Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Маркетинг arrow Інноваційний маркетинг

ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ МАРКЕТИНГУ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

В результаті вивчення даного розділу студент повинен:

знати

  • • основні напрямки розвитку інформаційно-комунікаційних технологій в соціальних мережах Інтернету;
  • • види 5ММ-реклами;
  • • класифікацію сучасних методів просування продукції / послуг в соціальних мережах;
  • • майданчики соціальних мереж, представлених в Рунеті;

вміти

  • • використовувати різні види БММ-реклами в практичній діяльності підприємств;
  • • визначати перспективні засоби комунікацій з цільовою аудиторією на основі сучасних інформаційних технологій;

володіти

  • • термінологією в області просування підприємства, продукції, сайтів в соціальних мережах;
  • • навичками вибору методів просування в соціальних мережах і їх оптимізації;
  • • функціями вибору і контролю підрядника на проекті 8мм-просування сайту.

Поняття і сутність терміна "соціальна мережа"

Неймовірна популярність соціальних мереж, форумів і блогів зробила їх основними майданчиками для обміну думками з будь-яких питань, у тому числі з питань покупок тих чи інших товарів і послуг. Думка на форумі сприймається як рекомендаційний, незалежне, і до такої думки хочеться прислухатися. Мільйони людей мають акаунти в соціальних мережах, які використовуються, в тому числі і для отримання інформації про товари, послуги тощо

Термін "соціальна мережа" задовго до появи Інтернету і, власне, сучасних соціальних мереж був введений в 1954 р соціологом Манчестерской школи Джеймсом Барнсом. Сучасне розуміння цього терміна в спрощеному вигляді означає певне коло знайомих людини, де є сама людина - центр соціальної мережі, його знайомі - гілки цієї соціальної мережі і відносини між цими людьми - зв'язку. Якщо розглядати соціальну мережу більш глибоко, можна виявити, що зв'язки діляться за типами: одно- і двосторонні; мережі друзів, колег, однокласників, однокурсників і т.д. У другій половині XX в. це поняття почало активно використовуватися на Заході в дослідженнях соціальних зв'язків і людських відносин, а сам термін на англійській мові стало загальновживаним. В кінці XX в. професійний термін соціологів перетворився в модну концепцію, яка є однією з центральних в Web 2.0, яку як поняття вперше ввів Тім О'Рейлі 30 вересня 2005 року в своїй статті "Tim O'Reilly - What Is Web 2.0" *. Так, 2 жовтня 1971 року - день першого повідомлення, відправленого на віддалений комп'ютер першими користувачами соціальної мережі: військовими в мережі ARPA Net - можна вважати стартовим кроком до створення Інтернету і сучасних соціальних інтернет-мереж. Наступним етапом стало винахід IRC (internet relay chat - ретранслюється інтернет-чат) - сервісної системи для спілкування в режимі реального часу, яка була створена в 1988 р фінським студентом Яскраво Ойкаріненом. Це були вже вдосконалені соціальні мережі, однак, ще далекі від сучасних. 7 серпня 1991 британський вчений Тім Бернерс-Лі вперше опублікував перші інтернет-сторінки, наблизивши, тим самим, настання нової ери - ери соціальних мереж.

1995 ознаменувався появою першої наближеною до сучасних соціальної мережі - Classmates.сот, яку створив Ренді Конрад, власник компанії Classmates Online , Inc. Цей сайт допомагав зареєстрованим відвідувачам знаходити і підтримувати відносини з друзями, однокласниками, однокурсниками та іншими знайомими людьми. Зараз в цій мережі зареєстровано більше 40 млн чоловік, переважно з США і Канади. Концепція classmates виявилася успішною і з 2005 р вона розвивалася, ставши предтечею таких світових гігантів, як Му Space, Facebook , Bebo і Linkedin або їх конкурентів в Рунеті - "Однокласники", "ВКонтакте", "Мой Мир" і "Мій Круг" .

Деякі експерти умовно ділять еволюцію соціальних мереж на три етапи: перший - це соціальні мережі середини 1990-х рр., Піонери з найпростішим функціоналом; другий - створення соціальних мереж з більш широким функціоналом для базового взаємодії (в період з 2000 р і до наших днів), і останній третій етап - це соціальні мережі, які вирішують конкретні проблеми: пошук співробітників (бізнес-мережі), ігри (ігрові мережі), пошук інформації (контент-мережі) і т.д. За цією теорією зараз ми поступово переходимо з другого етапу до третього.

Таким чином, можна сказати, що, стосовно до Інтернету, соціальна мережа - це віртуальна мережа, що є засобом забезпечення сервісів, пов'язаних з встановленням зв'язків користувачів між собою, а також зв'язків між користувачами і відповідними їх інтересам інформаційними ресурсами в Інтернеті. На практиці его найчастіше інтерактивні розраховані на багато користувачів сайти, контент яких частково створюється користувачами, з можливістю вказати будь-яку інформацію про себе (школу, інститут, дату народження та ін.), По якій учасника соціальної мережі зможуть знайти інші учасники. [1]

  • [1] URL: oreilly.com
 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук