ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ МАРКЕТИНГУ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

В результаті вивчення даного розділу студент повинен:

знати

  • • основні напрямки розвитку інформаційно-комунікаційних технологій в соціальних мережах Інтернету;
  • • види 5ММ-реклами;
  • • класифікацію сучасних методів просування продукції / послуг в соціальних мережах;
  • • майданчики соціальних мереж, представлених в Рунеті;

вміти

  • • використовувати різні види БММ-реклами в практичній діяльності підприємств;
  • • визначати перспективні засоби комунікацій з цільовою аудиторією на основі сучасних інформаційних технологій;

володіти

  • • термінологією в області просування підприємства, продукції, сайтів в соціальних мережах;
  • • навичками вибору методів просування в соціальних мережах і їх оптимізації;
  • • функціями вибору і контролю підрядника на проекті 8мм-просування сайту.

Поняття і сутність терміна "соціальна мережа"

Неймовірна популярність соціальних мереж, форумів і блогів зробила їх основними майданчиками для обміну думками з будь-яких питань, у тому числі з питань покупок тих чи інших товарів і послуг. Думка на форумі сприймається як рекомендаційний, незалежне, і до такої думки хочеться прислухатися. Мільйони людей мають акаунти в соціальних мережах, які використовуються, в тому числі і для отримання інформації про товари, послуги тощо

Термін "соціальна мережа" задовго до появи Інтернету і, власне, сучасних соціальних мереж був введений в 1954 р соціологом Манчестерской школи Джеймсом Барнсом. Сучасне розуміння цього терміна в спрощеному вигляді означає певне коло знайомих людини, де є сама людина - центр соціальної мережі, його знайомі - гілки цієї соціальної мережі і відносини між цими людьми - зв'язку. Якщо розглядати соціальну мережу більш глибоко, можна виявити, що зв'язки діляться за типами: одно- і двосторонні; мережі друзів, колег, однокласників, однокурсників і т.д. У другій половині XX в. це поняття почало активно використовуватися на Заході в дослідженнях соціальних зв'язків і людських відносин, а сам термін на англійській мові стало загальновживаним. В кінці XX в. професійний термін соціологів перетворився в модну концепцію, яка є однією з центральних в Web 2.0, яку як поняття вперше ввів Тім О'Рейлі 30 вересня 2005 року в своїй статті "Tim O'Reilly - What Is Web 2.0" *. Так, 2 жовтня 1971 року - день першого повідомлення, відправленого на віддалений комп'ютер першими користувачами соціальної мережі: військовими в мережі ARPA Net - можна вважати стартовим кроком до створення Інтернету і сучасних соціальних інтернет-мереж. Наступним етапом стало винахід IRC (internet relay chat - ретранслюється інтернет-чат) - сервісної системи для спілкування в режимі реального часу, яка була створена в 1988 р фінським студентом Яскраво Ойкаріненом. Це були вже вдосконалені соціальні мережі, однак, ще далекі від сучасних. 7 серпня 1991 британський вчений Тім Бернерс-Лі вперше опублікував перші інтернет-сторінки, наблизивши, тим самим, настання нової ери - ери соціальних мереж.

1995 ознаменувався появою першої наближеною до сучасних соціальної мережі - Classmates.сот, яку створив Ренді Конрад, власник компанії Classmates Online , Inc. Цей сайт допомагав зареєстрованим відвідувачам знаходити і підтримувати відносини з друзями, однокласниками, однокурсниками та іншими знайомими людьми. Зараз в цій мережі зареєстровано більше 40 млн чоловік, переважно з США і Канади. Концепція classmates виявилася успішною і з 2005 р вона розвивалася, ставши предтечею таких світових гігантів, як Му Space, Facebook , Bebo і Linkedin або їх конкурентів в Рунеті - "Однокласники", "ВКонтакте", "Мой Мир" і "Мій Круг" .

Деякі експерти умовно ділять еволюцію соціальних мереж на три етапи: перший - це соціальні мережі середини 1990-х рр., Піонери з найпростішим функціоналом; другий - створення соціальних мереж з більш широким функціоналом для базового взаємодії (в період з 2000 р і до наших днів), і останній третій етап - це соціальні мережі, які вирішують конкретні проблеми: пошук співробітників (бізнес-мережі), ігри (ігрові мережі), пошук інформації (контент-мережі) і т.д. За цією теорією зараз ми поступово переходимо з другого етапу до третього.

Таким чином, можна сказати, що, стосовно до Інтернету, соціальна мережа - це віртуальна мережа, що є засобом забезпечення сервісів, пов'язаних з встановленням зв'язків користувачів між собою, а також зв'язків між користувачами і відповідними їх інтересам інформаційними ресурсами в Інтернеті. На практиці его найчастіше інтерактивні розраховані на багато користувачів сайти, контент яких частково створюється користувачами, з можливістю вказати будь-яку інформацію про себе (школу, інститут, дату народження та ін.), По якій учасника соціальної мережі зможуть знайти інші учасники. [1]

  • [1] URL: oreilly.com
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >