Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Сучасна російська політика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РОЛЬ ПУБЛІЧНОЇ ДИПЛОМАТІЇ В ПРОСУВАННІ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ РОСІЇ

У цілеспрямованому формуванні іміджу держави беруть участь не тільки політтехнологи, але в першу чергу еліта країни. Що стосується просування позитивного іміджу держави в каналах масових комунікацій, то тут ключова роль відводиться публічної дипломатії, Що здійснюється за допомогою неофіційною зовнішньополітичної діяльності незалежних безпосередньо від уряду політичних акторів - неурядових організацій, рухів та інститутів, діяльність яких спрямована на збереження миру, розвиток і поліпшення міждержавних відносин. Основними методами публічної (цивільної) дипломатії є акції солідарності та підтримки, пошук консенсусу, співпраця, інформаційно-просвітницька діяльність у всіх каналах масових комунікацій, покликана популяризувати політику уряду. Основна формула публічної дипломатії: від уряду - до народу.

У грудні 2010 р в Москві відбувся перший Міжнародний громадський форум "Роль народної дипломатії в розвитку міжнародного гуманітарного співробітництва" [1] , організований відповідно до розпорядження Президента РФ від 30 жовтня 2010 року № 753-рп. Метою форуму було об'єднання зусиль зацікавлених державних і неурядових організацій, зарубіжних партнерів, спрямованих на просування народної дипломатії, розвиток і зміцнення міжнаціонального і міжрелігійного злагоди, дружби і взаєморозуміння між народами, вироблення рекомендацій, що сприяють консолідації сил, які виступають за мир і злагоду на планеті. Дуже важливо, щоб такий форум став постійним комунікаційним проектом в рамках розвитку вітчизняної публічної дипломатії.

Державні проекти з формування сприятливого іміджу Росії в світі діляться експертами на сім основних напрямків [2] .

  • 1. Економічні проекти , представлені переважно економічними форумами (наприклад, Петербурзький економічний форум, Байкальський міжнародний економічний форум та ін.). Цілі подібних проектів: формування сприятливого інвестиційного клімату, інтенсифікація економічного співробітництва, формування уявлення про Росію як про надійного і стабільного партнера.
  • 2. Культурні , наукові, освітні проекти , які реалізуються в рамках ЮНЕСКО, міжнародного культурного співробітництва. Це конференції, круглі столи (наприклад, "Росія і ЄС: до толерантності через культуру" та ін.).
  • 3. Соціальні проекти , які передбачають широку участь Росії в різних соціальних міжнародних проектах, починаючи з програм по боротьбі зі СНІДом і наркоманією і закінчуючи гуманітарною допомогою для населення країн, що постраждали від стихійних лих.
  • 4. Спортивні проекти, пов'язані в першу чергу зі спробами Росії стати центром проведення глобальних спортивних заходів (наприклад, олімпіада в Сочі в 2014 р, юнацька універсіада в Казані в 2013 р. Та ін).
  • 5. Церковна дипломатія, зокрема міжнародні візити, наприклад, патріарха Кирила не тільки в якості релігійного діяча, голови РПЦ, але і як парламентера - громадського дипломата з місією з підготовки політичного діалогу Росії з іншими країнами.

Всесвітні релігійні саміти , що стартували в Москві в 2006 р, мають велике значення як проекти церковної дипломатії. На цих представницьких міжрелігійних зустрічах обговорюються не релігійні питання, а найбільш серйозні проблеми і виклики сучасного світу: тероризм і екстремізм, поширення зброї масового знищення, епідемії, наркоманія, бідність, екологія, виховання молоді.

  • 6. Проект "Свята", який передбачає надання урочистостей, приурочених до святкування особливо важливих історичних дат, офіційного статусу суспільно-політичного заходу високого рівня і організацію в рамках урочистих заходів неформальних зустрічей з лідерами світової політики. До найбільш значимих проектів в цій сфері варто віднести святкування 300-річчя Санкт-Петербурга і 65-річчя перемоги у Великій Вітчизняній війні.
  • 7. Медійні проекти, такі як "Валдайський клуб", "Russia Profile", "Russia Today", "Відкрита Росія" - спільний проект МЗС Росії і "РИА Новости" і ін.

На жаль, до сих пір всі перераховані вище напрямки публічної дипломатії представлені у нас в країні фрагментарно, заходи здійснюються час від часу, немає розгорнутих програм і постійного фінансування. Ось чому так важливо створити громадські та приватні фонди, які фінансували б певні напрямки публічної дипломатії та займалися цим на постійній основі.

Істотну роль в просуванні іміджу держави відіграють організації співвітчизників за кордоном, культурні центри, а також діяльність держави, спрямована на підтримку та захист прав співвітчизників , що позначено в якості національних пріоритетів Російської Федерації в концепції її зовнішньої політики. Будь-які іміджеві кампанії політтехнологів з просування демократичного способу Росії приречені на провал, якщо 30-мільйонна зарубіжна громада Росії буде виглядати в очах іноземних громадян покинутій і незахищеною. Ось чому особливо важливо, щоб сьогодні увагу до підтримки російської мови і Русского мира стало актуальним напрямком політики нашої держави.

Згідно з соціологічними дослідженнями 2010 г ., Політику російської влади щодо захисту прав співвітчизників за кордоном росіяни оцінюють досить скептично: тільки 21% респондентів вважають її ефективною, 37% - малоефективною, 20% - неефективною [3] . Ці дані - ще один аргумент на користь активізації діяльності держави в зазначеному напрямку. Росія повинна нарощувати набір інструментів "гнучкої сили", розширювати своє глобальне інформаційну присутність. При цьому одним з найважливіших пріоритетів має стати збереження культурного простору Русского мира.

Російські експерти підкреслюють: у Русского мира є майбутнє. Про це наочно свідчать результати опитування громадської думки, проведеного агентством РОМИР на замовлення Міждержавного фонду гуманітарного співробітництва держав- дарств-учасниць СНД (МФГС) [4] . На питання "Чи хотіли б ви, щоб ваші діти знали російську мову?" були отримані такі відповіді:

Країна

Кількість які відповіли "так",%

Країна

Кількість які відповіли "так",%

Азербайджан

90

Киргизія

98,5

Вірменія

99,6

Молдавія

87,2

Білорусь

99

Узбекистан

97

Грузія

96,8

Україна

92,3

Казахстан

97

Таджикистан

99,8

Засоби масової комунікації також покликані відігравати важливу роль у формуванні іміджу держави, оскільки комунікація стала системоутворюючим елементом політики. Системний підхід до інформаційного ресурсу в процесі вироблення іміджевої стратегії держави здатний принести значний успіх, при цьому важливо об'єднати зусилля всіх каналів масових комунікацій: телебачення, радіо, друку, ресурсів Інтернету.

Досить ефективними засобами комунікації при формуванні іміджу держави є інформаційні іміджеві кампанії і поширення політичних і соціальних міфів, що впливають на почуття і поведінку людей. Нові міфи створюються за допомогою яскравих емоцій, звертаючись до давніх архетипів свідомості. За допомогою нових політичних міфів вельми успішно здійснили ребрендинг багато держав сучасного світу.

  • [1] Нові висоти народної дипломатії: [міжнародний громадський форум "Роль народної дипломатії в розвитку міжнародного гуманітарного співробітництва"] / Офіційний сайт Росспівробітництва. URL: rs.gov.ru/node/21796 (дата звернення: 22.04.2013)
  • [2] Див .: Гамалеева М. Формування образу Росії як аспект публічної зовнішньої політики. URL: advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=33457 (дата звернення: 22.04.2013)
  • [3] Джерело: ВЦИОМ. URL: wciom.ru/ (офіційний сайт)
  • [4] Див .: Никонов В. А. Слово головного редактора // Стратегія Росії. 2011. № 11. С. 3
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук