Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Сучасна російська політика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ІМІДЖ РОСІЇ В ІНФОРМАЦІЙНОМУ СУСПІЛЬСТВІ: ВІРТУАЛЬНІ ТЕХНОЛОГІЇ УСПІХУ

В результаті вивчення даного розділу навчається повинен:

  • знати про основні принципи формування іміджевої стратегії сучасної Росії, про технології національного брендингу, критерії ефективності кампанії за національною брендингу;
  • вміти оперувати поняттями "імідж Росії", "національний брендинг", "територіальний брендинг";
  • володіти основними принципами організації кампаній по національному брендингу в сучасній Росії.

Іміджева політика Росії як стратегічний пріоритет

Інформаційне суспільство значно змінило природу політичної влади, яка сьогодні перемістилась у віртуальний простір - світ образів, іміджів і символів. Традиційна жорстка влада, заснована на військовій силі, економічні санкції і загрози, поступилася першістю м'якої влади культури, інформації та образів. Новий принцип комунікаційної стратегії "від країни до країни" в значній мірі доповнив стару модель "від уряду до уряду". Виявилося, що кращими комунікаторами в XXI ст. є не уряди, а цивільні особи - так звана публічна дипломатія, і найбільш ефективні комунікації встановлюються не шляхом "радіопередач здалеку", а через контакти лицем до лиця - на відстані, яке відомий американський журналіст Ед Мероу назвав "останні три фути" [1] .

У зв'язку із зазначеними змінами стратегічним пріоритетом сьогодні є розробка ефективної іміджевої стратегії Росії і визначення концепції національного брендингу, покликаної просувати позитивний імідж нашої країни в каналах комунікацій. Успіх російської зовнішньої політики нині багато в чому залежить від вмілого використання ресурсів гнучкою влади - символічного капіталу культури, політичних цінностей і смислів, сконцентрованих в новому іміджі Росії.

З одного боку, імідж Росії повинен бути звернений у майбутнє, відкривати горизонти для кожного громадянина, надихати, вести за собою, давати емоційний заряд. З іншого боку, імідж Росії - це її послання світу, комунікаційна модель в світовому інформаційному просторі, за допомогою якої наша країна веде діалог з іншими країнами і народами. Очевидно, що імідж Росії повинен викликати повагу, бути привабливим, відкривати можливості для конструктивного діалогу на основі тих цінностей, які позиціонує Росія як світова держава.

Важливо створити імідж Росії з чіткою картиною майбутнього, що народжує позитивні асоціації як у росіян, так і у народів інших країн. Привабливий імідж Росії - це влада її політичних ідеалів і культурних символів, привабливість політичних лідерів і культурних досягнень, які безперервно транслюються по світових каналах комунікацій і змушують позитивно говорити про себе весь світ. У цьому сенсі імідж країни - це її послання, обіцянку і історична перспектива.

Особливе значення має стратегічний підхід до формування сучасного іміджу Росії: чітке виявлення основних проблем склалася комунікаційної моделі, визначення нових стратегічних цілей і перспектив, базової ідеї нового бренду, його основних комунікаторів, інструментарію національного і територіального брендингу.

Маршалл Маклюен , один з ідеологів інформаційної революції, на зорі інформаційної ери пророчо писав про те, що "відсталі" країни можуть навчитися у технічно "передових", як нанести їм нищівної поразки у віртуальній політичній боротьбі. Він звернув увагу на те, що в традиційних суспільствах залишилася звичка до розуміння усної пропаганди і переконання, тоді як у високорозвинених індустріальних культурах ця звичка давно вже вивітрилася. "Російським досить адаптувати свої традиції східної ікони і побудови образу до нових електричним засобам комунікації, щоб бути агресивно ефективними в сучасному світі інформації" - писав цей "пророк електронної епохи" [2] .

На жаль, ми все ще не скористалися повною мірою цієї плідної ідеєю. До сих пір існує трагічний розрив між реальним символічним багатством російської політичної культури і віртуальним іміджем російської держави в світових каналах комунікацій, хоча СРСР свого часу був здатний створити гідний образ країни і національної культури. Про досягнення радянської космонавтики, радянської індустрії, радянського спорту і радянського балету знали в усіх куточках земної кулі. Від радянської епохи нам дісталася маса символів і звичок, до нас перейшли у спадок все ті бонуси, на яких сьогодні процвітає російський глянець в самому широкому сенсі слова. Радянська естетика повертається в моду: іноземні дизайнери вивчають і навіть спеціально приїжджають подивитися на будівлі епохи конструктивізму [3] .

В СРСР була створена досить розгалужена система зовнішньополітичної інформації і пропаганди, майже повністю демонтована в 1990-і рр. (Сьогодні російські експерти називають це серйозною помилкою). Одночасно значно розширилася мережа іноземних інформаційних агентств всередині Росії: закордонні ресурси на території нашої країни на 15-20% перевищують національні. В результаті імідж сучасної російської держави став значно програвати навіть у порівнянні з іміджем Радянського Союзу.

В останні роки робляться певні кроки, щоб виправити існуюче становище. Зокрема, більше уваги приділяється інформаційним технологіям і державної інформаційної політики. Сьогодні цими питаннями займаються три рівня інформаційних служб:

  • 1) Управління Президента РФ із зовнішньої політики і Управління прес-служби і інформації Президента РФ;
  • 2) Департамент інформації та друку МЗС Росії, Департамент зі зв'язків з суб'єктами Федерації, парламентом і громадськими об'єднаннями МЗС Росії; прес-служба МЗС Росії;
  • 3) державні інформаційні агентства - Інформаційне телеграфне агентство Росії (ІТАР-ТАСС), Російське агентство міжнародної інформації "РІА Новини", незалежне російське інформаційне агентство "Інтерфакс", державна радіомовна компанія "Голос Росії" і ін.

У 2005 р розпочав мовлення англомовний телеканал "Russia Today", орієнтований на Північну Америку, Азію, Африку і Австралію. З 2006 р "Російська газета" приступила до реалізації масштабного проекту підготовки спеціальних російських вкладок "Trendline's Russia" ( "Російські тренди") для провідних газет світу - американської "Washington Post", британської "Daily Telegraph" і китайської "Женьмінь жибао", в які включені статті про економічну, соціальну, культурному та спортивному житті Росії. В останні роки в США і Європі були проведені безпрецедентні за розмахом художні виставки російського мистецтва, організовані міжнародні форуми, відбулася міжнародна акція "Russia!" у Нью Йорку. З'явилися нові культурні проекти, експертні форуми: "Валдайський клуб", "Діалог цивілізацій", "Петербурзький діалог".

Світові канали комунікацій повідомляють про всі ці акціях негативно, уїдливо або вельми стримано, як про державній пропаганді, що свідчить про низьку ефективність прямолінійних офіціозних і полуофіціозних заходів. В результаті деякі російські політологи прийшли до переконання: проблема полягає не в тому, як створити привабливий імідж сучасної російської держави, а в тому, як зробити саму Росію привабливою.

Однак при всій важливості цієї ідеї, не можна не звернути уваги на один з парадоксів розвитку інформаційного суспільства, який складається в безперервно зростаючому розриві між об'єктами і подіями реального світу і їх образами, символами, іміджами в віртуальному світі. Людство все глибше занурюється в світ Задзеркалля, де реальні події вже не грають особливої ролі, а визначальне значення належить символічної комунікації: імідж і реальний об'єкт все далі відстоять один від одного. В інформаційній сфері сьогодні використовуються найпередовіші технології, тому не тільки сама Росія повинна бути привабливою, але і символічний капітал культури , що транслюється в світові канали комунікацій, повинен створювати гідний імідж сучасної російської держави. В епоху інформаційних технологій безперервно зростає значення символічної комунікації, при цьому знаки і символи є не стільки дзеркальним відображенням реальної дійсності, скільки засобом, за допомогою якого люди намагаються зрозуміти і інтерпретувати навколишній світ. Тому важливо не тільки те, яким є якась держава насправді, але і його імідж, то враження, яке він справляє.

  • [1] Див .: Най Дж. С. Гнучка влада. Як домогтися успіху в світовій політиці. Новосибірськ; М .: Фонд "Тренди", 2006. С. 194
  • [2] Маклюен М. Розуміння медіа: зовнішні розширення людини / пер. з англ. В. Миколаєва. М .: КАНОН-прес-Ц, 2003. С. 394
  • [3] Див .: Ляпоров В. Н. Технологічне спадщина Радянського Союзу // Russian Digital. 2007. № 2 (лютий)
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук