Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Сучасна російська політика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ІМІДЖЕВА СТРАТЕГІЯ СУЧАСНОЇ РОСІЇ

Сучасна іміджева стратегія держави включає кілька основних напрямків.

1. Розробка яскравою ідейної концепції і популярного слогана, співзвучного настроям більшості громадян країни і відповідає історичним і соціокультурним традиціям.

Вдалими ідейними концепціями і слоганами є: "Відкрийте заново Ліван" ( "Rediscover Lebanon"), "Малайзія - справжня Азія" ( "Malaysia is truly Asia"), "Незвичайна Індія" ( "Incredible India"). У масовій свідомості росіян поки закріпився тільки спортивний слоган: "Вперед, Росія!"

  • 2. Системний охоплення всіх каналів масових комунікацій - телебачення, радіо, друку, ресурсів Інтернету, що покликане активізувати тему просування позитивного іміджу держави за допомогою спеціальних програм, розділів, інтернет-порталів і т.п.
  • 3. Активізація зусиль публічної дипломатії, покликаної доводити політику уряду до широкої громадськості за допомогою інформаційних технологій, повсякденної комунікації по всіх каналах мас-медіа, а також за допомогою культурних і освітніх обмінів.
  • 4. Пожвавлення політичних міфів, що підтримують інтерес нації до її історичним героям і ключовим подіям політичної історії, які повинні стати частиною сучасної політичної міфології, навколишнього імідж держави.
  • 5 . Іміджеві атаки за допомогою особистого шарму (charm offensive), коли провідні політичні лідери знаходяться в центрі інформаційної кампанії та за допомогою харизматичних рис намагаються поліпшити імідж своєї країни.
  • 6. Насичення торгових марок експорту соціокультурними символами, пов'язаними зі знаковими подіями в культурному та політичному житті країни.
  • 7 . Підключення відомих діячів науки і культури до іміджевих проектів, проведення творчих конкурсів і присудження грантів, активна популяризація досягнень культури в усіх сферах.
  • 8 . Розробка і проведення інформаційних іміджевих кампаній в зв'язку з національними святами, ювілеями, самітами дружніх держав, поїздками політичних лідерів за кордон.
  • 9 . Активізація діяльності організацій співвітчизників за кордоном, розвиток культурних центрів, підтримка і поширення рідної мови і культури.
  • 10. Розвиток туризму, пропаганда культурних пам'яток країни.
  • 11. Розвиток спорту, пропаганда спортивних досягнень, участь в організації Олімпійських ігор.

Як розробити яскраву ідейну концепцію і популярний слоган для сучасної Росії? Відомий маркетолог Йеспер Кунді зазначає, що емоційні цінності сьогодні прийшли на зміну фізичних характеристик, ставши основним елементом впливу на ринок [1] . Відповідно, ідеї, які транслюються в інформаційний простір і позиціонують новий імідж Росії, повинні надихати кожного громадянина. Не можна сподіватися лише на сучасні політичні та маркетингові технології, адже символічний капітал культури неможливо штучно сконструювати: сила його впливу криється в тому суспільний резонанс усередині країни, який транслюється зовні енергетикою національного культурного єдності. Саме в цьому полягає магічна місія слова культури, багаторазово підхоплений луною мільйонів і сьогодні безпрецедентно посиленого каналами масових комунікацій. Звернення до архетипів і кодами культури є важливою частиною іміджевої стратегії - саме вони повинні підказати центральні слогани іміджевої концепції.

  • [1] Див .: Кунді Й. Корпоративна релігія. Створення сильної компанії з яскравою індивідуальністю і корпоративної душею: пров. з англ. 2-е изд. СПб .: Стокгольмська школа економіки в Санкт-Петербурзі, 2002. С. 17
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук