Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Основні види реклами і рекламних засобів

Залежно від цілей і розв'язуваних завдань можна виділити такі види реклами:

Інформує реклама

Цей вид реклами вирішує наступні завдання:

  • • розповідь про товар-новинку, чи нове модифікаціях і нових сферах застосування вже існуючого товару;
  • • інформування споживачів про зміну ціни на товар;
  • • пояснення особливостей споживчих властивостей товару;
  • • опис наданих послуг;
  • • корекція, уточнення неправильних уявлень про товар, розсіювання побоювань споживачів;
  • • формування образу фірми.

Увещевательная реклама

Вона вирішує наступні завдання:

  • • формування переваг способу престижності марки;
  • • заохочення до придбання конкретної марку;
  • • здійснення зусиль з метою зміни сприйняття споживачем тих чи інших властивостей товару;
  • • переконання споживачів купити товар не відкладаючи, зустрітися з комівояжером, ознайомитися з більш повною інформацією про товар.

Нагадує реклама

Вона покликана вирішити наступні завдання:

  • • навіювання і нагадування споживачеві, що потреба в товарі може виникнути в найближчому майбутньому;
  • • нагадування про те, де можна купити товар;
  • • спроба утримати інформацію про товар в пам'яті споживача у міжсезонний період;
  • • постійна підтримка обізнаності про товар (послугу) протягом тривалого періоду.

До основних засобів реклами при реалізації функцій і завдань маркетингових комунікацій відносяться:

Друкована реклама

Вона являє собою найбільш стару форму рекламної діяльності і відрізняється від реклами в пресі. Однак, незважаючи на існуючі відмінності, їх об'єднує ідентичність носіїв інформації (папір або її замінники) і характер її сприйняття (за допомогою читання). До них відносяться:

  • • інформаційний лист. Воно виконується на фірмовому бланку і адресується конкретній особі. Лист містить інформацію про фірму, основні напрямки її діяльності (найважливіших вироблених товарах, послугах тощо. П.) І цілях, переслідуваних написанням цього листа, т. Е. Тих діях, які фірма може очікувати від одержувача. Можна запропонувати адресату товар, надати послугу, повідомити про зниження цін, про знижки, запропонувати співпрацю і т. Д .;
  • • рекламний листок. Він містить чисто рекламну інформацію; більш впадає оформлений, має більш "рекламний" текст. Часто при його оформленні вдаються до веселим, забавним малюнкам, розміщують на ньому рекламний слоган. Його головна функція - бути помітним, кидатися в очі. Рекламний листок може бути схожий на рекламне повідомлення в пресі, але зазвичай має більший об'єм і докладно описує предмет реклами;
  • • буклет. Він являє собою якісно оформлений рекламний матеріал про фірму, конкретному продукті (послузі) або їх групі. Зазвичай за обсягом невеликий, часто виконаний у форматі А-4. Більшою мірою відноситься до рекламних матеріалів престижної спрямованості. Часто випускається фірмами, які досягли певних успіхів, або до ювілейних дат;
  • • рекламний проспект. Він об'ємніше буклету, містить безліч кольорових фотографій, малюнків. Часто випускається на новий вид товару або до ювілейних дат. Іноді містить відомості економічного, фінансового характеру, фотографії керівників фірми. Може оформлятися у вигляді проспекту. Вважається, що буклети та рекламні проспекти або роблять дуже високої якості, або не випускають зовсім;
  • • каталог. Як правило, це брошура або книжечка з переліком товарів і послуг, з ілюстрованим їх описом і фотографіями. Часто прекрасно оформлений, зручний в роботі;
  • • прес-реліз. Він являє собою рекламний матеріал, більшою мірою орієнтований на представників преси. Лунає на виставках, презентаціях, іноді розсилається в редакції. Містить відомості про успіхи фірми, про найбільш відомих видах продукції, благодійної діяльності.

У теорії рекламного бізнесу вважається, що створити гарну друковану рекламу складніше, ніж рекламу на телебаченні, де багато помічників - освітлення, дія, музика.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук