Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Сучасна російська політика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ІНФОРМАЦІЙНА КАМПАНІЯ: ПОНЯТТЯ, КОШТИ, ЕТАПИ РЕАЛІЗАЦІЇ

Експерти рекомендують великі заходи, спрямовані на розвиток державної політики та управління, супроводжувати спеціальними інформаційними кампаніями. Саме поняття "інформаційна кампанія" дозволяє відрізнити поодинокі дії і спонтанні інформаційні акції від комплексних, заздалегідь запланованих і погоджених дій в сфері політичних комунікацій за певною програмою. Головною причиною проведення такої кампанії є необхідність інформаційної підтримки основних цілей організаторів тієї чи іншої політичної акції для формування сприятливої громадської думки.

Цілі інформаційної кампанії, що супроводжує російську державну політику в тій чи іншій області, можуть бути представлені у вигляді наступного алгоритму:

  • 1) поступове розширення зони інформації навколо певної політичної акції або заяви державних діячів;
  • 2) надання темі політичної події (заяви) чіткого оціночного змісту в інтересах організаторів кампанії;
  • 3) цілеспрямований вплив на формування певної громадської думки навколо політичної події (заяви);
  • 4) цілеспрямоване інформаційний вплив на опозицію для коригування її думки;
  • 5) зміна громадської думки на користь підтримки певної політичної акції або заяви державних діячів.

Таким чином, інформаційна кампанія , що супроводжує російську державну політику, є заздалегідь спланований комплекс взаємопов'язаних комунікаційних заходів, спрямованих на забезпечення підтримки конкретних заходів з розвитку державної політики та управління, шляхом цілеспрямованого впливу на громадську думку.

Засоби масової інформації сьогодні стали головним інструментом формування громадської думки: "ЗМІ фактично контролюють всю нашу культуру, пропускаючи її через свої фільтри, виділяють окремі елементи із загальної маси культурних явищ і надають їм особливої ваги, підвищують цінність однієї ідеї, знецінюють іншу, поляризуючи таким чином все поле культури. Те, що не потрапило в канали масової комунікації, в наш час майже не впливає на розвиток суспільства " [1] .

При організації інформаційної кампанії експерти виділяють чотири основні етапи.

  • 1. Аналіз обстановки, необхідні дослідження і постановка основної задачі кампанії . Тут вирішуються питання з визначенням передбачуваних термінів кампанії, її ресурсів, відбувається узгодження структури інформаційної кампанії з програмою політичної акції. Суттєве значення має аналіз загальної політичної або ділової ситуації навколо передбачуваних політичних акцій або програм, визначення стану громадської думки всередині країни і за кордоном з приводу передбачуваної політичної акції, контент-аналіз ЗМІ за останній час.
  • 2. Розробка програми, відбір каналів масових комунікацій , вибір технік впливу, визначення публіки, планування бюджету. На даному етапі регулюються найважливіші організаційні завдання кампанії: вибираються конкретні канали ЗМІ, що володіють ключовим впливом в області теми політичної події (заяви), вирішується питання про публікацію передбачуваних доповідей і виступів учасників акції, планується сюжет інформаційних звісток, визначається необхідна частота згадок в ЗМІ теми політичного події, встановлюється порядок акредитації журналістів на брифінгах, вибираються техніки впливу на громадську думку.
  • 3. Здійснення наміченої програми, розкрутка теми. Оптимальний термін розкрутки теми політичної події (заяви) в залежності від його масштабу становить від одного до двох місяців. Протягом цього терміну громадськість повинна бути відповідним чином підготовлена до сприйняття теми політичної події в потрібному ракурсі, оскільки реальна подія є вагомим тільки в тому випадку, коли про нього широкому загалу розповіли засоби масової інформації. У публічний дискурс поступово вводяться повідомлення, що підігрівають інтерес публіки до майбутньої темі політичної події (заяви). Завдання полягає в тому, щоб переламати суспільні настрої на користь ініціаторів акції, заздалегідь сформувати потрібну порядку денного, заглушивши негативні альтернативні інформаційні джерела.

Для прориву інформаційного шуму тема політичної події (заяви) повинна бути концептуально оформлена у вигляді стріли: ясний заголовний комплекс і струнке тіло тексту, тематично розширюється, деталізіруемая до кінця (схема перевернутої піраміди) [2] . Важливо, щоб тема емоційно зачіпала масову аудиторію, - тільки тоді можна досягти максимального інформаційного ефекту.

Тема політичної акції вважається розкрученої , якщо її підхопили провідні ЗМІ, при цьому тема резонує, тримається на перших шпальтах, починає жити своїм життям і навіть отримує зворотний зв'язок. Для переконливості представлених позицій особливе значення відводиться приведення історичних аналогій, залученню думок впливових громадських діячів, що підтримують плановану політичну акцію.

Безпосередньо в період проходження політичної кампанії здійснюється інформаційна атака , або фаза активних дій на інформаційному ринку , особливо в новинній інформації ЗМІ. При цьому особлива увага привертається до подачі ексклюзивної інформації з місця проведення акції, сенсаційним заявам учасників, а іноді і до повідомлення компрометуючих відомостей про опозицію (якщо того вимагає ситуація). На даному етапі ефективні прийоми дроблення теми на "яскраві осколки" і "гострі фрагменти", витік ексклюзивної інформації, проведення теми крізь кілька циклів обертання, щоб її підхопили не лише центральні, а й регіональні ЗМІ, повторюючи основні сюжети.

4. Інформаційне прикриття, оцінка результатів кампанії, основні висновки. Завдання інформаційного прикриття після завершення політичної події полягає в тому, щоб приховати персональну зацікавленість ініціаторів акції в досягненні поставлених цілей і забезпечити ефект максимальної об'єктивності висвітлення подій, щоб тривалі дискусії навколо теми політичного події не повернули вістря кампанії проти самих ініціаторів, створивши ефект бумеранга. Для цього робиться акцент на порівняно нейтральних сюжетах, а з інформаційних повідомлень забирається полеміка. Іноді результати вже проведеної кампанії стають основою для розкрутки нових тим, що дозволяє плавно перевести суспільний інтерес в нове русло.

Експерти підкреслюють: той, хто раніше зробить влаштовують громадськість висновки, виявляється у виграші, адже в певному сенсі він сам оголошує себе переможцем. Крім того, на заключному етапі важливо дійсно підвести підсумки кампанії і з'ясувати, чи вдалося реально досягти поставлених цілей, які допущені помилки, як їх можна виправити, - саме в цьому запорука успіху майбутніх інформаційних кампаній.

  • [1] Моль Л. Соціодинаміка культури. М .: Прогрес, 1973. С. 58
  • [2] Див .: Миронов А. С. роздувається і володарюй. М .: Добросвет, 2001. С. 186
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук