ІМІДЖЕВА СТРАТЕГІЯ СУЧАСНОЇ РОСІЇ

Сучасна іміджева стратегія держави включає кілька основних напрямків.

1. Розробка яскравою ідейної концепції і популярного слогана, співзвучного настроям більшості громадян країни і відповідає історичним і соціокультурним традиціям.

Вдалими ідейними концепціями і слоганами є: "Відкрийте заново Ліван" ( "Rediscover Lebanon"), "Малайзія - справжня Азія" ( "Malaysia is truly Asia"), "Незвичайна Індія" ( "Incredible India"). У масовій свідомості росіян поки закріпився тільки спортивний слоган: "Вперед, Росія!"

  • 2. Системний охоплення всіх каналів масових комунікацій - телебачення, радіо, друку, ресурсів Інтернету, що покликане активізувати тему просування позитивного іміджу держави за допомогою спеціальних програм, розділів, інтернет-порталів і т.п.
  • 3. Активізація зусиль публічної дипломатії, покликаної доводити політику уряду до широкої громадськості за допомогою інформаційних технологій, повсякденної комунікації по всіх каналах мас-медіа, а також за допомогою культурних і освітніх обмінів.
  • 4. Пожвавлення політичних міфів, що підтримують інтерес нації до її історичним героям і ключовим подіям політичної історії, які повинні стати частиною сучасної політичної міфології, навколишнього імідж держави.
  • 5 . Іміджеві атаки за допомогою особистого шарму (charm offensive), коли провідні політичні лідери знаходяться в центрі інформаційної кампанії та за допомогою харизматичних рис намагаються поліпшити імідж своєї країни.
  • 6. Насичення торгових марок експорту соціокультурними символами, пов'язаними зі знаковими подіями в культурному та політичному житті країни.
  • 7 . Підключення відомих діячів науки і культури до іміджевих проектів, проведення творчих конкурсів і присудження грантів, активна популяризація досягнень культури в усіх сферах.
  • 8 . Розробка і проведення інформаційних іміджевих кампаній в зв'язку з національними святами, ювілеями, самітами дружніх держав, поїздками політичних лідерів за кордон.
  • 9 . Активізація діяльності організацій співвітчизників за кордоном, розвиток культурних центрів, підтримка і поширення рідної мови і культури.
  • 10. Розвиток туризму, пропаганда культурних пам'яток країни.
  • 11. Розвиток спорту, пропаганда спортивних досягнень, участь в організації Олімпійських ігор.

Як розробити яскраву ідейну концепцію і популярний слоган для сучасної Росії? Відомий маркетолог Йеспер Кунді зазначає, що емоційні цінності сьогодні прийшли на зміну фізичних характеристик, ставши основним елементом впливу на ринок [1] . Відповідно, ідеї, які транслюються в інформаційний простір і позиціонують новий імідж Росії, повинні надихати кожного громадянина. Не можна сподіватися лише на сучасні політичні та маркетингові технології, адже символічний капітал культури неможливо штучно сконструювати: сила його впливу криється в тому суспільний резонанс усередині країни, який транслюється зовні енергетикою національного культурного єдності. Саме в цьому полягає магічна місія слова культури, багаторазово підхоплений луною мільйонів і сьогодні безпрецедентно посиленого каналами масових комунікацій. Звернення до архетипів і кодами культури є важливою частиною іміджевої стратегії - саме вони повинні підказати центральні слогани іміджевої концепції.

  • [1] Див .: Кунді Й. Корпоративна релігія. Створення сильної компанії з яскравою індивідуальністю і корпоративної душею: пров. з англ. 2-е изд. СПб .: Стокгольмська школа економіки в Санкт-Петербурзі, 2002. С. 17
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >