили електровакуумні прилади), цифрові камери (замінили плівкові), електронна пошта ( "підірвала" традиційну пошту). "Підривні інновації", стратегії поступово витісняють підтримують інновації. Разом з ними змінюється весь інноваційний бізнес.

Так, Г. Менш виділив базисні, поліпшуючі інновації (сприяють появі нових галузей і нових ринків) і "псевдоінновації" - уявні нововведення (покращують якість предмета або незначно змінюють елементи технологічного процесу).

Російський дослідник К). В. Яковець розвинув погляди Г. Менша і пропонує виділяти наступні види інновацій:

  • базисні (іноді їх ще називають радикальними) - такі нововведення, які базуються на наукових відкриттях або великих винаходи і спрямовані на освоєння принципово нових продуктів і послуг, технологій нових поколінь;
  • покращують (використовується також назва приростні) - нововведення, спрямовані на поліпшення параметрів вироблених продуктів і використовуваних технологій, вдосконалення продукції і технологічних процесів;
  • мікроінноваціі ) поліпшують окремі виробничі або споживчі параметри моделей, що випускаються техніки і застосовуваних технологій на основі використання дрібних винаходів, що сприяє більш ефективному виробництву цих моделей або підвищення ефективності їх використання;
  • псевдоінновації (раціоналізує інновації) - діяльність, результатом якої є часткове поліпшення характеристик (іноді другорядних), існуючих, в тому числі і в значній мірі застарілих видів продукції, поколінь техніки і технологій.

Так, Г. Менш і К). В. Яковець проводять класифікацію на основі розгляду виключно технологічних нововведень, за ступенем радикальності інновації та рівнем її новизни, тому обидва даних підходу носять обмежений характер. П. Н. Завлін і А. В. Васильєв пропонують класифікацію інновацій, представлену в табл. 2.1 [5] .

Так, В. В. Горшков і Е. А. Кретова в якості основи класифікаційної схеми інновацій використовують дві ознаки: структурну характеристику і цільові зміни (табл. 2.2). З точки зору структурної характеристики інновації підрозділяються на три групи:

  • 1) інновації на "вході" в підприємство;
  • 2) інновації на "виході" з підприємства;
  • 3) інновації структури підприємства як системи, що включає в себе окремі елементи і взаємні зв'язки між ними.

За цільовим зміни інновації підрозділяються на інновації технологічні, виробничі, економічні, торгові, соціальні та інновації в галузі управління.

.

Таблиця 2.2

Класифікація інновацій по В. В. Горшкову і Е. А. Кретова

класифікаційний ознака

Віл інновації

зміст інновації

1. Структурна характеристика інновації

1.1. Інновації на "вході" в підприємство

1.1. Цільове якісне або кількісне зміна у виборі і використанні матеріалів, сировини, устаткування, інформації, працівників та інших ресурсів

1.2. Інновації на "виході" з підприємства

1.2. Цільові якісні або кількісні зміни

1.3. Інновації структури підприємства як системи, тобто її окремих елементів

1.3. Цільові зміни виробничих, обслуговуючих та допоміжних зв'язків але якістю, кількістю, організації і способу забезпечення

2. Цільові зміни

2.1. технологічні

2.1. Створення та освоєння нової продукції, технології, матеріалів, модернізація обладнання. реконструкція виробничих будівель та їх оснащення, реалізація заході з охорони навколишнього середовища

2.2. виробничі

2.2. Розширення виробничих потужностей, диверсифікованість виробничої діяльності, зміна структури виробництва і співвідношення потужностей окремих виробничих одиниць

2.3. економічні

2.3. Зміна методів і способів планування всіх видів виробничо-господарської діяльності, зниження виробничих витрат і поліпшення кінцевих результатів, зростання економічного стимулювання і матеріальної зацікавленості трудящих, раціоналізація системи калькуляції внутрішньовиробничих витрат

2.4. торгові

2.4. Використання методів цінової політики у взаєминах з постачальниками і замовниками, пропозиція нової продукції і послуг, надання або стягнення фінансових ресурсів у формі кредитів, позик, застосування нових методів розподілу прибутку та інших накопичених ресурсів і т.п.

2.5. соціальні

2.5. Поліпшення умов і характеру праці, соціального забезпечення, послуг, що надаються, психологічного клімату та характеру взаємовідносин на підприємстві або між його окремими організаційними підрозділами

Закінчення табл. 2.2

класифікаційний ознака

Віл інновації

зміст інновації

2.6. Інновації в галузі управління

2.6. Поліпшення організаційної структури, стилю і методів прийняття рішень, використання нових засобів обробки інформації та документації, раціоналізації канцелярської роботи і т.д.

Джерело : Горшков В. В., Кретова Е. А. Інноваційні ризики. СПб. : Изд-во СП6ГІЕА, 1996..

На думку Е. А. Уткіна, Г. І. Морозової, Н. І. Морозової класифікаційними ознаками інновацій є причина виникнення інновації, предмет і сфера докладання інновації, характер потреб, що задовольняються (табл. 2.3).

Таблиця 2.3

Класифікація інновацій по Е. А. Уткину, Г. І. Морозової,

Н. І. Морозової

Класифікаційні ний ознака

вид інновації

зміст інновації

1. Причина виникнення

1.1. реактивні

1.1. Забезпечують виживання фірми або банку; реакція на нові перетворення, здійснювані конкурентом, щоб бути в змозі вести боротьбу на ринку

1.2. стратегічні

1.2. Впровадження їх попереджає події з метою отримання вирішальних конкурентних переваг у перспективі

2. Предмет і сфера докладання

2.1. Продуктові

2.1. Нові продукти і послуги

2.2. ринкові

2.2. Відкриття нових сфер застосування продукту, а також дозволяють реалізувати послугу на нових ринках

2.3. Іііоваціі- процеси

2.3. Технологія, організація виробництва і управлінські процеси

3. Характер задовольняються

3.1. Орієнтування на існуючі потреби

3.1. Діючі сьогодні потреби, які не задоволені повністю або частково

3.2. Орієнтування на формування нових потреб

3.2. Потреби на перспективу, які можуть з'явитися під впливом факторів, що змінюють смаки і інтереси людей, їх запити і т.п.

Джерело : Уткін Е. А., Морозова Г.І. Морозова Н. І. Інноваційний менеджмент. М .: Акаліс 2010.

С. Д. Ільєнкова в якості одного з критеріїв своєї класифікації позначає глибину внесених змін і виділяє радикальні (базові), поліпшуючі і модифікаційні інновації, з точки зору таких критеріїв, як технологічні параметри, новизна, місце на підприємстві та сфера діяльності (табл. 2.4 ).

Таблиця 2.4

Класифікація інновацій по С. Д. Ильенковой

класифікаційний ознака

вид інновації

1. Технологічні параметри

Продуктові, процесні

2. Новизна

Нові для галузі в світі, нові для галузі в країні, нові для підприємства

3. Місце на підприємстві

Інновації на "вході", інновації на "виході", інновації системної структури

4. Глибина внесених змін

Радикальні (базові), поліпшуючі, модифікаційні

5. Сфера діяльності

Технологічні, виробничі, економічні, торгові, соціальні, в області управління

Джерело: Інноваційний менеджмент: підручник / за ред. С. Д. Ильенковой. М .: ЮНИТИ-ДАНА. 1 997.

І. Т. Балабанов як системи класифікаційних ознак виділяє наступні показники (табл. 2.5):

  • цільову ознаку - дає відповідь на питання, що є метою інновації: рішення негайної завдання (поточної) або завдання майбутнього часу (стратегічної);
  • зовнішня ознака - вказує на форму реалізації інновації;
  • структурний ознака - визначає груповий склад інновацій як єдиної сфери економічних інтересів держави.

Таблиця 2.5

Класифікація інновацій по І. Т. Балабанову

класифікаційний ознака

вид інновації

1. Цільовий ознака

Кризові інновації, інновації розвитку

2. Зовнішня ознака

Інновації в формі продукту і в формі операції

3. Структурний ознака

Виробничо-торговельні, соціально-економічні, фінансові, управлінські

Джерело: Балабанов І. Т. Ризик-менеджмент. М .: Фінанси і статистика. 1996.

Л. І. Пригожий пропонує класифікацію інновацій, представлену в табл. 2.6.

Розглядаючи різні підходи до класифікації інновацій, необхідно враховувати, що узагальнення і систематизація класифікаційних ознак і створення на основі цього науково обґрунтованої класифікації інновацій має істотну практичну значимість, оскільки має потенційну здатність дати детальне уявлення про характеристики того чи іншого прогресивного нововведення. Л це, в свою чергу, необхідно для здійснення адекватної підтримки з боку держави впровадження інновацій на підприємствах країни.

Таблиця 2.6

Класифікація інновацій по А. І. Прігожішу

класифікаційний ознака

вид інновації

1. За поширеністю

Поодинокі і дифузні

2. За місцем у виробничому циклі

Сировинні, що забезпечують, продуктові

3. За наступності

Замінюють, що скасовують, поворотні, відкриваючі, ретровведенія

4. За охопленням очікуваної частки ринку

Локальні, системні, стратегічні

5. По інноваційного потенціалу і ступеня новизни

Радикальні, комбінаторні, вдосконалюють

Джерело: Інноваційний менеджмент / за ред. С. Д. Ильенковой.

Об'єктом на інноваційному ринку можуть бути результати будь-якій стадії реалізації НДДКР: фундаментальних досліджень, прикладних досліджень, освоєння, розробки, в зв'язку з чим пропонується розглядати види інновацій як об'єкти ринку (табл. 2.7).

Таблиця 2.7

Інновації як об'єкти ринку

рівень

інновацій

характеристика

об'єкт

інноваційного ринку

I

Результат фундаментальних досліджень; нова общенаучная ідея

Контрактні НДДКР, публікації

II

Результат прикладних досліджень; нова науково-прикладна ідея, ноу-хау

Патенти на винахід, ноу-хау

III

Результат дослідно-конструкторських робіт; технологія створення нового продукту, організаційно-технологічна підготовка виробництва

Патенти на промисловий зразок

IV

Результат освоєння виробництва; модифікації інновацій

ліцензії

V

Розвиток інноваційних послуг, інноваційних брендів

Товарні знаки, торгові марки

Джерело: Балабанов І. Т. Ризик-менеджмент.

Поява і розвиток інновацій на всіх рівнях взаємопов'язане. Інновації I і II рівнів мають меншу готовність до комерціалізації, хоча також можуть виступати предметом обміну. Але вони визначають напрямок і характер відносин на ринках інновацій вищих рівнів. Необхідно відзначити, що характер взаємин між учасниками інноваційного ринку часто не може визначатися як обмін в розумінні товарно-грошової трансакції, характерною для більшості продуктових ринків. На інноваційному ринку здійснюється обмін "нематеріальними, невловимими благами, спеціалізованими навичками і знаннями, а також процесами". Як відзначають С. Варго і Р. Лаш, "цей обмін спеціалізаціями тягне за собою виникнення двох точок зору па те, що саме обмінюється. Перша акцентує увагу на продукті - результаті певної діяльності; друга - на виконанні цієї діяльності" [6] .

  • [1] Агарков С. А., Кузнєцова Е. С., Грязнова І. В. Інноваційний менеджмент і державна інноваційна політика. М .: Академія природознавства. 2011 року.
  • [2] Дойль Н . Штерн Ф. Маркетинг менеджменту і стратегії. СПб .: Пітер. 2009.
  • [3] Агарков С. А., Кузнєцова Е. С., Грязнова І. В. Інноваційний менеджмент і державна інноваційна політика.
  • [4] Дойль Я, Штерн Ф. Маркетинг менеджменту і стратегії.
  • [5] Яковець 10. В. Епохальні інновації XXI століття. М .: економіки, 2004
  • [6] Варго С., Лаш Р. Розвиток нової домінуючою логіки маркетингу: пров. з англ. // Російський журнал менеджменту. Т. 4. 2006. № 2. С. 73 106.
 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук